像名人堂一样抢占别人的市场

　　姚明入选NBA名人堂，可喜可贺。不过在外国人眼里，他们似乎对姚明登堂入室有点其他想法。ESPN在报道这件事时，大标题里提到了奥尼尔和艾弗森，却不见姚明的名字。

　　不管外国人想法如何，一个毫无争议的事实是，要是没有姚明，NBA在中国的影响至少倒退10年。换句话说，NBA能在最近这些年迅速占领中国市场，转播权不断易主，版权费水涨船高，姚明绝对要记下头功。哪怕是退役了，“小巨人”在NBA征战8载的后劲，仍然帮助NBA在中国开疆拓土。此次获得名人堂册封，正是NBA的回馈。

　　姚明和NBA互相成就，NBA和名人堂互相成就。姚明和名人堂呢？等量代换一下，还是互相成就。从某种角度讲，名人堂从姚明身上所得，要远远大于姚明从名人堂所得。

　　曾经的名人堂，差点破产了。现在的名人堂，据报道一年的盈利能达到75万美元。为了能挣钱，名人堂也是想破了头。卖门票，发行周边，搞定制，承接婚礼，举行派对，等等。把姚明发展为成员，算是名人堂从万里之外向中国球迷发出的邀请函，也是他们正式把触角伸向中国的战斗檄文。可以想象，未来去美国旅游时，名人堂势必会成为中国球迷的必经之地，毕竟那里的墙上挂着中国球员的名字和头像。

　　来吧，到名人堂朝圣，多么有吸引力啊，多么有纪念意义啊。这就是名人堂的如意算盘。

　　其实，不只是NBA和名人堂，许多国外著名的体育IP，都把中国市场当成了必争之地。比如劳伦斯世界体育奖，为了扩大在中国的影响力，去年他们第一次把颁奖礼放到了中国，与此同时，越来越多的中国人进入劳伦斯体育学会成为会员。今年的劳伦斯世界体育奖，组委会还给中国记者发来邮件，让大家就每个奖项给出自己的提名。

　　在体育产业火得一塌糊涂的今天，NBA、名人堂、劳伦斯这些外国大牛进入中国市场的营销策略，值得学习和借鉴。毕竟，我们的体育商业还处于粗放型发展阶段，投资者大都处于简单粗暴的买买买阶段，什么时候静下心来，能做出自己的赛事IP，像名人堂一样去占领人家的市场，那才是中国体育产业真正的春天。

　　□断掌（媒体人）