内容创业开始“原力觉醒”

　　2016年6月5日，原《财经天下》主编李翔的创业项目《李翔商业内参》上线，以“私家商业秘书”的姿态，收取199元订阅费，不到十天，订阅人数超过四万，订阅额超过900万。在习惯了免费的互联网时代，却有这么多人愿意为内容付费。内容创业果真迎来了黄金时代。

　　《李翔商业内参》不是个例，还有大量的内容项目受到用户的追捧和资本的青睐。虽然变现的摸索仍然如“盲人摸象”，但内容的价值正在被挖掘。 

　　内容创业迎来黄金时代

　　李翔有十几年的商业报道经验，尤其擅长写作深度稿件，可在新媒体语境下，往往会有强烈的挫败感。“写一篇稿子，采访三四十个人，写了一万字，自我感觉很牛，但微信点击量只有几千个。”

　　2015年，《罗辑思维》创始人罗振宇举办“时间的朋友”跨年演讲，李翔是总策划。李翔创业的想法，就是和罗振宇反复交流中碰撞出来的。

　　参与这场跨年演讲的过程中，他看到罗振宇的团队反复折腾自己，认真推敲每一句话，做出对用户有价值的内容。演讲的票卖得很好，现场座无虚席，而且反馈极佳。这给他很大的触动。

　　“归根结底还是产品本身，要做得有价值。”在跟罗振宇多次讨论和碰撞后，李翔决定做一个付费阅读的商业内参。截至目前，已经有4万多用户订阅《李翔商业内参》，按照每人199元的价格，订阅额已经超过900万。

　　李翔的选择，与内容创业的风口不期而遇。自2015年开始，内容创业就如“原力觉醒”一样发生。

　　这一年，微信订阅号达到1000万+，前500强的微信订阅号共获得967亿阅读。《奇葩说》第一季终结，收获4.5亿次播放量。二更视频和自媒体大号“深夜食堂”合并，全网视频播放量超过7亿。

　　内容创业也获得了资本的认可。

　　今年4月，一条视频获得数百万A轮融资；7月，餐饮老板内参获得2000万Pre-A轮融资；9月，关爱八卦成长协会获得1500万A轮投资；10月，《罗辑思维》获得B轮投资，估值13.2亿。

　　专注内容投资的基金纷纷成立。吴晓波联合创立狮享家新媒体基金，投资案例包括餐饮老板内参、酒业家、B座12楼、灵魂有香气的女子。原《证券时报》投资总监范卫锋创办高樟资本，3亿资金只投新媒体。原央视主持人张泉灵加盟紫牛基金，重点关注内容行业投资。

　　资本的追逐让人惊觉，内容创业的时代到来了。

　　传统媒体“借船出海”

　　用户向新媒体的迁移，导致了传统媒体的衰落，也为内容创业提供了机会窗口期，越来越多的职业媒体人从体制内跳出，成为细分领域的写作者。前不久，一篇名为“由一大波主编带队，正掀起传统媒体创业浪潮”的文章扩散很广，罗列了20位传统媒体主编离职创业的故事。

　　除了这些“带队”的个体户，传统媒体也在凭借内容优势，进军内容创业领域。

　　新京报也在积极转型，用“+互联网”的方式，“借船出海”。总编辑王跃春认为，新京报的核心竞争力在原创内容、品牌、媒体资源，但是缺少技术、渠道、资金，以及全新的机制。可不可以用新京报的核心竞争力去搭载互联网企业的技术、资金和渠道，创建新的机制体制，并由此产生新产品、新业态和新模式？动新闻和热门话题，就是在这样的思考下诞生的。

　　2015年初，新京报联合小米、奇虎360、三胞集团打造动新闻工作室，用3D、动画等技术，还原新闻现场。依托于新京报强大的新闻生产能力，动新闻在重大新闻事件中从未缺席。自2015年成立到现在，共制作节目2700条，在各平台的播放量超过25亿次。

　　5月，新京报联合三胞集团，一起创办了热火朝天科技公司，旗下产品热门话题，是基于兴趣的资讯分享社区，目前下载量超过了600万。

　　内容成为流量分配关键

　　新媒体观察家魏武挥在文章中称，在搜索当道的时候，内容其实没有多少价值。桌面互联网时代，关键词与竞价排名，决定了内容被看到的频率。而微信等平台有着很强的社交传播属性，内容获得点击与传播，依赖于自然人的转发与认可，取决于内容本身的价值，内容成为流量分配的关键。

