HTC连亏五季 VR难成“救命稻草”

　　8月2日，HTC公布2016年第二季度财报，运营亏损42亿新台币，约合人民币8.81亿元。这是自2015年第二季度以来，HTC连续第5个季度出现亏损。

　　作为曾经和三星、苹果并列智能机第一阵营的HTC，从2011年开始，营收出现下滑，2013年开始亏损，到目前为止，这种趋势看不到尽头。

　　与苹果的专利权诉讼失败似乎是一切的起因。不过，HTC多年来自恃高端，在中低端手机上错过了中国智能手机发展的最佳时期，被认为是HTC近年来最大的战略失误。

　　面对智能手机市场的激烈竞争，HTC开始把目光投向新兴的VR（虚拟现实）领域，动作频频，不过这个新兴市场，能够扭转HTC目前面临的颓势吗？

　　五个季度合计亏损48.5亿

　　HTC已经淡出人们的视野。如今走在大街上，你可以看见各大手机厂商的新机型广告牌，争得火热，但HTC的真没见过。记者随机询问周围十多个朋友，没有一人在使用HTC手机。

　　“手机市场竞争如此激烈，没有市场推广，没有动作，就等于放弃，或者被市场抛弃”，手机分析师孙燕彪说。

　　这与它曾经的辉煌形成鲜明对比。

　　1997年，王雪红、周永明、卓火土三人共同创办HTC，主营代加工业务，与全球各大运营商以及与微软、康柏等国际巨头的深度合作，HTC快速崛起。2006年，HTC开始创立自己的品牌。2007年、2008年推出HTC Touch 和名噪一时的HTC Diamond。

　　押宝安卓系统成为HTC的正确决定，HTC与谷歌合作开发安卓系统智能手机G系列，这是HTC发展历程中一个最为重要的转折点，成就了它日后的辉煌。凭借G系列手机，HTC一跃成为安卓系统智能手机时代的霸主之一。

　　据媒体报道的数据显示，2010年，HTC的智能手机出货量2460万部，约占全球智能手机出货总量的8.3%。到了2011年，市场份额攀升至9.1%，销售量达4300万部。

　　与之同时，HTC股价和市值水涨船高，2011年4月6日，其巅峰市值达到335亿美元，是5年前的30倍，首度超过了手机巨头诺基亚，成为安卓时代的大赢家。

　　只是，这一势头没能保持下去。自2011年之后，HTC的财报就出现下滑趋势，2013年，首次出现亏损。

　　时至今日，HTC最新公布2016年第二季度财报显示，该季度HTC营收189亿新台币，约合人民币40亿元。运营亏损42亿新台币，约合人民币8.81亿元。这是自2015年第二季度以来，HTC连续第5个季度出现亏损。五个季度以来累计亏损231亿新台币（约合人民币48.5亿元）。

　　祸起苹果专利诉讼

　　是什么原因让HTC一蹶不振？

　　业内其中一个观点是，当年与苹果的专利诉讼拖垮了HTC。

　　2010年，HTC曾在美国市场超过苹果，占有份额第一的位置。当年3月，苹果向美国国际贸易委员会(ITC)起诉HTC侵犯了iPhone专利，要求美国市场禁止销售HTC涉及专利侵权的智能手机。2011年12月，ITC裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利，决定从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施进口禁令。

　　据媒体报道，2011年上半年，HTC在美国市场份额曾位居第一，达到23%。禁令让HTC市场份额急剧下滑。禁令实行之后，HTC美国市场份额跌到仅剩6.2%。

　　手机分析师孙燕彪说，自此以后，HTC的欧美市场基本宣告失败，再没有更多的变招。2013年，HTC携全金属机身One系列手机预备在欧美市场重整旗鼓，但始终没能翻身。最终，ONE系列没能改变HTC业绩下滑的趋势。2013年，HTC出现历史上首次亏损。

　　TrendForce最新数据显示，HTC一季度出货267万部，预估2016年全年出货量1317万部，相比2015的1800万部下降26.8%，全球排名18位。在不少统计数据中，HTC已经被归入other。

