网红经济不应只是眼前的苟且

　　精耕细作

　　网红的江湖，的确存在一些鱼龙混杂的乱象。这样一种网红经济的旗帜能打多久，能否走出“一锤子买卖”的困局，也令人存疑。

　　“我是个网红。”胡悦对着台下100多个中老年男性居多的听众说。按照胡悦的理解，“在各个互联网领域内比较活跃、拥有一众粉丝的都叫网红。”她2013年9月开始做微商，现在4个微信号全部满员，名下有两家美容相关公司、1家微商、网红培训公司。刚刚把微博粉丝引流到微信上时，她卖一款朋友圈爆款面膜，每单298元，她自己一天接300多单，“对半赚”，净收入4万多。“当然，那个时候我最大的感受不是兴奋，是害怕。”她说。

　　自称为网红的胡悦，只是互联网经济所衍生的新生态从业者当中的一个。像媒体描述的那样，在网络世界，网红们集万千宠爱于一身。她们穿着各色各样的美丽衣服周游世界；她们不时和明星、富二代传出绯闻。更重要的是，她们还有令人瞠目的赚钱能力。网红发展到如今，已经涵盖了网络时代线上线下的全部场景。一家互联网公司的负责人就慨然表示，2016年，网红就是新媒体，必须是最火最热门的话题。

　　美女从来都是一个社会永不过剩的资源与话题，她们也从未缺席过对于各种经济形态的参与。在美女愈发聚集之地，正是我们这个商业以及消费时代的风口与高地。而不论是过去的美女经济、粉丝经济还是今天的网红经济，也都无不恰到好处地演绎了“没有美女的行业没有前途”这句网络流行语。从这个意义上说，对于网红经济，我们不妨乐见其成。

　　当然，乐见固然乐见，“其成”尚需多加规范。网红的江湖，的确存在一些鱼龙混杂的乱象。胡悦在报道中所说，“最大的感受不是兴奋，是害怕。”我猜这样的害怕未必没有充满一些质疑与不安。事实上，胡悦也道出了其中的一些隐忧，比如“没有商业形态、没有规则，就因为你是我粉丝，根本没有任何法律有效文件的情况下，就十几万、几十万往我支付宝、银行卡打。”这种基于简单信任而非规则理性的经济方式，所给人带来的自然不会是“兴奋”，只能是“害怕”。而这样一种网红经济的旗帜能打多久，能否走出“一锤子买卖”的困局，也令人存疑。

　　事实上，在网红成为经济现象之前，网红们所赖以存身的经济方式已经招致了一些信任危机。比如周梦晗在微信上销售“三无面膜”使消费者皮肤被毁事件。就像这样，许多弄不清来路、没有质保与售后的产品一时之间借助网红滥殇于一些网络平台之上，也是不争的事实。而与此同时，由于网络营销“门槛低”、“谁都可以发布”的特征，也使这种网红营销行为成为一种监管难题。以致有人喊出“网红有毒”的质疑声。

　　当然，互联网经济从来不会自动解决掉那些一直存在的传统性问题，不论是假货、黑餐厅还是三无产品，恰恰是传统线下一直暗流汹涌的存在，也恰恰是对政府监管职能的拷问。因此，如果说今天包括网红经济在内的互联网产业可以真正获得令人“兴奋”的发展，而不是伴随着种种“害怕”，除了互联网公司自身对于社会责任的担当之外，还需要相关行政监管部门及时调整监管思路，使监管跟得上技术的应用以及业态的革新。

　　网红经济不应只是眼前的苟且，更健全的监管与更健康的消费环境才是“诗和远方”。

　　□杨耕身（媒体人）