　　早期的内容创业对平台依赖性很大，大平台可以对用户流量进行定价并将其“导流”。而现在，内容不再需要依附于平台。举例来说，高晓松的网络脱口秀节目，从优酷切到爱奇艺，但并没有引起用户的疏离，点击量和评论数都证明了这一点。

　　源石资本董事总经理黄超认为，现在正是内容创业的窗口期。“BAT3等大公司垄断了移动互联网的流量，今天做一个应用，大公司分分钟就把你摁死。”

　　不过内容的天花板很高，“内容依赖团队和创意，不需要什么物质基础，平台也愿意为好内容买单。和工具类、社交类的创业不同，好的内容可以带来流量。”以《奇葩说》为例，在爱奇艺平台上，奇葩说系列共获得了超过16亿的播放量。

　　因为内容的强大引流作用，视频平台都在自制综艺节目。据不完全统计，各视频网站将于2016年上线的自制综艺共35档。其中以腾讯和优酷土豆居多，分别是15档和8档，比如《你正常吗》，以及《火星情报局》等。

　　内容变现开始“百花齐放”

　　变现对内容创业者来说一直是个难题。“变现的尝试，是一种盲人摸象。”原三联生活周刊副主编、刻画视频创始人苗炜说。

　　《罗辑思维》投资Papi酱后，举办广告招标会，拍出2200万的高价。“一次收割，落袋为安。”这种用优质内容获取流量后吸引广告，是内容创业变现的传统做法。

　　不少内容选择贴片或植入式广告，其中定制视频也是一种路径。二更视频最近密集上线“更杭州”、“更北京”等城市站以及“更财经”等行业站，还将进军汽车、旅游、体娱等行业，这些领域本身内容就可以产生商业价值，可以直接变现。

　　另外一条路是电商。通过粉丝运营，提高粉丝黏性后卖货，比如《罗辑思维》。橘子娱乐的创始人唐宜青说，内容本身就可以引导消费。按照她的规划，橘子娱乐未来可能做电商，形成消费闭环。

　　赞赏或打赏是内容变现的最新途径。《2015年内容创业白皮书》显示，2015年微信共赞赏0.2亿元、微博共打赏0.44亿元。

　　新的变现方式还在涌现。2016年5月，果壳网旗下在行在微信公众号上线了一款付费语音问答新产品——分答。王思聪等明星人物的加入，在短时间内为其带来了极大的人气，王本人在上面回答了32个问题，净赚20多万。

　　未来：洗牌加速细分与整合

　　内容创业的未来趋势如何？二更视频CEO李明说，他看到的趋势是精细化，行业更加细分，内容更加优质。

　　范卫锋认为，内容创业现在已经开始洗牌。之后。各个垂直细分领域参与者的差距会显著拉开。

　　另外，也会像其他行业一样，用兼并整合的方式形成自媒体集团。比如，P2P观察的母公司小铜人，收购了十几个自媒体财经账号，包括摘选文章为主的“金融家”（40万粉）、原创自媒体“越女读财”（10万粉）等。

　　李翔商业内参：收费是不想做“标题党”

　　创始人：李翔

　　融资情况：未融资

　　《李翔商业内参》的目标是做“你的私家商业知识秘书”，用高频、有用、高质量的商业知识，帮助用户节省时间，提高效率。

　　李翔告诉记者，他每天和团队会从国内外报纸、书籍、杂志、网络上搜寻有价值的内容，重新改写，提炼要点，并选择性点评，观点鲜明不中立。每条更新下面都打上标签，比如“可做谈资”、“可放入PPT”、“可开会时引用”。“《李翔商业内参》的价值，就在于提供一个用户遇到更多观念、模式和聪明想法的入口。”

　　为什么选择收费？李翔说，获取流量后再通过广告或电商变现，阅读量就会变得很关键，会做出“价值不大却博人眼球”的内容，而他想做纯粹的内容，只做对用户有用的信息，不做“标题党”。

