山西汾酒中报利润增三成

　　新京报讯 （记者徐伟实习生马洁瑜）8月15日晚间，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（下简称“山西汾酒”）发布半年报显示，公司2016年1至6月实现营业收入24.23亿元，同比增长7.9%；归属于上市公司股东的净利润3.59亿元，同比增长28.45%。对于利润总额增加，山西汾酒解释称主要系报告期内销售收入增加，以及销售费用减少所致。

　　从产品分类看，上半年公司中高价白酒增长乏力，其实现营业收入15.52亿元，同比增长3.48%；而低价白酒与配制酒营收均实现了较大幅度的增长，报告期内营收分别增长17.02%、18.81%。

　　山西汾酒曾在2015年年报中指出，名优白酒企业的中低端产品成为市场主导，市场定位将会进一步“接地气”地向大众消费为主体的中低端市场倾斜。

　　新京报记者发现，山西汾酒的配制酒营收在2015年并不理想，其较2014年同比减少26.5%。

　　对于业绩大幅增长，山西汾酒称，报告期内，公司在内部管理、科技质量、营销转型等各方面取得了新的进展与突破。

　　实际上，营销是山西汾酒迅速壮大的重要原因之一，这与汾酒集团公司董事长李秋喜有极大关系。2009年，李秋喜接任汾酒董事长之后，大力加大营销力度，同时对公司进行多项改革，挽救了山西汾酒此前的颓势。

　　今年3月，山西汾酒宣布公司董事会一致同意聘任常建伟接替韩建书担任汾酒上市公司总经理。这也是汾酒上市公司历史上第一位精通营销的总经理。

　　对于这一人事变动，此前有业内人士指出，一方面，李秋喜现在仍然是集团董事长，以其一贯强势的风格不会甘居幕后。另一方面，常建新为李秋喜执掌上市公司时期的“红人”，也是精通营销的专业人才。

　　二级市场方面，山西汾酒股票从3月份14.33元，一路上扬至7月中旬的25.64元，但7月中下旬以来表现较为低迷，截至8月15日收盘，山西汾酒涨2.53%，报收22.28元/股。

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　　一季度白酒行业半数营收同比增10%

　　今年4月起，茅台、五粮液、泸州老窖等19家白酒业上市公司密集发布了2015年度报告和2016年季报。其中，仅一季度便有半数企业营收超过去年同期水平10%以上。

　　从整体行业数据来看白酒行业正逐渐出现恢复性增长的势头。

　　“上半年白酒行业的增速说明，市场渠道信心正在逐渐恢复，经销商也敢于囤货。”白酒营销专家肖竹青告诉新京报记者，公款消费之外的商务市场等消费的崛起，重新给了下游经销商信心，“但真正的消费市场信心恢复，起码要等到明年才有所体现。”

　　肖竹青认为，随着白酒市场的逐渐恢复，整体市场竞争格局将进一步加剧。以茅台、五粮液为代表的“面子酒”的高端酒市场份额已经趋于稳定，未来将会出现此消彼长式的挤压式增长。而以汾酒等品牌为代表的“里子酒”等地方性品牌，将会围绕中低端等普通消费市场，进一步在“性价比”上做文章展开激烈的价格竞争。

　　今年3月份以来，A股白酒板块迎来行情反转。3月1日，白酒板块以1053.327点位触底，随后便震荡式上扬，7月11日，其指数上涨至1796.114。市场分析人士指出，白酒价格经历了4年的调整，随着行业步出低谷，行业预期增强。 

　　（李栋）