励志+情怀 红星塑造最新品牌精神

　　近日，红星二锅头全新励志系列广告大片——“每个人心中都有一颗红星”，在央视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等各大电视台及多个网络视频平台与观众见面。

　　红星二锅头延续“民酒”风格，长达1分30秒的2016年新款广告片以草根音乐人为梦想奋斗的经历为主线，讲述普通人面对困难，坚持梦想的勇气与努力，以此诠释红星品牌所肩负的社会责任。

　　北京红星股份有限公司相关负责人表示，“这也是红星二锅头对于完成自身‘民酒之梦’的坚守与努力。红星二锅头要传达给普通消费者的就是这样一种心怀梦想、勇敢前行的精神力量，塑造富有人文情怀与励志精神的品牌精神”。

　　怀揣红星 塑造品牌精神

　　据北京红星股份有限公司相关负责人介绍，“每个人心中都有一颗红星”是红星最新塑造的品牌精神，以前的品牌精神是传承历史，现在则赋予人文情怀与励志精神。作为一个有着特殊历史印记的国有企业，如何将红星精神和当下社会现状结合起来，起到散发正能量的作用，是红星企业一直在追寻的问题。最终红星将目光瞄准到一群为了梦想不懈打拼的人们。

　　因此，红星二锅头2016年励志系列广告大片以音乐人王旭的奋斗经历为主线，展现了一个流浪歌手从工人到星光大道总决赛亚军的历程，采用写实的手法，展现“红星二锅头”作为一种精神力量的象征，陪伴人们勇敢前行。“红星二锅头希望鼓励每个追梦的年轻人，无论道路多艰难，那些荆棘黑暗的道路都将成为人生回忆中的重要财富。”

　　北京红星股份有限公司相关负责人认为，“每个人心中都有一颗红星的坚守”，不仅是指红星企业对民族工业的忠诚与承诺，也是指那些“不甘平凡”的追梦者，心怀梦想、勇敢追梦的崇高灵魂。

　　国民老品牌的影响力

　　事实上，红星二锅头一直是国内消费者钟爱的白酒品牌。“在红星二锅头酒厂成立伊始，正值国家建设的关键时期，出生于老北京的它，不仅是一瓶白酒，更见证着国家的变化发展，并且一如既往地坚持做着老百姓餐桌上的‘当家酒’。”北京红星股份有限公司人士表示，“红星”是中华民族精神的一种象征，也是“红星二锅头”企业文化的第一支柱。

　　就在2015年12月，红星二锅头还荣获“第七届北京影响力十大品牌”称号，这是被誉为北京经济界“奥斯卡”的一次评选。北京红星股份有限公司表示，红星二锅头全面继承北京二锅头酒传统酿制技艺，同时实现了二锅头降度、口感特色创新，成为老百姓青睐的国民品牌。

　　■ 红星二锅头的“民酒之路”

　　●1948年 在晋察冀边区，红五星和飘带组成的红星商标正式诞生。

　　●1949年 红星作为国有企业，收编十二家老字号的烧锅，传承二锅头的酿制技艺，在开国大典上奉上新中国献礼酒。

　　●上世纪50年代 红星是北京唯一一家白酒厂。周恩来总理为让大家都能喝得起，明确规定二锅头酒的价格不得过高。多年来红星二锅头一直是国家物价指数的一个指标。

　　●1981年 红星主动放弃“二锅头”的全名称商标注册，与其他所有的二锅头酒厂共享“二锅头”商标。

　　●2003年 红星率先推出青花瓷系列产品，打破京城无地产高档白酒的局面。

　　●2008年 红星作为北京二锅头酒酿制技艺传承者，入选“国家级非物质文化遗产名录”，同年成为北京奥运官方接待用酒。

　　●2014年 红星蓝瓶二锅头在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛荣获金奖。

　　●2015年 红星青花瓷再获布鲁塞尔大奖赛金奖，连续两届蝉联国际金奖。 王叔坤