看脸时代：“颜商”影响颜值

　　国内外不少关于职场、薪资等方面的调查都表明，如今社会已经进入了“颜值”时代，颜值高的人获得的机会往往会高一些，这也让越来越多人都愈加关注自己的“颜”，在美容护肤上不断加大投入，希望能“冻龄”或是让自己的颜值更佳。

　　虽然，医学美容、微整形风靡，但介于价格及风险问题，基础的护肤美容仍然是日常护颜的重要保障。2015年发布的《护肤品消费行为调查报告》显示：有超过七成的消费者并不十分了解自己的肤质及皮肤状况。这种不了解所带来的后果便是没有选对适合自己的产品，不能让产品的护肤功效发挥到最大的作用。

　　颜商是一门学问

　　“现在美容护肤产品琳琅满目、种类繁多，所以，拼颜值实际上拼的是‘颜商’！”美妆达人Lydia认为，“颜商”综合了IQ与EQ，鉴于对自己肌肤的认知，如何挑选安全、适合自己的护肤产品是一种学问。“对我来说，产品的安全性比马上看得见的效果更加重要，我挑选美妆护肤产品首先看的就是安全性” Lydia说。

　　在她看来，“颜商”并非天生，而是一门学问，对于普通人来讲，这建立在不断学习专业知识以及对自身状况的了解之上，而且经过不断的实践去伪存真，才能让颜商的指数升高。最容易影响颜商的其实是那些经常出现在我们朋友圈里的各种“伪科学”、“假榜单”，许多未经证实的错误的美容护肤方式不断经过朋友圈进行传播“洗白”，对科学美容护肤方法和产品的正确选择有很大的误导，很容易让人们身陷其中而不知。

　　颜商是需要不断花时间精力学习的过程，对于众多想要美丽又没有那么多时间精力的“懒人”来说，美妆达人Lydia认为，最简单的办法就是有专业的美容顾问，或者找到值得信赖的护肤专家，一对一给出有针对性的护肤建议。“你可能摸索了很久才知道自己的肌肤需要怎样去保养，但专业人士一看或者通过专业仪器一检测马上就能对症了，这就是专业的价值。”

　　高科技为颜商加分

　　记者在百度搜索中看到时下流行的高科技护肤产品不胜枚举，一线大牌护肤品厂商，也不断推出自己的拳头产品打天下。

　　判断美容护肤品的功效如何，可以先从其背后的研发中心入手。研发中心是美容护肤品研发中最核心的部分，也是最能显示品牌实力的部分。以玫琳凯为例，产品的研发团队由皮肤科、生物化学、毒物学、微生物学、分析化学、药理学、有机化学、加工及包装技术学等方面专家组成，一个成熟的化妆品配方，往往需要研发团队多年的准备期。在研发成功之后，还要经历过一系列严格的开发试验和消费者使用试验，达到了品牌所确定的要求才会推向市场。

　　诸如欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、玫琳凯等国际知名的化妆品集团都设有全球生产研发中心、针对不同地区消费者的研发中心，将带有高科技含量的产品再做精细化的研究，以确保更适合当地的消费者。

　　设立于杭州的玫琳凯亚太生产中心，每年会投入数百万美元用于进行超过50万次以上的各项试验，以确保产品配方的安全、有效。设立于上海张江高科技园区的雅诗兰黛亚洲研发中心，着重探究基于遗传因素的人类皮肤对外界环境刺激反应差异。同样位于上海的欧莱雅中国研发和创新中心，进行包括护肤、护发及彩妆等产品开发和创新。

　　专业服务为颜商加分

　　除了高科技含量外，生产商也越来越注重消费者的实际使用感受；针对不同肤质，不同地域、不同肌肤问题研发出多个系列的产品，利用一些皮肤检测辅助工具帮助消费者选择最适合自己的产品。为的是让消费者买到最适合自己的产品，事半功倍。

　　业内人士称，随着国内消费者日趋成熟，消费者在选购过程中，注重使用的体验和使用后的效果，加之销售人员的专业护肤知识、护肤技巧，更易获得消费者青睐和新人，也更具备市场竞争力。

　　“在专业人士的指导下选择适合自己的护肤品非常重要”。玫琳凯大中国区总裁麦予甫表示，美容课的精髓在于能够体现每一个人的实际需求，以此让消费者掌握保持健康肌肤的方法，及使用化妆品的诀窍。“面对面的美容课”的方式能为消费者提供个性化服务和产品试用和护肤知识的讲解，让消费者找到最适合自己的产品，并且通过正确的美容护肤方式让产品效果最大化，而不仅仅只是停留在看产品说明书“纸上谈兵”的表面阶段。

　　不论护肤或是彩妆品，要兼具安全和高效并不容易，不单要有先进的技术和设备还必须注重数不尽的品控细节。在3·15消费者权益保护日前夕，玫琳凯郑重呼吁消费者在购买时选择知名品牌，并选择该品牌授权的正规销售渠道，用高颜商为自己选择科学、安全、有效的护肤之道。