旅游企业加码投资体育领域(2)

　　（上接D06版）

　　赛事旅游布局不足

　　从赛事旅游而言，其中与体育旅游联系最为紧密、最为核心的，就是票务销售权。体育旅游一般分为观赛游和体育休闲体验游。就目前旅游企业的布局来看，更多还是集中在体育类休闲旅游产品，对于体育旅游最为核心的赛事旅游还不足。

　　“对于赛事旅游来说，一切旅游产品都是围绕比赛展开，所以票务非常重要。”花生游体育旅游网创始人刘铎称，特别是像奥运会开、闭幕式、世界杯决赛、半决赛等，都是一票难求，属于严重稀缺资源，随之而来的是住宿、交通等成本水涨船高。

　　“但是IP绝对不是最重要的，你想想奥运会四年一届，时间周期长，投入成本高，这对一个公司来说，绝不会是产品布局战略的重心，而只是一种能够聚焦关注度的市场营销方式”。刘铎认为，体育旅游的发展，必然是对应着蓬勃发展的出境游市场，一个旅游者需要在自己的旅游过程中增加观赛体验，这样的人很多，而所谓“为一场比赛，赴一座城”的体育发烧友很少。

　　但是，刘铎也提及，赛事旅游中的门票，这种标准化产品到后来更多会变成一个引流的产品，比如机票之于OTA。比如可以衍生出对酒店的预订，门票+旅游组合产品，这类产品由当地供应商提供。除了观看性的赛事，未来还会将业务延伸到参与性的体育项目，像滑雪、高尔夫、徒步、蹦极等产品预订。

　　在传统旅游线路开发几近饱和的大环境下，以体育为主题的旅游产品，可以弥补目的地和淡旺季两方面存在的一些短板——比如很多传统旅游不是很热门的城市，比如曼彻斯特，虽然不是旅游的热门城市，但并不妨碍曼联的球迷慕名而来。

　　■ 历史阶段

　　体育与休闲长期被分割

　　“从根本上来说，中国目前的体育旅游还处于起步阶段。”韩涛发现，大多数旅游平台上会有户外游频道。

　　中青旅联合（北京）体育旅游有限公司副总经理时光从事体育行业多年，经历了2002年日韩世界杯赛事服务、数届奥运会中国组团出游等活动，“如果从赛事组团游来说，中国的确很早就有体育旅游了，2000年悉尼奥运会的时候，就有组团去观赛，但多为赞助商的客户团。从市场角度说几乎没有个人组团去看奥运会。体育旅游，在国外就是体育休闲，但是在中国，长久以来被分割为两件事情。”

　　当然也和大众对体育运动的认知和消费习惯有关，时光举例说，在欧洲举办的世锦赛，闭幕式门票能够被炒到700多欧元，但是在中国，没有多少人会自己花700元人民币购买一张世锦赛门票。

　　■ 体育产品

　　青少年体育旅游是热点

　　体育旅游的确来到了时代的风口。记者发现目前凯撒旅游有体育游频道，观赛游是主打内容，其他旅游平台上还是以户外游、亲子游为主题类别。例如中青旅的“如是户外”频道，马拉松、滑雪都是主题性的运动体验项目；“户外游”作为途牛首次进入的主题游细分领域，已引入近180家合作伙伴。

　　“体育旅游目前和青少年的结合，比较受到市场认可。”韩涛举了一个例子，中网与澳网在2012年达成球童项目合作，双方在比赛期间互派球童，此后球童交流成为中网和澳网的一项传统。过去的几年，共有24名优秀中网球童前往墨尔本服务澳网，并在澳网中心球场罗德·拉沃球场为李娜、德约科维奇等巨星的比赛服务。

　　2016年澳网开赛之前，由中网联手育新学校组织的12名国内顶尖青少年业余网球高手组成了一个训练营，在墨尔本参加最高级别的青少年业余网球比赛，以此来检验训练成果和比赛水平，半天训练，半天文化旅游内容，10天左右的时间，一个孩子2万元人民币左右。还是因为占据资源优势，这个交流团在澳所有安排均由澳洲网协全程负责与接待。

　　（下转D08版）