格力2代手机曝光 “两千亿”还有戏吗？

　　“网红”格力这两天又成了业界关注的热点。5月11日，“董明珠自媒体”官方公众号曝光了格力2代手机。格力集团掌门人董明珠称“开机画面很美，性能很强大”。加上此前4月份董明珠明确表态要做新能源汽车，格力“董小姐”引导的跨界转型让业界眼花缭乱。

　　迫不及待地转型背后，是格力2015年营收同比降近三成，跌破千亿。格力实现“两千亿”营收的梦想似乎越来越远。对此，有专家表示，格力转型的“跨度”比较大，在实际操作中也面临诸多困难。

　　5月11日，董明珠在自媒体公号里发布了格力2代手机的真机图。董明珠自称已使用了近四个月，提供了近百项体验建议，并表示“近期将率先对自媒体网友开放体验预售”。

　　像格力手机1代发布前，董明珠号称“分分钟灭掉小米”一样，董明珠此前表示格力2代手机是“全球最好手机”的言论又被挖了出来，在业内引发又一轮热议。

　　热闹的背后，是格力2015年营收同比下降近三成。此前4月28日晚，格力电器发布2015年财报，去年营业收入977.45亿元，同比下降29.04%；净利润125.32亿元，同比下降11.46%。

　　此前2012年，格力电器公布年报，当年营收达931亿元。当时格力掌门董明珠提出了一个大胆的“计划”：未来五年，再造一个格力，五年后格力的营收达到2000亿元。随后的2013年和2014年，格力的营收都按照每年200亿的增幅稳步增长。

　　然而计划总赶不上变化。空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车，2015全年延续这一态势，市场疲软无力，根据产业在线统计，2015年国内生产家用空调10385万台，同比下降12%；累计销售10660万台，同比下降8.6%。2016年3月份数据也仍不理想，家用空调当月销售1188.49万台，同比下滑20.8%。

　　如果格力要在两年内完成营收两千亿的目标，冀望家电产业并不现实。如果冀望格力手机，那么按照格力2代手机3000元的价格计算，至少要完成3333万部的销量，才有可能实现1000亿的销售额，从而实现“两千亿”梦想。

　　国联证券分析师钱建表示，格力电器作为国内空调市场份额最大者，必然成为行业阵痛主要的承受者。公司其他部分营收过小，也不足以如美的一样对冲空调下滑。

　　格力公布的2015年财报营业收入构成数据占比中，家电制造业占营业收入比重89.96%，空调占营业收入比重达到85.65%，形成了格力电器在空调市场一家独大的局面；但同时也使企业存在主营业务过于集中和单一等问题。

　　格力市场部部长陈自立表示，前期家电下乡补贴对家电行业产生了透支现象，市场现在处于恢复期，整个家电行业下滑是在合理期。

　　陈自立表示，格力目前的压力在于新的产业能否取得新的突破，产业发展需要一段时间，格力正在多品牌、多元化发展。企业除了有格力品牌，还有晶弘冰箱、大松生活电器等品牌，这些品牌都有很好的市场前景；格力的竞争力和盈利能力都在增长，空调的市场占有率很高，格力的库存也在合理的范围。发展智能装备和自动化生产是格力今后转型升级的重点产业。在智能装备产业上今年计划营收提高20亿。

　　在主业下滑的同时，格力高调进军多元化业务。这其中最引人关注的，一个是格力手机，另一个就是新能源汽车。这两项新业务，能帮助格力实现“两千亿”的梦想吗？

　　■ 观点

　　格力转型晚了5年

　　“格力的多元化其实是被逼的”，家电业专家洪仕斌说，“此前格力提出2000亿元营收的豪迈目标，但去年的年报数据证明单靠空调主业无法实现这一目标，所以必须多元化”。

　　资深产业经济观察家梁振鹏认为，目前格力电器亟待多元发展，但格力多元发展行业跨度太大，发展手机和汽车制造行业对于企业风险太大，格力品牌优势、商品渠道、专卖店优势都用不上，格力可以发展小家电等相关产品。

　　洪仕斌表示，“格力早在2011年主业还处于上升阶段的时候就应布局多元化了，但现在却错过了最佳时机。更何况发展这些多元化产业对公司的挑战也是蛮大的，不仅需要公司培育核心技术，而且需要调整既有的经营思路”。