　　竞争中国市场全面失利

　　在欧美高端市场失利的同时，HTC也丢失了一直不太重视的中国市场。

　　2014年，HTC开始重视中国市场，却发现中华酷联早已抢占了不少份额，小米手机也已全面崛起。它错过了中国智能手机发展的最佳时期。

　　业内普遍认为，在国内市场，HTC犯了一个严重的错误即是，始终以高端机自居，拒绝推出中低端手机迎合市场。高端市场受到三星、苹果强势挤压，中低端市场，HTC与主打性价比的国产手机较量也不占上风。巨大的中国市场，HTC没有找准机会。

　　2016年4月份，HTC发布新一代旗舰智能手机HTC10被寄予厚望。可令人啼笑皆非的是，HTC在大陆市场发售的是一款“阉割版”手机，与国际版和港台版不同,处理器从骁龙820降级为骁龙652，内存从4GB减少为3GB，存储只有64GB可选，Type-C接口也不支持USB 3.0，也没有全网通。

　　在不断的质疑声中，HTC 10国行版终于增加了和国际版相同的高配置型号，但很多用户已经对HTC 10失去了耐心。

　　有媒体报道，HTC 10在上市不到三个月的时间里就开始了降价甩卖，大约每部手机可以便宜接近700元。TrendForce曾预测，今年HTC 10的销量将很难超过100万台，与千万级别的Android机皇Galaxy S7相比相去甚远。

　　VR能拯救HTC吗？

　　手机市场失意，HTC开始把全部心思放在了VR（虚拟现实）上。2015年3月，HTC与Valve联合开发了一款VR头显（虚拟现实头戴式显示器）产品Vive，并在MWC2015上发布。

　　随后，HTC在VR市场上推出一连串动作，成为行业内的领先者。

　　3月份，HTC在深圳举办虚拟现实开发者峰会，HTC虚拟现实部门副总裁鲍永哲透露公司在全力改进Vive的同时，也启动了移动版本的VR眼镜研究计划，未来将形成PC端、移动端HTC虚拟现实产品齐头并进的局面。

　　4月26日，HTC北京虚拟现实生态大会，HTC联合Valve、华纳兄弟、阿里巴巴、优酷、爱奇艺等公司发起“亚太虚拟现实产业联盟”。会上，王雪红宣布投资一亿美元开启Vive X计划，鼓励开发者生产更多VR内容。

　　5月1日，HTC联合国内首席网吧平台运营商顺网科技开启HTC Vive线下体验店计划，首批在全国范围内选择的五十家网吧名单出炉，打造VR网吧模式，抢占线下虚拟现实市场。

　　6月29日，HTC vive宣布将斥资100亿美元，建立虚拟现实风投联盟。联盟将和美国孵化器500 starts up、云锋基金等28家风投公司合作，投资虚拟现实相关的内容和技术公司。

　　同一天，HTC vive中国区总经理汪丛青表示，HTC将与苏宁、国美等合作伙伴共同开设超过一万家HTC vive的线下体验店，抢占线下VR市场。

　　不过，VR作为刚刚起步的新兴产业，能否承担起拯救HTC的使命？

　　据媒体报道，在刚刚结束的ChinaJoy上，HTC Vive中国区总经理汪丛青透露，Vive设备出货量已超过10万台。这与智能手机动不动上百万甚至千万级的出货量无法相比。

　　孙燕彪表示“VR属于细分市场，作为一个单纯硬件，它还需要应用和内容的支持，但目前尚无好的应用，而且内容制造端存在很多问题，VR最终能否大规模应用起来，很难说。起码未来三年都是在想象中”。

　　参照同行，目前华为、三星也都只是推出了VR试水产品，并没有大规模投入。全球硬件企业，似乎只有HTC将其视为主营业务大力扶持。三季报中，HTC全球销售总裁张嘉临表示，公司预计虚拟现实头盔即HTC Vive下半年的出货量将比上半年有所增长，希望它能帮助公司在第三季度实现收支平衡。

　　对于VR，HTC已经赌上了全部的热情，就像当年押宝安卓系统。只是这一次，梦想还能照进现实吗？

　　新京报记者 李媛