徐小平：每个创业者都应成为网红

　　由新京报主办的大型公益系列报道活动“寻找中国创客”第二季4月15日下午在北京举行，真格基金创始人徐小平和papi酱CEO杨铭围绕“资本市场的网红经济”展开对谈。

　　3月19日，被称为“2016年第一网红”、以原创短视频风靡网络的Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资1200万元人民币。

　　徐小平在活动现场戏称自己是创投界“第二网红”，并调侃李开复是第一。他表示，自己正在为papi酱的商业化、变现而努力。

　　徐小平还在活动现场对网红进行了重新定义，他认为网红是不经任何授权的权威。在对话环节，papi酱CEO杨铭则表示，虽然目前对于papi酱的内容变现方式还没有想得十分清楚，但现在应该做的是如何让这个内容更具有系列化，更让粉丝能持续关注。

　　■ 对话

　　网红结合物质生活就有持久生命力

　　徐小平：papi酱现在有没有压力？

　　杨铭：刚开始时压力会比较大，现在还好。其实在我们接受投资之前一直在思考这个事到底做得对不对。

　　过了一段时间，我跟papi酱有过沟通，我们先倒回我们的初衷，在刚开始我们其实没想拿到多少粉丝和关注，就是觉得papi酱是个好玩的人，如何通过这种形式，能把她想玩的东西玩出来。在这个平台，无论是papi酱还是她的短视频，我们就去做她自己喜欢做的事情，去做她想表达的观点。

　　徐小平：papi酱是个好玩的人，她要把好玩的东西让更多人分享。她应该继续做自己最喜欢的事。把这个好玩进行到底。那么，你现在想怎么把papi酱商业化？

　　杨铭：我们确实有想过商业化，既然是创业，无论是内容创业，还是什么创业，最重要的是走向变现，因为这不是公益。

　　我们做内容变现，无非有三种，一个是内容的迭代，现在做短视频，未来做长视频、短剧，发展好了做电影。第二个方向是电商。第三个方向是卖广告。其实我们会比较倾向于更有活力的一种变现方式，但究竟怎么做还没有想得十分清楚。对我们来说，现在应该做的是如何让内容更具有系列化，让我们的粉丝能持续获得他们希望的内容。

　　徐小平：怎么保证让papi酱能持续红下去？

　　杨铭：任何事情都有周期，我觉得我们能做的事情就是让她在没有到那个阶段之前，努力去延续红的生命。

　　徐小平：网红经济的本质是市场授权品牌，会有很多人红一阵又被忘记，但是确实有很多人一直红下去。网红一旦和人们的生活，尤其是物质生活结合起来，它就有了持久的生命力，所以这个现象不会衰退，只会越来越火热，最后我们的生活里边有无数大大小小的适合每一个细分领域的品牌。

　　■ 花絮

　　杨铭现场“爆料”：

　　papi酱依旧在中戏上课

　　据了解，papi酱和杨铭是中央戏剧学院的校友，杨铭在现场透露，虽然市场上对于papi酱关注很多，但是papi酱依旧要去上课，并调侃称中央戏剧学院是专业的艺术院校，对于“网红”经济还是很不屑。

　　杨铭称，在papi酱刚获得投资后的一段时间内，papi酱也感到压力很大，但现在已适应了。

　　女粉丝求教徐小平如何成网红：

　　跟我合影，你就是网红了

　　在问答环节，一位女性观众起身问徐小平，“我也想当网红，你有什么建议吗？”

　　徐小平立即说，你上来。然后这位女创业者走上台，徐小平主动搂着她拍了一张自拍，现场瞬间沸腾，纷纷鼓掌。

　　“等我把这张照片发出去，你就是网红了”。徐小平说。

　　■ 导师声音

　　“papi酱像是轻松版的鲁迅”

　　papi酱是我们这个时代最伟大的网红，投到papi酱的人也是我们这个时代最伟大的投资界的网红，我指的是我。

　　我们从网红学到什么？每一个创业者都应该成为网红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为创业创什么？品牌。

　　papi酱大家都看过，我这次在哈佛China论坛上放的是春节回家，七大姑八大姨对你的私事问来问去，papi酱就进行反驳：关你什么事。我觉得她这种对国民性的一种弱点的批判，有点像鲁迅。我觉得papi酱是移动互联网时代的轻松版的鲁迅，她已经深入人心。她有许多东西针砭的都是我们人性深处的不太好的东西，最终能够使我们不仅得到娱乐，而且是在欢乐之中提升我们的格调，改变我们的陋习，最终让我们的社会变得更加和谐、更加美好。

　　当然papi酱也面临一个挑战，就是如何把她的品牌做成一个更加持久的、可持续发展的伟大的商业现象。我相信以今天中国的创业环境，今天中国的投资环境，papi酱应该能够成为一个了不起的现象。

　　“网红颠覆了传统商业模式”

　　网红经济、网红现场是2016年最激动人心的现象，这个现象对中国整个创业的生态环境以及思路，甚至是观念、价值观，都发生了颠覆性的影响。

　　网红时代带给我们经营的颠覆性变化是什么呢？在以往的俞敏洪、陈欧的时代，创业是先有商业、先有现金流，后才有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。而网红时代，我们是先有品牌，先占领人心，先确立魅力人格体，先让人们追捧你，然后我们再给用户、给消费者带来他们所需要的产品，增加他们的乐趣。最后创造生活的幸福感。

　　所以当我看到网红崛起的时候，我当时就想到我们投的公司，几乎每一家都做错了，他们都是先拼命做产品，做完产品以后然后一家一家敲门去推销、去卖，找媒体、找名人帮他们推，像我的微博也经常被大家说，老师推推这个吧，推推那个吧。说实话，很勉为其难。而每次这个时候，我觉得这个创业者就没戏了。

　　因为对于创业者来说，唯一目的就是让亿万用户知道你，让广大市场使用你，最好的是让消费者热爱你、喜欢你，把你的产品作为他生活的一部分，作为他的习惯，这就是品牌的力量。

　　创业者要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用今天我们能够得到的移动互联网里边的一切手段，迅速地让你的产品、公司、品牌被亿万人民知道。而这一切已经成为可能，已经被网红证明，并且必将被更多的网红证明。最后我觉得可能每一个创业者都应该是一个网红。——徐小平

　　本版采写/新京报记者 王鹏