市场多变 理性对待(3)

　　明星

　　钟表展：明星的下一个战场？

　　一直以来，钟表展似乎是一个相对专业和小众的行业盛会，不像格莱美、电影节、四大时装周那样具有全民狂欢的属性——不过当钟表重新受到越来越多的关注，并愈发被冠以“高端”、“品位”等词语之后，稍有远见的明星们便也都试试探探地往国际钟表展这样的国际场合冲了。

　　话分两头。说到钟表品牌这边的态度，你会发现一个有意思的事情：钟表品牌似乎一直都不太care“代言人”这么一件事，甚至越高端的品牌越是如此。曾有某高端品牌的发言人直接表示：不需要明星名人来向人们传达作品的精髓，作品就是品牌大使。

　　但随着世界经济的持续走低，钟表行业中的部分大牌们也开始改变态度，调整品牌调性，寻找与其气质匹配的明星作为品牌好友、形象代言人，让明星的光芒引来更多关注与实际购买。两方意愿相接，明星们自然就来到了国际钟表展。不过最初，来的方式属于“品牌邀请挚友共襄盛举”或者“品牌邀请代言人站台”的性质，比如周迅曾作为IWC万国表品牌挚友、桂纶镁作为万宝龙品牌大使现身SIHH，赵薇作为积家品牌大使亮相“钟表与奇迹”香港国际钟表展，高圆圆和古天乐作为飞亚达的代言人出现在巴塞尔表展……但并不是很频繁。毕竟钟表展上，品牌要准备的事情已经太多。

　　因此更多明星便继续走起了蹭电影节和时装周的路子：和媒体合作前往。道理很简单：媒体要做吸引眼球的内容，专业是一条路、话题也是一条路；明星则需要曝光以及与“高端”“国际”等词语产生尽可能多的联系。通过媒体牵线，明星方可获得深入各品牌展厅参观的权限。

　　今年，靳东、江疏影、王鸥、蔡少芬张晋夫妇、高云翔等明星都来到了巴展现场，去各个品牌展厅参观、接受采访、拍照。其中靳东行程之满赶得上一名钟表媒体人士大半天的工作量了，并由此收获“劳模”称号。“这些明星的表展之行确实为品牌们带来了更多关注，尤其是曾经不关注这个领域的粉丝们，有可能会因此开始关注品牌、关注产品。”飞亚达集团副总经理兼飞亚达品牌总经理杜熙表示：“但我并不想接受太多明星的来访，毕竟我们是来参展的，不是来做活动的，我们要保证自己的展厅处于一个较好的秩序中。”

　　这并非中国明星第一次扎堆来到巴展，有媒体笑言：要不是刘诗诗吴奇隆婚礼留住了大量明星，应该会有更多明星来到展会。从今年的情况看，我们有理由相信：钟表展将会成为明星的下一个兵家必争之地。