市场多变 理性对待(2)

　　市场

　　吃相欠佳？应付市场再说

　　在腕表消费市场，8000到1万元人民币向来是一个很微妙的价格区间，在较低迷的经济环境下有点高不成低不就的感觉：就轻奢腕表而言，这是入门位置，消费者获得更多的是品牌logo的价值；就中端腕表来说，这又是其高端产品线的集中区间，产品本身性价比非常高，但消费者对所获得的品牌logo价值，总难免犹嫌不足。

　　本届巴展可以看到，一些曾在前两年主推此价位段、希望提高其调性的品牌终于绷不住了，承认这并不是自抬身价的好时候，便果断通过“降配”的方式调低价格以保证销量。比如汉米尔顿，选择了其几个比较畅销的款式以及去年推出的新表，将机械机芯换成石英机芯，配以更年轻化的帆布表带，各款的价格一下便降了一半或者更甚。主打时尚设计的Balmain去年雄心勃勃推出搭载ETA2892机芯的Classic R Grande系列自动机械腕表，价格近7000元，然而市场反响并不尽如人意，今年便索性推出石英机芯的款式，入门的精钢表壳、皮表带款式仅售2000多元。

　　主打3000到5000元价位段的天梭表现比较稳定，但品牌全球总裁弗朗索瓦·添宝在接受记者采访时亦不否认：“近两年确实也在多推出一些2000元左右的产品”。这可以理解为对变幻莫测市场的一种警备动作。

　　不过话说回来，今年施华洛世奇推出了其第一款女装自动机械腕表，香奈儿甚至发布了首款自制机芯Caliber 1以及搭载此机芯的首款男士腕表。是时尚品牌对其品牌号召力太自信，还是传统制表品牌过于保守谨慎？未来一年的市场数据会告诉我们答案。

　　表带

　　“好色”表带令腕表更多变

　　表带的革新风潮自去年便开启，一方面，腕表消费者更注重个性化需求；其二，腕表越来越被人们视作日常穿搭中的一部分，便有了与“时尚”连接的意味，与当下潮流形成较好的呼应；最后，推出全新表带的成本要远远低于推出一款新腕表，不同的表带却能使一款表的气质焕然一新、带来诸多惊喜。在市场环境不甚乐观之时，这不失为一种吸引眼球和刺激消费的良策。

　　本届巴展上，香奈儿boyfriend系列、宝珀女装潜水腕表、宝诗龙Reflet系列都为主打表款换上七彩表带，而色彩上一向严肃简淡的Mondaine今年也为手表搭配了多款色彩和花纹的表带。宝玑的那不勒斯王后系列公主腕表添加了浅浅的熏衣草蓝、天梭时捷系列增加了更多色彩的NATO表带、而浪琴的嘉岚系列新款更是踩准了石英粉和静谧蓝这两个色彩潮流。

　　宇舶表在色彩运动方面一直比较大胆，为了使腕表更加多变，品牌推出了可快速更换的表带，佩戴者无需任何工具即可通过表扣上的按钮来拆装表带。宝诗龙的Reflet在更换表带方面提供的便利也如出一辙。这不禁让人想起年初的SIHH，行业领头者之一江诗丹顿的新品也可以快速更换表带。这个人性化的细节，或许将随着表带的多彩化而渐渐普及开来。

　　智能表

　　不再热议，不代表没有继续

　　去年此时，“智能表”带来的恐慌无所不在，走在巴展的任何一个角落都有可能听到人们在谈论其未来的走势、将对传统腕表产生何种威胁等。然而经过一年的时间，此时不仅是媒体、连传统制表品牌都大多对此失去了谈论的兴趣。

　　巴展尚未结束，21号苹果公司便在大西洋另一侧发布了apple watch 2016春夏的动向：换表带。这令多少正在巴塞尔奔忙的腕表行业人士“唔”了一声便洗洗睡了。

　　然而，关于智能表，传统制表品牌在实际行动上并没有如言谈间那般冷淡。天梭宣布年底会推出首款智能手表Smart Touch，其并不具备运动检测与健康监测等功能，但当连接到智能手机之后，它可以自动同步国际时区的变化，并且提供天气更新以及GPS定位和追踪等。

　　去年推出了智能表的康斯登与泰格豪雅也依然在为其产品做着更新迭代。Mondaine的PayChip腕表则在表带上增添支付功能插片，并已经与星巴克达成合作，这样你只需抬抬手就可以支付购买咖啡的费用。据悉，此功能将于今年内在中国市场实现应用。

　　飞亚达也在巴展上公布了其“轻智能腕表”，当记者质疑此举是否有跟风之嫌且略微滞后时，飞亚达集团副总经理兼飞亚达品牌总经理杜熙明确表示：“大家不怎么谈论并不代表它已经没有吸引力了，不可否认去年apple watch 1200万只左右的销量是十分惊人的，除此之外别的品牌智能表也拥有着很可观的市场。”飞亚达对此亦做了非常谨慎的市场调研，最后结果是：第一，人们对国产智能表价格的接受度已经提高到了1500元至2000元的区间；第二，关于期待哪个国产制表品牌推出智能表的问题，飞亚达得到了很高的票数；第三，通过智能表，可以吸引和培养暂时没有手表佩戴习惯的年轻人靠近、注意到品牌和产品。这样看来，推出智能表倒是一个颇具长远意义的事。