旅游企业加码投资体育领域(1)

　　现在资本的热潮也涌向了体育行业，表现为对资源和体育IP的追捧。就目前旅游企业的布局来看，更多还是集中在体育类休闲旅游产品，对于体育旅游最为核心的赛事旅游还不足。

　　体育IP成为资本追捧新目标

　　“中国最大的机会在服务业，不是传统服务业，开个饭馆，做个裁缝，而是现代服务业。具体说，娱乐、体育和旅游行业是最有希望的。”——王健林说的这段话，不过是行动纲领。单在2015年，万达集团在体育产业方面就有三笔大的收购：出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒；以4498万欧元的价格收购了马德里竞技俱乐部20%的股份；以6.5亿美元收购世界铁人三项公司。

　　“现在都是互联网+的时代，体育+旅游也是一个热点。”中青旅联合（北京）体育旅游有限公司副总经理时光说。政策背景是2015年的落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》精神，鼓励文化、旅游、休闲、体育等6大领域的消费。现在资本的热潮也涌向了体育行业，表现为对资源和体育IP(Intellectual Property）的追捧。

　　万达之所以买买买，是因为体育产业的资源、品牌赛事的拥有，或者某一个行业的管理，转播权、营销权等，基本被瓜分掉了。所以，你以为看NBA网络直播是个选择题吗，并不是，腾讯则重金砸下NBA版权，将过去NBA授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益一并收拢，据说付出的代价是5年5亿美元，所以以后网络直播你只能选择腾讯。

　　购买赛事转播权后透过举办赛事、市场活动、观赛旅游等多种周边形势，可以拓展更多盈利途径。影视娱乐业已经有了成功的案例，例如爱奇艺重金买了《太阳的后裔》网络直播权，爱奇艺商城就针对VIP会员推出了《太阳的后裔》同款特惠，例如“你家老公的同款雷朋眼镜”，围绕爆款IP整合娱乐生活服务，开创全新影视IP会员、电商联动服务模式。

　　体育IP也是如此，指体育组织、体育工作者、体育经营者和赞助者依法享有的体育智力劳动成果和经营标志、信誉的权力。具体到商业层面，主要包括四方面，一是赛事电视及新媒体版权；二是赛事商业开发权，例如赞助商权益；三是赛事票务销售权；第四就是官方授权产品，例如赛事纪念品等衍生产品。

　　体育旅游是全球旅游市场中增长最快的

　　除了万达的买买买，BAT巨头的砸钱之外，旅游企业也对体育旅游这一领域的投资在加码。2016年1月24日，众信旅游公告拟出资2500万元参投由新动金鼎、天成美盛、安踏体育、光环新网及国安创新发起设立的体育基金，加大对体育旅游市场的投资。

　　中青旅会展公司在体育产业方面的动作加速，未来依托体育赛事资源和专业经验，更多地为客户提供以体育赛事为载体的品牌传播活动，提供体育赛事咨询、申办、运营管理以及为赛事官方人员提供接待等服务；凯撒旅游也于不久前宣布将投超8000多万元用于体育旅游业务板块的扩展升级，发展体育旅游。

　　世界旅游组织（UNWTO）日前称，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。不仅如此，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。体育旅游是一个新兴的趋势，游客可以用另一种价值观来体验旅游的乐趣与文化。

　　携程主题负责人称，主题游频道上线的第一天就产生一张英超切尔西的观赛订单。目前每周都会产生体育旅游的订单，范围包含英超、西甲、NBA、澳网、马拉松（参赛）；携程主题游在体育赛事这个频道内，也在继续开拓各式体育旅游产品，目前正积极沟通今年夏天的热点赛事——法国欧洲杯和巴西奥运会的观赛产品，也在积极与一些线下跑团合作马拉松和城市跑等赛事产品。

　　体育旅游，对应着从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。凯撒旅游官网有奥运频道，包括奥运观赛、观光、助威团等多种组合，以及个性化的自由行产品。

　　据报道，海航旅游旗下的易生金服控股集团有限公司已顺利与中国奥委会签署“2015-2016年中国奥委会票务销售及接待服务供应商合作协议”，负责在中国奥委会辖区内销售里约奥运会门票及旅行套餐等产品。根据前期与里约奥组委和中国奥委会签署的票务代理协议，易生金服指定同在海航集团旗下的三家兄弟公司为其战略合作伙伴，这三家公司分别为凯撒旅游、大新华旅游以及凯撒体坛。

　　（下转D07版）