汪潮涌：单打独斗的网红难持久

　　4月15日，信中利资本集团创始人、董事长汪潮涌在新京报主办的“寻找中国创客”论坛中表示，网红创业也需要愿景，要以改变世界、颠覆性的创业为目的。另外，网红也需要团队支持，单打独斗很难持久成长。

　　汪潮涌在现场调侃徐小平在上一场对话里漏掉最重要的问题，“papi酱的愿景是什么，是给中国人带来欢乐，还是给中国人带来现代鲁迅的批判精神？还是为了未来电商代言？”汪潮涌称，创业者的愿景一定要说得清楚。

　　在演讲中，汪潮涌表示，今天中国互联网用户已经超过欧盟所有国民的总数一倍还多，正处在一个动力无限的时代。原来中国创客多愿意模仿，而现在中国创客进入“自我创造”时代。

　　■ 对话

　　明星和网红的区别在哪里？

　　粉丝网CEO刘超：明星跟红人是有差别的，明星一般不愿把自己跟红人混为一谈的。区别在于明星会执着地对作品进行打造，持续努力，所以他们会更持久。而红人在传统意义上是靠什么呢？三俗。所以这是有本质差异的。所以明星不愿意说我是红人。进入网络化后，造星手段越来越多，但粉丝在心中会进行区分。靠高品质内容产生持久影响力的称之为网星，单纯靠颜值博粉丝的，称之为网红。

　　秒拍高级副总裁刘新征：我百分之百不同意。网红并不是一个坏词，这是一个时代的变化。移动互联网带来的最大变化是把传播成本降低，每个人都可以自我表达，拥有粉丝。正是因为微博、微信等渠道，现在传播的量级和以前已经完全不一样了。现在很多年轻的明星，也有两个身份。一个是演员，另一个则是以网络身份出现的。

　　汪潮涌：所以明星要成为网红比较容易，网红要成为明星比较难，是不是这样？

　　刘超：其实都挺难的，一个明星要成为网红，要学会互联网的传播规律，这和在片场演戏相比，并不更容易。现在越来越多的明星通过直播或者微视频，通过技术跟粉丝产生了更为亲密的互动，这是所谓的明星网络化。另一方面，越来越多的普通人，开始借助最先进的网络手段来打造一些高品质的作品，来吸引粉丝的持久关注，从而成为网星。这是两种不同的路径，都是对自己粉丝群体的持续的经营，最终建立品牌。

　　刘新征：我们不应该把网红仅仅定义成papi酱这样的人，还有很多根本没有浮现到我们视野里的人。他们通过微博、微信、秒拍等等手段，能够实现上亿的粉丝。中国第一代网红是后舍男生、芙蓉姐姐，但为什么没有像今年这样被投资追捧，因为以前的网红后面是没有经济的。今年进入“网红经济”时代，网红后面开始有（资本）支撑的，建立整个商业体系，我觉得，二者的最终目的都是经济，只是途径不同。

　　现场观众：网红的形成有没有什么基本的规律？

　　刘超：从粉丝的角度来讲，粉丝团就是一个宗教，粉丝其实是宗教信徒。因为这帮人聚集在一起的时候，会产生非常大的能量。网红也好，明星也好，都需要通过高质量的内容和作品，来让这些人感受到，真正成为他们心中的神。

　　刘新征：他们需要非常主动地经营自己，通过各种各样的新技术、新手段去包装自己。从有微博、微信公众号出来以后，实际上很多公众大号距离网红只有一步之遥，无非是自媒体更偏重于内容，而网红更专注于人本身。网红的可扩展性要更大一些，比如他喜欢的东西，他的穿衣打扮，他生活的方方面面，都可以影响到他自己的粉丝。

　　■ 导师声音

　　“创业者要尽量使用天使的钱”

　　大家不要一窝蜂地扎进某一个领域，成为先烈。虽然我鼓励创业者一定要坚持，要筚路蓝缕，要熬，但在熬的过程中，也要看清你的方向。有时候在错误的道路上越坚持，错误就越大，你的成功率就越低。所以我相信我们这么多有经验的创业者、创业导师、企业家能够给大家提供一些帮助，提供除了资本以外的商业模式、管理、人才、市场方面的一些帮助，帮助大家提高创业的成功率。

　　在中国创业、创客遍地皆是，但是成功率实在是非常非常低。有时候一个创业者失败，影响的不是他一个人，有可能是一家人，甚至是亲戚朋友。所以创业者在早期的时候，能用天使的钱，用专业机构的钱，就不要轻易地用自己的钱。我想徐小平之所以投那么多企业，也是想让创业者们尽量地用到天使的钱，和天使之间有更好的对接。我觉得小平就是最好的天使投资人，因为他不光是给大家资金、资本，更重要的是能够点燃大家的激情，或者是为大家创业的激情去当吹鼓手，去感染你，去鼓励你走得更远，这一点是非常值得的。

　　信中利是比较没有蛊惑力的，但是我们有耐力，我们是长跑型的选手，我们会跟大家一起跑第一棒、第二棒、第三棒，因为信中利经过16年的发展，我们也上市了，我们两家上市公司也有几百亿市值，我可以陪着大家跑得速度更快、历程更远一些。我们从初始投资到成长型阶段到上市前到并购，是全产业的投资。

　　“在细分市场找核心竞争力”

　　今天，互联网深入改变、甚至支配着我们的生活，每个细分创业领域都是一片红海，所以创业者要思考一下互联网以外的东西。我们很高兴看到，在新材料、新能源、大健康、大文化这些领域里面，有不同的创业者。

　　有一批人在虚拟现实、在体验上创业，如VR、AR、MR；还有一批人在机器人、人工智能、深度学习、无人驾驶汽车、无人机、大数据、云计算、3D打印这些领域里面去思考创业机会在哪里；还有一批人有非常重的社会责任感，要用高科技去改变空气质量，改良土壤，降低噪音污染，或者让逻辑、固废、污水能够有更好的处理和回收。互联网的创业者还是要在细分市场里面找到核心竞争力、比较优势，然后才能拿到风投的钱，通过良好的执行力、品牌推广，最后把企业做到更大的价值，但我希望大家能够把眼光放得更开一点。——汪潮涌

　　■ 花絮

　　汪潮涌谈创客导师：特别羡慕小平

　　汪潮涌提到，李开复和徐小平是名副其实的网红NO.1和NO.2，开复是国际范的网红，小平是娱乐范、文艺范的网红。自己作为一个理工男，肯定没有办法跟他们拼网红。

　　“我特别羡慕小平，他比我大十岁，能够在这个年龄还那么激情四射。我看到他两次最激情四射的时候，一个是当马佳佳说要做情趣用品代言人的时候，小平高兴得手舞足蹈，全中国所有的场合都替马佳佳去站台。今天又看到小平手舞足蹈，说到网红，他又是喜笑颜开，真的是从心底里边喜欢网红，喜欢papi酱。”

　　谈明星粉丝经济 范冰冰也探索

　　粉丝网CEO刘超在对话环节表示，前两天范冰冰（公司）的总经理跟他聊的时候说，范冰冰自己也在考虑，现在网红非常火，第一，她不屑于到任何网红泛滥的平台上做直播，因为她觉得会降低自己的身价。第二，她觉得现在所有的直播手段和聚集粉丝都特别好，他们也希望通过这种方式，把自己更多的品牌来通过这些粉丝群体产生更强、更广的传播。更多明星也在围绕这些环节进行非常多的探索。

　　本版采写 新京报记者 林其玲 见习记者 毛川