电商创业过冬：巨头包围中“开疆”

　　对电商创业者来说，2016年是个复杂的年份。经济下行、房价上涨导致中产阶级可支配收入减少，消费能力下降，电商创业开始过冬。

　　随着互联网获客成本越来越贵，大V店和鲜life选择从营销渠道上发力，他们利用社会化营销，降低成本，直达消费者。8天在线则用“抠”到极致的方式，将毛利做高。闪电购更注重用户体验，每次开会，都要播放客户投诉。

　　寻找中国创客第二季，关注电商领域的创业者。关注他们在电商巨头的包围中，如何一步一步开疆拓土。

　　1 大V店

　　●业务领域：母婴电商

　　●主要产品：让妈妈轻松开店，以图书为切入点，提供仓储、物流、支付、售后服务，根据销售额给妈妈分成。

　　●创始团队：吴方华曾任人人网无线事业部PMO负责人，后任和美科技总裁助理。哈爸是网络大V，公众号“经典绘本”创始人，著有《我是炫妻狂》、《史上最接地气的幼儿书单》等。

　　●融资轮次：2016年4月，获得迪斯尼旗下思维投资的B+轮融资。

　　●入围原因：社会化营销，瞬间覆盖到几百万人，单品销量甚至超过电商B2C巨头。基于推荐的微店，可能是下一个营销蓝海。

　　2 鲜LIFE

　　●业务领域：全渠道零售商

　　●主要产品：从跨境进口零食切入，2016年计划在全国建设200家线下店。

　　●创始团队：肖欣，摩根大通（香港）前高级副总裁，在投行做了12年国际资本市场投资。

　　●融资轮次：2016年3月，鲜LIFE对外宣布完成由贝塔斯曼和鼎晖领投的千万美元A轮融资。

　　●入围原因：虽然从跨境电商起家，但鲜LIFE的计划，是做全渠道的零售商。创办之初，鲜LIFE就注重跨境供应链建设，这为后续零售大规模铺货打下基础。

　　3 闪电购

　　●业务领域：社区电商

　　●主要产品：升级并改造社区便利店，基于LBS定位为一公里范围内的用户提供水果生鲜、潮流尖货、乳饮零食的一小时送货到家服务。已实现北上广深苏杭六城的有效覆盖，并与国际国内快消品牌建立了广泛合作。

　　●创始团队：创始人王永森是曾在阿里巴巴工作10IANGO年的HR高管，COO邬强强曾担任阿里巴巴聚划算网站运营负责人。 

　　●入围原因：重在运营，闪电购团队每次开会前，都会播放客户投诉，这个习惯一直保持到今天。

　　4 8天在线

　　●业务领域：校园电商

　　●主要产品：校园电子商务，主营方便速食、进口食品、学生生活用品、办公用品等，送货上门。

　　●创始团队：顾问毕业于南京工业大学，创业前是工程师，帮助很多知名品牌做生产线，2012年开始创业。

　　●融资轮次：2016年1月获得2亿元B+轮融资

　　●入围原因：8天在线以电商起步，未来可以做成大学校园的入口，向其他高附加值的产品和服务拓展。目前，8天在线已经开始售卖电子产品，提供洗衣服务，未来想象空间很大。

　　5 达令

　　●业务领域：移动电商

　　●主要产品：达令App是一个全球潮货移动电商品牌，主打海外精选创意时尚生活商品的跨品类移动电商平台。

　　●创始团队：创办达令以前，齐燕一直从事零售领域，曾经用六年时间将杜邦莱卡这个工业品牌打造成一个时尚品牌。

　　●融资轮次：获得IDG、红杉、今日资本多轮投资。

　　●入围原因：同时获得熊晓鸽、沈南鹏和徐新的认可，这在电商圈并不多见。更重要的是，鹿晗的粉丝效应，给达令带来了极高的关注度。

　　本版采写/新京报记者 曾庆雪