还有多少“蜜淘”摇摇欲坠

　　■ 公司观察

　　税改政策带给跨境电商的影响是全行业性的。如今，价格优势一旦消失，B2C模式就必须重塑，这对于跨境电商而言可谓压力山大。

　　曾是跨境电商行业领跑者、被称为“海淘版唯品会”的蜜淘网，近日被媒体曝光已关门大吉，办公室更是人去楼空，电话处于暂停服务状态。蜜淘为何从高峰跌落？据说原因众多，包括盲目扩张，资金链断裂。总之，这家风光一时的跨境电商，最终被拍在了创业浪潮的沙滩上。

　　尽管母婴跨境电商市场竞争已趋白热化，但此时面对主力竞争对手之一的蜜淘夭折，众多同业恐怕也无暇相庆。3月24日，三部委联合下发跨境电商零售（B2C）进口税改政策，4月8日起在广州口岸施行。

　　当初，众多跨境电商创业企业，都是因56号文件和50元以下行邮税免征的利好政策，而将跨境电商贸易视为又一片蓝海而纷纷踏入，可如今风云突变，政策转向导致曾有的利好变为利空，跨境电商必将迎来政策收紧与市场吸引力下降的双重考验。

　　截至2015年9月份，国内的跨境电商平台已经超过5000家。许多跨境电商仰赖的无非是价格战以及类似于蜜淘的不计成本扩张。如此众多的跨境电商，经历一轮又一轮的优胜劣汰也在所难免。倒下一个甚至更多的“蜜淘”，也是市场洗牌的结果而已。

　　但进口税改政策带给跨境电商的影响是全行业性的，尤其是数量占据主流的B2C模式，主要依靠相对性价比更高的跨境商品来实现高流量，加强用户黏性。如今，价格优势一旦消失，B2C模式就必须重塑，这对于跨境电商而言可谓压力山大。

　　这一方面说明，相对粗放型的价格、以及过分追求市场占有率的扩张，同时高度依赖于政策利好，让B2C模式存在太多的变数。另一方面，由于国内消费者更青睐于境外名牌产品，但许多境外名牌产品本身就实行严格的区域销售政策，对于销售价格和数量都有着难以触碰的下限，如此一来，不少跨境电商只好退而求其次，以境外二三线产品作为销售重点，甚至有急功近利者用假货冒充。今年3·15期间，有关跨境电商销售假货、售后服务不到位的投诉屡屡上榜，如果长此以往，必然会导致跨境电商的行业公信力受损。

　　目前我国针对跨境电商的质量监管尚无专门的法律法规，导致不少跨境电商所承诺的“X天到货”无法兑现，这其中有跨境电商自身存在夸大宣传的主观因素，也有国际物流、通关等问题较复杂等客观因素，急需专门的法律法规来保障消费者的权益。

　　但尽管如此，对于新兴行业的发展，在政策规划特别是可能会让整个行业陷入危机的敏感举措上，一定要慎之又慎。以此次跨境电商零售（B2C）进口税改政策为例，4月8日就要实施跨境电商新税制，4月7日晚才正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》，如此突然袭击让众多跨境电商欲哭无泪。

　　税改大政下，还有多少“蜜淘”摇摇欲坠？跨境电商还要承受多少次税改之类的政策利空冲击？如果说，当初蜜淘是因为自身管理和业务模式陷入发展误区而葬送了自我，那么，政策形势的突变却可能使得倒闭的“蜜淘”成为行业性的趋势，这是不利于中国在大众创新、万众创业上的市场潜能激发的。

　　在税改和正面清单这两项政策之后，如何让跨境电商进入良性发展趋势，平台企业、品牌方、监管部门都需要继续努力，共同营造更宽容、开放的市场环境。

　　□毕舸（财经评论人）