北京红星二锅头打造“每个人心中都有一颗红星”的品牌精神,坚守“民酒”之路
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近日,红星二锅头全新励志系列广告大片——“每个人心中都有一颗红星”,在央视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等各大电视台及多个网络视频平台与观众见面。
红星二锅头延续“民酒”风格,长达1分30秒的2016年新款广告片以草根音乐人为梦想奋斗的经历为主线,讲述普通人面对困难,坚持梦想的勇气与努力,以此诠释红星品牌所肩负的社会责任。
北京红星股份有限公司相关负责人表示,“这也是红星二锅头对于完成自身‘民酒之梦’的坚守与努力。红星二锅头要传达给普通消费者的就是这样一种心怀梦想、勇敢前行的精神力量,塑造富有人文情怀与励志精神的品牌精神”。
怀揣红星 塑造品牌精神
据北京红星股份有限公司相关负责人介绍,“每个人心中都有一颗红星”是红星最新塑造的品牌精神,以前的品牌精神是传承历史,现在则赋予人文情怀与励志精神。作为一个有着特殊历史印记的国有企业,如何将红星精神和当下社会现状结合起来,起到散发正能量的作用,是红星企业一直在追寻的问题。最终红星将目光瞄准到一群为了梦想不懈打拼的人们。
因此,红星二锅头2016年励志系列广告大片以音乐人王旭的奋斗经历为主线,展现了一个流浪歌手从工人到星光大道总决赛亚军的历程,采用写实的手法,展现“红星二锅头”作为一种精神力量的象征,陪伴人们勇敢前行。“红星二锅头希望鼓励每个追梦的年轻人,无论道路多艰难,那些荆棘黑暗的道路都将成为人生回忆中的重要财富。”
北京红星股份有限公司相关负责人认为,“每个人心中都有一颗红星的坚守”,不仅是指红星企业对民族工业的忠诚与承诺,也是指那些“不甘平凡”的追梦者,心怀梦想、勇敢追梦的崇高灵魂。
国民老品牌的影响力
事实上,红星二锅头一直是国内消费者钟爱的白酒品牌。“在红星二锅头酒厂成立伊始,正值国家建设的关键时期,出生于老北京的它,不仅是一瓶白酒,更见证着国家的变化发展,并且一如既往地坚持做着老百姓餐桌上的‘当家酒’。”北京红星股份有限公司人士表示,“红星”是中华民族精神的一种象征,也是“红星二锅头”企业文化的第一支柱。
就在2015年12月,红星二锅头还荣获“第七届北京影响力十大品牌”称号,这是被誉为北京经济界“奥斯卡”的一次评选。北京红星股份有限公司表示,红星二锅头全面继承北京二锅头酒传统酿制技艺,同时实现了二锅头降度、口感特色创新,成为老百姓青睐的国民品牌。
■ 红星二锅头的“民酒之路”
●1948年 在晋察冀边区,红五星和飘带组成的红星商标正式诞生。
●1949年 红星作为国有企业,收编十二家老字号的烧锅,传承二锅头的酿制技艺,在开国大典上奉上新中国献礼酒。
●上世纪50年代 红星是北京唯一一家白酒厂。周恩来总理为让大家都能喝得起,明确规定二锅头酒的价格不得过高。多年来红星二锅头一直是国家物价指数的一个指标。
●1981年 红星主动放弃“二锅头”的全名称商标注册,与其他所有的二锅头酒厂共享“二锅头”商标。
●2003年 红星率先推出青花瓷系列产品,打破京城无地产高档白酒的局面。
●2008年 红星作为北京二锅头酒酿制技艺传承者,入选“国家级非物质文化遗产名录”,同年成为北京奥运官方接待用酒。
●2014年 红星蓝瓶二锅头在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛荣获金奖。
●2015年 红星青花瓷再获布鲁塞尔大奖赛金奖,连续两届蝉联国际金奖。 王叔坤
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