广告把“黑人洗黄”是微观权力的傲慢

　　权且言之

　　我们对某些权力作恶深恶痛绝，但又会不自觉地陷入微观权力的傲慢。某些人，只要有某方面优势，便似乎有了“歧视”的理由。

　　近日，国内某洗衣机品牌的一则“另类”广告，流传国内外视频网站，引发了国内外媒体的关注——其实是强烈声讨。该广告中，一名黑人被放进洗衣机内，洗成了黄种人。

　　在21世纪的今天，许多理念已成为全世界的共识，比如平等、尊重、人权等。而一个广告的出台，要有基本的策划，专业公司的制作，决策层的批准。如果是通过广告公司发布，应该还有广告方的把关。在这样的语境下，上述广告敢冒天下之大不韪，堂而皇之出现，可谓荒谬，甚或耻辱。

　　荒谬的核心是，作为一家当代企业，身处信息时代，却对国际社会及历史常识一无所知，或者愚蠢地无视。众所周知，种族歧视至今都是国际社会最为敏感的问题之一。在北美、南非等许多地区，黑人都曾经为了反抗被歧视的命运而掀起过波澜壮阔的斗争。而我们身为黄种人，在历史上也不是没有体味过被歧视的屈辱。

　　荒谬还在于潜在的肤色沙文主义和民族自大。自大自傲，从心理学上，一方面可能是由于潜在的自卑心理的反向激发；另一方面，则可能是阿Q式的，弱者通过向更弱者显示权力来获得心理的满足。除此，可能就是希特勒式的狂妄。

　　也许有人会说，有些小题大做、上纲上线了。放在中国现实语境里，似乎如此。因为目前平等与尊重还未达成共识——尽管已经在不断进步之中。比如赵本山的小品表演，达到了较高的水准，但对残疾人权利的忽视，也一直饱受诟病。因此，他的表演在西方黯然收场，也是意料之中的事。需要指出的是，赵本山式的以嘲笑为幽默，植根于东北二人转的传统。但传统本身藏污纳垢，需要警惕和抉剔。

　　事实上，目前歧视不唯上述。比如性别歧视、肥胖歧视、疾病歧视、地域歧视、底层歧视，更不用说对艾滋病、同性恋了。我们对某些权力作恶深恶痛绝，但又会不自觉地陷入微观权力的傲慢。某些人，只要有某方面优势，便似乎有了“歧视”的理由。在这样温水煮青蛙的环境里，对包括种族歧视在内的所有歧视，当然容易习焉不察。唯其如此，我们需要重视这则广告所带来的“震惊体验”。

　　□刘志权（南京师范大学文学院副教授）