　　洪仕斌指出，无论手机还是新能源车，这都是动辄需要投入几百亿上千亿的项目，对公司资金情况会带来很大压力。而且，这些大项目都需要长期培育，不是短短几年可以盈利的。如果未来三五年内格力的主业继续下滑，而新项目又无法盈利，格力的业绩和财务状况势必雪上加霜。

　　做手机 目前为止只收获了大量“眼球”

　　2015年3月两会期间，董明珠在公众面前突然掏出了格力手机，把格力手机推到了舆论的浪潮中。此时距离董明珠扬言“格力做手机，分分钟灭掉小米”，“我若做手机，肯定能做到3年不用换”，仅过去一两个月。

　　不过格力1代手机的销售状况，董明珠一直秘而不宣。最开始格力手机2015年销售目标是一亿部。当时董明珠对格力手机的定位是：“三年用不坏的手机”。但到了2015年6月初，这一数字又变成了5000万部。

　　董明珠对外表示，格力手机“供不应求”，不过整个2015年，格力手机一直没有公开上市销售。仅有一次在淘宝的销售还被格力叫停，称是经销商“个人行为”。据格力方面称，该手机一直在格力内部销售。不过根据格力员工总数估计，格力手机销量应不超过5万部。这与华为小米千万部级别的销量，无法相比。

　　对于格力1代手机，不少业界评论称其配置一上市就过时，并且价格1599元也缺乏竞争力。格力2代手机似乎吸取了教训，配置为高通骁龙820处理器、全金属外观、6英寸屏幕以及夏普2K屏，不过其价格也定在3000元左右。

　　手机圈人士表示，虽然格力2代手机在配置上有了长足提高。不过，与目前3000元左右的国产主流机型对比，其实力并不占优。

　　从之前流出的格力手机照片来看，其内部操作系统也很难寄予太多期望，尤其难以跟小米MIUI系统相比，后者是小米得到众多米粉拥戴的关键。

　　业界分析认为，虽然智能手机门槛越来越低，不过格力做手机，仍然面临产能问题，手机业的现实是，只有大客户才能在零配件供给上得到优待，从而保证产能。

　　其次，格力手机的价格并无太大优势，其推出的“一键操控家电”功能也遭到吐槽，其实任何一部智能手机通过下载相关App就能实现，不少手机厂商都推出了该功能，且能操控多个品牌的家电，不像格力手机只能遥控自家产品。

　　虽然格力两代手机都是市场谈论热点，但从实际销售上看，难以给格力手机带来多少加分。

　　做汽车 拟购公司净利不及格力百分之一

　　在手机之后，格力最新多元化布局的是当下国家正在高额补贴的新能源车。

　　2016年3月7日，格力电器公告称拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司。董明珠在随后接受媒体采访时明确表示，“收购新能源企业，格力就是要造汽车。”

　　珠海市发展和改革局产业协调科负责人何永新此前对媒体表示，以珠海银隆一台10.5米、售价170万至200万元的客车为例，国家补贴50万元，地方配套50万元。按此标准，补贴与售价比超过1:1。

　　业内分析称，如能顺利收购珠海银隆，仅新能源汽车补贴方面，如果珠海银隆能达到年产纯电动客车3.3万辆的产能目标，每年就能拿到330亿元左右补贴款。

　　公开信息显示，银隆新能源系新能源车行业一家明星公司，此前曾获得多位国家领导人视察，业务领域涉及汽车制造、锂电池、锂离子材料、电源管理系统、储能等新能源车全产业链。

　　“收购银隆新能源可以为资本市场建立美好预期，有助于提高格力估值，并为格力增长空间留下余地”，国联证券分析师钱建说，从格力电器拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司来看，公司未来新领域最大的宝是压在新能源汽车上。今年特斯拉3的超热预订说明这一市场前景广阔，格力电器的新能源汽车方向是正确的，下面就看能否走出如格力空调一样的成功之路。

　　不过，对于格力电器而言，银隆新能源当前的营收和利润规模完全不成比例。官网信息显示，截至2015年末，银隆新能源公司资产规模已逾百亿，实现营业收入30多亿元，净利润超过4亿元，其利润规模尚不及格力去年利润的百分之一。

　　新京报记者 陈彦旭 赵毅波