腾讯10亿“嗨基金”，打造9档原创网综

　　网综的黄金时代已经到来，各大平台纷纷拿出最优质资源来打造这一产业。昨日，腾讯视频“下一站，越作越嗨”综艺先锋汇在京举行，国内金牌制作团队负责人：蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英、打造王牌综艺《爸爸去哪儿》的谢涤葵、米未传媒CEO兼创始人马东、《花样姐姐》的总导演李文妤等齐亮相，并分享9档将在腾讯视频播放的新原创网络综艺，内容涵盖了户外或棚内真人秀、明星、美食、音乐各个方面。腾讯公司副总裁孙忠怀表示，视频行业已迎来“内容差异化”竞争，希望打开门来，加入更多专业力量、推动网综生态的健康发展。腾讯视频综艺部总经理马延琨宣布，腾讯视频携金牌制作人宣告成立“嗨联盟”，设立10亿“嗨基金”支持中国网生综艺发展，每年投入以完善产业孵化成长。她直言，网络综艺的多元化、规模化、平台化将带来更“嗨”的时代。

　　投入10亿基金，网综需要创意人才

　　避免“价格战”，发展差异化内容

　　“从去年开始，视频行业就是BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三足鼎立之势，无论是总的用户时长、用户消费时间、在线人数以及付费用户人数以及广告收入各方面的指标都在快速增长。很不幸，因为巨大的成本，所以三家的亏损数字并没有下降。我们期望哪怕再拼三年，全行业有一个比较好的发展，三家都集体转向一个正循环。”

　　发布会一开始，孙忠怀就直言各大平台面临的共同难题。为避免进入疯狂的价格战，发展差异化内容势在必行。而网络综艺作为新生军及“差异化”的重要组成部分，其得天独厚的发展环境和传播速度，成为视频行业深入挖掘的金矿。

　　网综好节目仍太少

　　为了支持中国网络综艺的发展，马延琨宣布，首批10亿网络综艺孵化嗨基金将启动。她表示，从今年起每年投入10亿基金，持续不断专注产业孵化，支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。“10亿中的绝大部分会投在制作上，我们希望有好的创意和好内容。”

　　马延琨说，网络综艺创意好的节目仍然太少。“几乎每个星期会收到很多提案，我们团队做很多创意，但是创意极其缺乏，这种创意是两个层面的创意，一个层面是内容的创意，一个层面是互动产品的创意，都很少。”为此，她呼吁更多优秀成熟的制片人、商业运营者能加入到腾讯或是网综行业里。

　　网综要有“互动性”，不跟电视抢生意

　　目前，网综呈现多元化、年轻化发展，和传统综艺相比，其生命力正逐渐体现在其互动性上。只坐在电视机前看，已经满足不了年轻观众的需求，而网综实现了真正的互动，发弹幕、实时直播连线、和偶像一起玩游戏，甚至决定节目的走向。对此，马延琨坦言，找准网综用户的需求点至关重要。“我们不是跟电视用户抢生意，做网络节目更是做体验。网综要的是‘网感’。”在她看来，网络综艺的时空伴随感体验对用户来说很重要。“如果今天没有直播，网络综艺不能及时去点赞或投票，都不是真正意义上的即时互动。”

　　其次，和电视节目的大众化不同，网综的个性化让小众去引爆大众。“我们看到Papi，有马东老师的奇葩家族，都是通过内容把个性化放大，通过小部分人的发展引爆给大众，而不是一上来就是高流量。”

　　此外，技术和产品的突破也让网友的体验更加丰富，比如社交媒体的分享，直播互动，虚拟的MPC等等。而最重要的是，网民可以参与创作体验。因此，马延琨认为网综节目的发展创新，不单单是内容环节上的改造，更是重新定义用户多元体验，让用户领略不一样的事物，带来现实生活中没有的触动点。