　　《李翔商业内参》会关注热点，比如魔兽上映。但不一定是新闻。

　　上线第一天，马云、陈可辛、雷军、李开复等人通过语音的方式为李翔背书。目前订阅人数达到4万多，订阅额超过900万。

　　二更：从“小清新”视频走向全媒体

　　创始人：丁丰、李明

　　融资情况：2016年3月，宣布完成A轮5000万人民币融资，投资方为基石资本与真格基金。

　　2013年，丁丰辞去《青年时报》社副社长的职务，开始创业。2014年底，丁丰注册了“二更”公众号，每晚二更时分（21点-23点）推送一条原创视频，通常为3-4分钟。

　　二更视频里呈现的主角，有明星、有普通人，有潮流、有小众的爱好或者健康的生活方式，题材广泛，但有一个共同点：有美的东西在里面，正如他们的定位“快乐、自由和爱”。这些充满着文艺范儿的原创视频，很快俘获了追求自由和生活情调的年轻用户。

　　2015年5月，“二更视频”和自媒体大号“深夜食堂”合并。合并后，“深夜食堂”改名“二更食堂”，继续做图文内容，与二更视频形成差异。

　　CEO李明告诉记者，二更的商业模式以广告为主，可以是植入广告，或这条内容本身就是为广告主定制的。现在二更已经建立了多维度的新媒体矩阵，覆盖了腾讯、优酷等30多家主流视频新闻门户，视频播放量超过10亿次。

　　最近二更正在密集开通城市站，还将开通“更财经”等行业站。李明认为，行业领域的内容更容易产生商业价值。

　　热门话题：人人都可做主编

　　CEO：马金男

　　融资情况：2015年，新京报和三胞集团，出资2000万人民币成立。

　　2015年，新京报利用内容优势，打造“热门话题”。创立之初，“热门话题”定位于新闻精编精选。但在残酷的市场竞争下，“热门话题”在今年开始全新探索。

　　这种探索是在CEO马金男的操刀下进行的，这既是“热门话题”的第四次重大版本迭代，也是产品逻辑的全面转向：“热门话题”4.0已不再定位于聚合类的新闻阅读平台，而是一个基于兴趣的资讯分享社区。

　　具体而言，用户可以在平台中创建收藏夹（类似新闻App的“频道”），在其中添加自己的原创内容。优质收藏夹会得到高排名推荐。所以用户既是内容消费者，又是提供者、分发者。

　　CEO马金男说，“现在每个人都活在自己的信息圈子里。”相同的兴趣变成了连接受众的桥梁，基于这种新的趋势，在“热门话题”中以兴趣为纽带，人人都可以成为“主编”。

　　未来“热门话题”的发展方向是做社群。目前，热门话题的下载量已突破六百万。

　　动新闻：未来将用VR看新闻

　　创始人：新京报联合小米、奇虎360、三胞集团打造。目前内容总监为祝炳琨。

　　融资情况：小米、奇虎360、三胞集团投资

　　6月12日凌晨，美国奥兰多发生枪击案，造成约50人死亡，数十人受伤。事件在国内发酵时，已经是当天夜里。新京报动新闻团队连夜用3D还原枪击现场，成为第二天传播很广的视频。

　　动新闻，采用3D、二维动画等形式融合现场影像，还原新闻现场，讲述新闻故事，解释新闻事件。

　　从去年的东方之星、天津大爆炸、深圳滑坡、巴黎暴恐，到今年的雷洋案、和颐酒店、魏则西事件等，动新闻从未缺席。

　　2015年8月天津爆炸事件发生后，动新闻视频编辑整合网友拍摄的视频和照片，连夜做了4条即时新闻视频。第二天，3D组用3D动画诠释“天津爆炸相当于多少TNT”，在腾讯视频的播放量就接近3000万。7天时间，动新闻一共制作46条视频，仅在腾讯优酷爱奇艺今日头条上点击量就超过2亿。成立至今，动新闻在各平台的播放量超过25亿次。

　　未来，动新闻将在VR新闻上更进一步。比如用3D建模，360度还原事发现场。目前，动新闻已经接触了暴风魔镜等VR硬件公司。

　　新京报记者 曾庆雪 实习生 王晓蕾