奥运星时代(1)

　　2016里约奥运会正在火热进行中，在这个看脸、看颜值的时代，奥运期间人们除了观赛，还在兴致勃勃地围观全世界的“小鲜肉”。这些年纪轻轻的优秀运动员们，只要能在奥运赛场上摘得一枚金牌，便在为国争光的同时收获百万级数量的粉丝，如果此人还恰好颜值、肉体俱佳，个性鲜明，即可成为明星一般的存在，无论愿不愿意，大量企业、品牌的合作邀请都将接踵而来。

　　就全世界范围来看，中国奥运明星的商业之路起步不算早。从2004年到2012年的三个奥运周期内，商业价值被大力开发的只有刘翔、姚明、李娜三位。刘翔在2004年雅典奥运会夺金后，就一直是毫无争议的“代言王”。据媒体报道，2005年，刘翔代言的广告总收入便达4.61亿元，代言单价1500万元，是中国体育商业价值的高峰。

　　之后，接棒刘翔的便是“超级丹”林丹，以及孙杨、宁泽涛等人。相比前三位超级偶像，这一批奥运明星呈现出更多的亲和力与互动性，并且个性鲜明，更是受到大大小小广告商的青睐，出现在诸多广告片中和商业活动现场。

　　奥运明星们“吸金”的同时，也不免遭到质疑：忙着接广告会否影响训练和比赛？这点想必运动员本人及其所在的运动管理中心更为清楚，奥运明星的商业价值，究其根本依然在于其在赛场上能持续获得的优异成绩，况且，因赚钱而偏废本职，也是作为金主的企业所不愿看到的。

　　从另一方面讲，对于在役运动员，其商业化之路也可以说是从被动开始的：企业赞助运动管理中心或参赛团队，比如游泳品牌speedo赞助中国国家游泳队，美妆品牌自然堂赞助中国国家跳水队，那么在企业的宣传活动上，就一定会有相关运动员现场助阵。

　　因此，备受关注的明星运动员涉足商业几乎是不可避免。而从个人角度来讲，基于其商业表现开发出来的各种可能性，也可为吃青春饭的运动员在退役后提供更多发展方向。

　　林丹

　　羽毛球运动员

　　作为世界级羽毛球名将，林丹早在2010年就成为了羽坛史上首位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员，获誉“超级丹”称号。凭借出众的实力与天生的明星相，林丹不仅吸粉无数，也是诸多企业心目中的最佳代言人。从2011年开始，林丹更是取代了刘翔，成为中国体坛的广告天王，吉列、红牛、雪铁龙、万宝龙等不胜枚举，在出发里约奥运会之前，林丹微博上还不忘转发了Oakley太阳镜和东风日产全新天籁的奥运宣传广告。而从他推出以自己名字命名的品牌“LIN DAN”来看，林丹在时尚圈的号召力也不容小觑。

　　万宝龙 林丹因硬汉气质与卓越的专业成就，受到万宝龙的青睐，成为其中国区品牌大使，万宝龙甚至邀请林丹参与其腕表产品的设计，推出林丹特别款腕表系列。腕表上的“林丹特色”亦十分鲜明，比如林丹身上的五颗五星文身便出现在其中一款表的表盘上。

　　Oakley 最近，潮流运动品牌Oakley携手林丹在北京宝岛眼镜旗舰店首发了由他参与设计的签名款Oakley Frogskins太阳镜。他将个人标签融入Frogskins的设计中，并表示，迷彩花纹的运用“非常好地体现了我的军人气质”。

　　LIN DAN 当林丹透露要推出自己的品牌时，一般人以为是羽毛球服装，谁料最后是男士内衣品牌，在时尚大片拍摄方面颇富经验的林丹，甚至轻车熟路亲自出镜为自家品牌拍摄性感广告，这一招走的完全是贝克汉姆的明星路线。

　　（下转D02版）

　　D01-02版采写/新京报记者 陈晓 吴瑞丽