　　9档新节目夏秋亮相

　　发布会上，数个金牌制作团队与腾讯组成的“嗨联盟”亮相，并打出“越作越嗨”的口号，还相继发布与代表腾讯视频合作的独家网综节目，其中既有已经播放过积累了强大粉丝基础的招牌栏目，也有大开脑洞全新出发的新款内容，都将在这个夏天秋天与网友见面。在孙忠怀看来，“嗨”是年轻人努力的那种劲儿：“就是奔着这个劲头去拼”。马延琨认为，“作”有两层含义：一是网民融入网综的感受，“越zuo越好看”，二是全方位支持内容团队内容打造“制作投入”的态度。

　　《约吧！大明星》

　　曾打造《爸爸去哪儿》的金牌导演谢涤葵制作的《约吧！大明星》是一档户外真人秀，徐璐、魏晨和阮经天担任常驻嘉宾。谢涤葵透露，节奏比电视真人秀更快，“满足了网友各方面甚至很奇葩的要求”。比如徐璐就曾在泰式全身按摩店代班，笑点满满。

　　《你正常吗》

　　从第一季到第三季的答题游戏类节目《你正常吗》，由主持人何炅和Henry搭档，被称作“互联网+”时代的“典范之作”，节目的制作人是唯众传媒CEO兼创始人杨晖，曾打造出经典脱口秀《开讲了》。新一季中，杨晖透露现场没有了观众，尺度可能更大。

　　《拜托了冰箱》

　　美食综艺《拜托了冰箱》进行到第二季，制作人金马在第一季成功捧红了小鲜肉主持人王嘉尔，他表示第二季阵容依旧由两个主持人何炅、王嘉尔，6个厨师和每期互动嘉宾组成，但互动将作为重点，并加入直播形态，还将请观众参加线下活动。

　　《请你跟我这样Zuo》

　　《请你跟我这样Zuo》由“德云社一哥”郭麒麟带领鲜肉团坐镇的棚内综艺，主打明星与90后在生活理念上的碰撞，将90后最Zuo、最奇葩的新人类行动法则教给明星，把生活中司空见惯的事物Zuo出新奇的花样。制作人朱化凯称其就是要打入90后世界。

　　《饭局的诱惑》

　　《饭》是全国首档原创游戏类脱口秀，每周“演”一个有故事的饭局。这也是米未传媒CEO兼创始人马东继《奇葩说》之后，制作的又一档原创网综。据悉，节目请一些艺人、明星、网红在饭局上，通过一些神秘游戏解开心结，倾诉背后的故事。

　　《放开我北鼻》

　　这些制作人中，不乏来自各大卫视平台的金牌制作，这似乎反映出另一个信号，网综和制作人的合作，是与其身后的电视台合作的趋势及风向标。譬如亲子节目《放开我北鼻》是东方卫视花样姐姐团队总导演李文妤首次“触网”之作，当气质男神马天宇遇上可爱北鼻，两者间将产生何等化学反应值得期待，另一方面，这体现了东方卫视和腾讯视频两大平台的深度合作。

　　《RUN，看你往哪跑！》

　　《RUN，看你往哪跑！》则是江苏卫视《极速前进》制片人易骅，带来的明星限时竞速追捕真人秀。八月追捕中火热拷打明星的智慧，3组明星追捕者 VS 3组素人逃脱者，全民线人直播上演无间道，并且6小时直播平台不NG，据悉，这场全城围捕的节目模式来自瑞典。

　　《拜托了衣橱》

　　“拜托了”系列中将出一档新节目《拜托了衣橱》，为明星打开另一扇门，由打造过《跑男》《挑战者联盟》的蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英出手。

　　《作战吧偶像》

　　首档跨国音乐PK节目《作战吧偶像》请来了SBS制作人金昌佑，这档由腾讯和SBS、YG合作的节目请来包括薛之谦、胡夏、王栎鑫等8位中韩年轻唱作人，打破了传统歌唱类综艺，注入新的富有生命活力的表现形式。

　　采写/新京报记者 凌晨