陶瓷产业现集群优势

　　西部“瓷都”产业特色凸显，目前，夹江有78家陶瓷企业，生产线148条，年生产能力占全国7%

　　建筑陶瓷哪个地方强？在行业内，广东佛山被一致认为是建筑陶瓷砖最大的产区，实际上，随着全国各地的陶瓷产业的发展，陶瓷产业发展格局也在发生改变，其产业特色也逐渐显现出来。位于四川省的“西部瓷都”夹江，其区域产业规模、模式也别具特色，成就了“夹江现象”。5月8日，夹江产业推介会将在北京举行，夹江产品正式“进京赶考”，这个特别的产区的产品也将走进北京。

　　背景

　　夹江是国内最早的陶瓷产区之一。1987年，夹江县第一家陶瓷企业诞生，在90年代，依托本地独特的红页岩资源，陶瓷产业得到快速发展，在2004年，被中国建材工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国西部瓷都”的称号。到2014年，夹江陶瓷产业集群销售收入已经突破200亿元。目前，夹江县共有陶瓷企业78家，陶瓷生产线148条，年生产能力8亿平方米，占省内的77%，西部的38%，全国的7%。

　　相关资料显示，2015年，全国陶瓷砖产量超过100亿平方米，夹江县委对外宣传办公室相关负责人介绍，去年夹江县的产量达到8亿平方米，这对于一个县域经济产业区而言是不小的成就。多年的产业发展历史、丰富又精炼的产品生产线、再加上近两年的产品创新、产业升级，夹江县的陶瓷产业集群优势愈发明显。

　　夹江县陶瓷产业的第一把火在1987年燃起。2015年，夹江县陶瓷产业产值已经突破230亿元，全年总产量也已突破8亿平方米，在新线建设方面，全年共有十几条新线建成投产，涵盖瓷片、全抛釉、外墙、西瓦等产品。

　　2015年，是国内陶瓷行业转型之年。各大产区都频繁传出陶瓷企业倒闭的消息，其根本原因是产能过剩，以及企业环保要求越来越高，陶瓷行业的格局也在发生转变。夹江索菲亚新型建材有限公司负责人余杨介绍：“市场环境不佳是针对每个行业从业者的，对于企业也是在危机中寻求突破的机会。”今年，夹江陶瓷在产品研发创新、区域品牌打造、页岩开发等方面发力，今年开年后，产区内大部分的陶瓷生产线都已经恢复生产，企业基本上也能够达到产销平衡。同时，企业对环保设备运行进行大规模更新，达到政府监管部门的认可，也从侧面提升了产品品质。

　　今年，夹江产区提出产能突破10亿平方米的目标。夹江县有关负责人表示，今年通过对产区内陶瓷企业进行整合、着重打造本地品牌，提升区域品牌在全国的影响力。未来，打造中高端陶瓷产量占据80%以上，培育10家自主出口经营企业，年销售额突破500亿元。

　　■ 夹江特色

　　产品覆盖广

　　在陶瓷砖领域，产品种类繁多，使用范围从室外到室内不一而足。相对于其他企业的产品线覆盖了整个产业链条，夹江区域的一些企业选择某一个或一些产品线做精、做强，成就自身的特色优势。在强化某些系列产品生产的同时，提升产量，达到降低成本的目的，实现了利益与品牌特色的双赢。

　　以夹江米兰诺陶瓷为例，今年将主要生产主打产品广场砖与西瓦，针对大型工装项目需求；夹江凯达陶瓷则以生产青条砖、青瓦、砖雕等应用于古典建筑上的产品为主，装饰效果古色古香；夹江华益陶瓷则专业生产内墙砖，旗下拥有十大品牌，并成立新消费研究中心，研发差异化产品，提出为房地产“厨卫空间墙地面整体定制”的发展路线。其企业负责人告诉记者，目前正在发展电子商务“淘瓷网”，希望通过网络渠道加线下体验店结合的方式推广夹江陶瓷品牌，助力区域产品的销售，计划在2017年发展500家线下体验店，实现抱团式经营。

　　品牌更注重附加值

　　在建筑陶瓷行业，企业的产量、销量决定了规模与盈利能力，企业的品牌则是立足行业、被消费者认可的关键。在夹江，由于产业集群的优势，不少企业选择“东陶西移”，落户当地生产，其品牌资源也成为企业的优势。品牌效应不仅提升了产品附加值与认可度，并为当地企业树立品牌价值标杆，提升品牌意识。

　　新中源便是代表之一。四川新中源陶瓷有限公司是广东新中源集团于2000年投资5亿元在夹江兴建的，公司占地面积1000余亩，目前旗下有八个知名品牌，其中“新中源”、“巴丹”、“天伟”、“圣德保”、“新南悦”瓷砖品牌先后获得了国家驰名商标以及省级著名商标、名牌产品称号。新中源的多品牌战略保证产品差异化，针对不同消费层次的需求。此外，夹江广乐陶瓷也是代表之一，公司是广东佛山陶瓷企业主到夹江开设的，目前旗下有香莱尔、英伦等知名品牌。

　　研发新品突出差异化

　　陶瓷行业竞争激烈，主要原因是门槛较低、产品科技含量不高，导致市场上产品同质化严重。行业的发展需要产品的突破，在夹江，不少企业在生产材料、技术等方面突破，生产出一批新型产品，成为产区创新产品的领导者。以“的卢”碳纤维地暖瓷砖为例，它是四川省新万兴碳纤维企业下属品牌，品牌创建后与高校、研究所合作，研发生产碳纤维产品。碳纤维地暖瓷砖以地砖为载体，内置碳纤维发热线，发热均匀，具有节能、安全、防水防潮等优势。目前，的卢品牌已经入驻集美家居大红门店，其产品领先于行业。明珠陶瓷是夹江高端仿古砖品牌，其原生态系列仿古砖荣获发明专利、外观设计专利、实用新型专利等专利。夹江康荣陶瓷则于今年在微晶石产品上取得颠覆性突破，研发出2000克“钻石微晶”，经国家建筑陶瓷卫生质量监督检验中心认定，产品耐磨等级达到了莫氏硬度6级。

　　提升管理提高效率

　　产品的销售离不开企业科学的管理体系。在此方面，夹江区域一些企业从市场需求出发，开发了一系列针对消费者、使用商需求的服务，提升管理效率与服务水平，赢得市场占有率。

　　夹江盛世东方陶瓷目前拥有意大利进口压机、西班牙进口喷墨机，采用了业内先进的生产工艺。其负责人介绍，企业计划将在产品上配备二维码信息，通过消费者扫码了解消费者的具体需求，从而有效调整生产系统，达到生产与市场的接轨。夹江索菲亚陶瓷企业采用了“军事化”管理模式，企业年销售额超过6亿元。夹江建辉陶瓷强调售后服务，从生产到销售简化流程，超大规模展厅的产品陈设，更让消费者享受到高性价比的产品。

　　本版采写/新京报记者 冯静