绿扇子送清凉

　　从欧洲杯决赛当天下午4点开始，圣丹尼斯的法兰西大球场周围就被两种颜色占据，一种是葡萄牙的红色，一种是法国的蓝色。这其中，也有一些其他的颜色受到关注，比如欧洲杯赞助商海信的绿色。球场外、球场内，这种绿色都给人眼前一亮的感觉。

　　警察也来玩游戏

　　决赛是在巴黎时间晚上9点开始。这个时候，巴黎的太阳还没有下山。很多球迷在傍晚6点开始进场，被凶猛阳光亲吻的感觉，那是谁被吻谁知道。快走一段，立马就汗流浃背了。

　　在法兰西大球场的西侧，有一个海信的展示店。在这里，他们会给球迷发放绿色的小扇子。你别说，决赛这种天气下，扇子很起作用。既可以放到头上挡阳光，又能扇风求清凉。如果进了球场，你会发现扇子的作用更大。面对成群结队的飞蛾，它可是不折不扣的驱蛾秘密武器。

　　外国球迷特别喜欢这种小扇子。我进场的时候已快到晚上8点了，寻找检票口的途中，碰到好几群法国球迷，他们每人手上都拿着一把小扇子。合影拍照的时候，也不忘把小扇子放到显眼的地方。有一个小球迷走得太快，不小心把扇子弄掉了，他还专门回去捡了起来。

　　本次欧洲杯的9个举办城市里，都设置了专门的球迷区。欧洲杯期间，进入球迷区的累计超过331万人次。在这些球迷区里，到处能看到海信的身影，所有大屏幕都带有海信发光logo。在埃菲尔铁塔附近的战神广场球迷区，海信的展示店里还有很多游戏可以玩，积分高的还能获得奖品。

　　外国人很会玩，不管是足球小范围定点游戏还是模拟守门员扑球的游戏，他们都玩得很好，乐在其中。就连球迷区荷枪实弹的警察，也会忙里偷闲玩一把，赢一把海信的小扇子走。

　　汉字广告伴全程

　　对于中国球迷来说，看球的同时，能在场边的广告牌上看到汉字广告语，会是一种别样的感受。

　　不管是英超还是西甲，场边广告屏上的汉字广告语已经不是新鲜的东西。每到节假日的时候，许多俱乐部都会特意打出汉字广告语，向中国球迷问好。尤其是NBA，春节期间的汉字广告语“暖暖的，很贴心”。

　　本届欧洲杯一共51场比赛，每一场比赛里，都会看到海信的广告语。比如刚开始阶段，场边出现海信logo的时候，就会有“海信电视 中国第一”的汉字。欧洲杯中段，广告词又变成了“海信电视 质量唯一”。有几场比赛，我还专门盯着广告牌，看看会不会出现其他的字样。

　　在圣埃蒂安的热奥弗鲁瓦-基查尔球场，也就是波兰打瑞士的1/8决赛，等到海信广告出来后，我看到的是“容声冰箱 质量保证”。值得一提的是，沙奇里打进惊世倒挂金钩的时候，场边的广告刚好是“容声冰箱”。

　　欧洲杯最后阶段，如果你有注意的话，你会发现海信的广告词又变了，“海信电视 销量第一”。

　　统计显示，本次欧洲杯51场比赛，海信广告累计现场曝光816次，时长408分钟，每场比赛8分钟。另外，每场比赛中，现场大屏幕还会播放1分钟的海信广告。

　　考你一个脑筋急转弯：三个一，念啥？欧洲杯告诉我们，不念三，念海信。

　　外国球迷赞海信

　　广告说，别看广告，看聊效。

　　是不是有点绕？我觉得也挺绕的。但本次欧洲杯一个月下来，我深刻地感知到一点，海信这个中国品牌在欧洲杯的传播效果，只能通过聊天去发掘。

　　每一个球场内外，欧足联都为各大赞助商提供了欧足联俱乐部（UEFA CLUB），负责接待贵宾和赞助商的客户。只要拥有带有赞助商印记的通行证，就可以进入欧足联俱乐部用餐、休息。

　　圣丹尼斯的法兰西大球场、马赛的韦洛德罗姆球场的欧足联俱乐部都在球场外边，像尼斯的安联里维埃拉球场、圣埃蒂安的热奥弗鲁瓦-基查尔、波尔多的新波尔多大球场的欧足联俱乐部都在球场里边。

　　德国打意大利那场1/4决赛中场休息时，我在新波尔多大球场的欧足联俱乐部海信贵宾区碰到了一个俄罗斯女球迷。她看到我挂着海信的证件，问我是不是中国人。在得到肯定答案之后，她告诉我说，她父亲在中国工作过，“先是在哈尔滨，后来在大连。”她还说，通过欧洲杯，她知道了海信这家中国企业，也知道了海信电视。

　　波兰打瑞士那场1/8决赛，我在圣埃蒂安热奥弗鲁瓦-基查尔球场里的欧足联俱乐部用餐，一位挂着另外一个赞助商证件的球迷看到我，冲我竖了个大拇指，“海信，很好！”

　　新京报记者 肖万里 圣丹尼斯报道