一个真实的“网红”王健林

　　■ 一周评论

　　“我要从南走到北，我还要从白走到黑，我要人们都看到我，但不知道我是谁。”

　　一个西装革履，严肃稳重的企业家，举着话筒唱一曲略带叛逆精神的摇滚，即使是在这个跨界蔚然成风的时代里，王健林也依然凭借着这样一曲充满着混搭元素的《假行僧》在社交媒体上刷屏。商而优则唱，王健林做了一件和自己原本形象大相径庭的事，却收获了网络众多粉丝的关注。拿如今流行的观点来看，他已经算得上是一个“网红”了。

　　当然，不同于如今活跃在社交媒体上的那些网红，王健林在网络上成为一个超级IP，一方面是因为他庞大的财富，另一方面也是因为他财富背后流露出的真实。万达集团从一个区域民营企业一步步“长大”成为一个跨行业、国际性的商业帝国，王健林为之耗费了28年的心力。28年间，万达曾连续9年发展增速超30%，资产也从50万元变成超6300亿元——这似乎就是这个时代的英雄神话。

　　我们这个社会对于成功有着天然的渴望，对于成功的传奇故事也竞相追逐。只不过传统的中国企业家们太低调稳重，以至于一般人难以一窥他们生活中的另一面。随着互联网时代的到来，这样的情形已经有所改观，如今，越来越多的企业家开始出现在镜头前，主动成为人们的焦点。在这个信息能够飞快传播，并且呈病毒化扩散的社会里，企业家的个人形象由于受到公众的高度关注，已经在事实上同企业品牌价值紧密地联系在了一起。而显然，揭开企业家不为人知的另一面是一个塑造正面形象的绝佳路径。

　　人们在探求这些企业家成功秘诀的背后，更感兴趣的或许还有他们生活中的样子。人们想象中的王健林、记者笔下描绘的王健林、镜头前侃侃而谈的王健林都不如一个舞台上放声歌唱的王健林来得真实、可爱。在互联网这个扁平化的社交媒介中，比起一道道“心灵鸡汤”般的生意经与成功学，人们更喜欢的是接地气的表演，是一个除了纵横商场之外还可以当K歌之王的“网红”王健林。

　　新京报记者 陈禹铭