游戏规则变了

　　从春节开始的“四大”时装周新季发布，已经进行到了米兰站。

　　值得关注的是各个时装周内部正在悄然改变的游戏规则，资本的介入、科技的冲击、消费者习惯的改变……都用蝴蝶效应影响着老牌的时装周们。

　　零下十几度的纽约，电商却风头正劲。从去年亚马逊成为纽约时装周的主要赞助商，到今年中国京东带着多位本土设计师赴会，借助时装周推广自己平台、实现消费者购买已成为时装周一大亮点。怎样让“所见能即刻买到”？除电商外，设计师和品牌也在考量这个问题。Tom Ford和Burberry分别宣布将把男女装整合，在每年2月和9月的时装周期间发布——最重要的是，发布完之后无需等待期，马上就能买到！在如今信息大爆炸的时期，这似乎是大势所趋：如果看完秀之后不能马上购买，半年之后，健忘且善变的消费者能记得当初让他们跃跃欲买的产品吗？

　　市场需求和变幻莫测，也让设计师和品牌们变得更加务实。开云集团CEO Pinault认为所见能即刻买到会打破“奢侈品的幻梦”，但他在对待设计师时却毫不手软，比如去年给Gucci换帅——换帅之后，Gucci变得愈加色彩浓郁、销售额也随之大增，而这，也是资本的胜利！

　　当下已不同于以往任何一个年代，就连Donatella Versace都感叹以往完全不可能发生的，设计师像朋友一样坐下聊天都在上演，还有什么不可能的呢？唯有变化是永恒。

　　本版采写/新京报记者 巫倩姿