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新浪微博二季度净利增225%

移动端活跃用户占比达89%,首席执行官王高飞称今年微博流量向视频领域倾斜

2016年08月10日 星期三 新京报
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  新京报讯 (记者刘素宏)在“微博已死”的质疑声中,8月9日,微博发布2016年第二季度财报。截至二季度末,微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长,在商业化方面,二季度微博净营收为1.469亿美元,同比增长36%。净利润达到3550万美元,较上年同期增长了225%。

  移动端+短视频吸引用户

  在如今微信、微博等社交平台割据的激战中,微博用户活跃度有所提升。微博表示,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。截至二季度末,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%。日活跃用户达1.26亿,同比增长36%。

  对于用户持续增长的原因,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示,这主要得益于构建渠道进行用户普及和渗透,以及借助微博平台上短视频和实时内容消费让用户体验达到优化。其次,微博的大客户和中小企业客户的广告营收也在保持增长。财报显示,二季度广告和营销营收较上年同期增长45%,至1.272亿美元。

  而微博也在逐渐找准自己的定位,曹国伟称,“微博运营利润率的持续提升,凸显出平台的运营杠杆效应。”微博公关方面对此解释称,微博自我定位为平台,不做内容只做链接,比如奥运,微博不会去买赛事直播的版权,而是跟央视合作在微博上做传播。

  微博首席执行官王高飞称,今年微博把流量的推荐向视频领域进行了倾斜,视频内容未来将是增加一线城市用户以及覆盖明星的主要驱动内容。

  此外,微博的移动端布局正在深化。二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%,占比增至89%。同时,与国产手机厂商的深度合作也利于微博的用户下沉,移动互联网数据研究机构QuestMobile的报告显示,进入2016年后,微博在一线城市、二线城市、三线城市用户增长势头不减,一线城市涨幅接近50%,二线城市已经领跑。国际投行摩根士丹利预计,从2015年到2018年,微博月活跃用户数的年均增长率为19%,2018年微博月活跃用户将达到4亿。

  网红能救微博吗?

  摩根士丹利研报认为,依靠利用成熟的生态系统去协助网红变现,微博将从网红经济现象中获利。而这背后是媒体渠道的去中心化,在中国取得明星效应的门槛降低,网红现象是个不可逆转的趋势。同时预计微博的每个MAU(月活跃用户)广告营收将从2015年的1.7美元上升至2018年的3.2美元,类似于Twitter在全球范围内的水平,以及Facebook亚洲当前数据的一半。

  事实上,在网红经济格局中,微博除了作为平台之外,也是一个网红孵化平台,有分析认为微博的做法类似YouTube的MCN模式,扶植红人、自媒体公司机构做大,共享模式红利。

  不过微博不得不面对与网红经济相关联的直播平台的竞争,与当年微博言论大V被收割类似,目前网红、直播等行业面临的内容低俗化、涉黄等问题未来也将成为行业发展的一大不确定因素,可能会遭到监管严查。因此有业内人士认为,从这个角度来看,网红经济伴生下的微博前途仍不确定。

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