制造“重庆沦陷”噱头的广告才是沦陷

　　■ 来论

　　“重庆沦陷，利川坚守”“重庆PM2.5 250，利川全年空气质量优良天数达362天……”，日前，湖北利川一个楼盘在主城部分小区发放促销广告单上的话，引起市民极大反感。

　　同样是利川，4年前一则“我靠重庆，凉城利川”车身广告曾经引发舆论哗然，尽管有关方面回应称此“靠”乃依靠之意，不能与网络词“靠”相提并论，还是遭到玩低俗噱头的质疑，哪想到如今当地房企又“故伎重演”，“重庆沦陷”的说法，非但重庆人感到刺眼，很多置身事外的围观者也觉得不是滋味儿。

　　即使暂且抛开重庆PM2.5是否达到常态250不论，上述广告至少有三处不妥，包括开发商没发布空气质量信息的资质、PM2.5是个动态值不能用固定数值替代、存在误导消费违反合同法之嫌。而“重庆沦陷”字眼也有危言耸听之嫌。

　　市场经济时代，靠别出心裁的创意博眼球，以追求相应的商业营销预期，本无可厚非，但凡事得坚守原则底线，“一座叫春的城市”旅游广告语也好，“买房送小三”“重庆沦陷，利川坚守”等地产广告也罢，都动辄引发舆论反感。本质上，这类广告也是沦陷——道德沦陷。而在新广告法实施的背景下，这类违反公序良俗的广告理应在严格执法下得以规制。

　　□范子军（职员）