暑期奇幻季，腾讯视频押对了宝？

　　每年7月到9月的暑期档都是各大平台的必争之地，今年暑期档电视剧又开始了新一轮的角逐。其中，腾讯视频将奇幻剧作为“杀手锏”，推出《九州天空城》、《青云志》、《幻城》领衔的奇幻季。第三方数据显示，在过去的7月到8月总播放量TOP20的剧目中，腾讯视频拥有其中的15部，位居榜首。7月单月累计550亿的播放量里，腾讯视频贡献了24%。会员方面也迎来爆发式的增长，交出了一份相当不错的成绩单。

　　在昨日的媒体沟通会上，腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟透露，暑期档的运营秘笈总结起来是八个字“大胆押宝，小心布局”。宝押在四大奇幻剧（包括独播剧《权力的游戏6》）上，布局则是针对年轻观众，尤其是为女性受众奉上“鲜肉偶像+IP”的套餐，同时兼顾奇幻以外的其他题材。

　　选剧标准

　　一看阵容，二挑故事，三争受众覆盖面

　　“从今年播出情况和增长情况来看，受众对剧的挑剔程度越来越高，内容必须得制作精良，而在平台上看剧的有75%以上都集中在21到27岁的年轻人。”腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟介绍，暑期档受众年轻化，并且对题材的类型，还有剧情都有要求。这促使腾讯视频在暑期档运营中做了超前部署，将整个台播和计划前置了一年左右。

　　对此，王娟表示：“我们大概会做几项工作：第一，明星和制作的阵容，包括他们制作的认真程度，整个制作理念和剧本大纲，都是要看的，客观给一些评价和评分；第二就是评估故事，如果有原著或网络小说，通过网络查看口碑，看粉丝期待值在哪些方面。”今年的奇幻剧《青云志》（根据网络小说《诛仙》改编）就因此被定了下来。“《诛仙》在网络小说中排名第一，我们通过之前的一些片花，包括片场的一些情报来看，认为制作超过了《古剑奇谭》。在小说武侠精神方面，包括表演方面，是要加分的。”

　　这样的判断，让腾讯视频先后将《九州天空城》、《青云志》、《幻城》在暑期档奇幻季中排兵布阵。除此之外，还加入了《一起同过窗》、《热血青春》、《我的奇妙男友》等奇幻以外的题材，以及《新白娘子传奇》等经典老剧。王娟表示：“总体来讲，我们还是一个综合性的平台，更希望把核心用户价值诉求服务好之外，让更多不同年龄层的用户，在我们的平台上也能找到他们喜欢的剧，力争内容上的大覆盖。”

　　平台优势

　　一边看剧 一边发弹幕 还能参与剪辑

　　鉴于奇幻季和暑期档呈现出年轻化和偶像化特质，除了会员，腾讯视频也注重粉丝互动。王娟表示：“现在的粉丝经济或者是粉丝的能量，对我们团队来说，这是一个运动的内核。”

　　“怎么让粉丝从一个旁观者，变成一个事情的亲历者，甚至推动了这个事件；这部剧的上升和更多的成绩，如何让粉丝有更多参与感，这是奇幻季运营中很重要的一点。”腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰表示，通过“只看他”和“送道具”实现了内容与粉丝的互动。比如用户只想看李易峰，就可以选择“只看他”这个功能，有李易峰的个人角色专辑。此外，在腾讯视频观看《青云志》或《九州天空城》超过十分钟，会自动获得一个道具给偶像投票。粉丝能够看剧、弹幕互动，还可以参与电视剧剪辑，从而形成粉丝闭环的营销生态。

　　大数据

　　黄杰介绍，从几万份的有效调查问卷中发现，53%的用户愿意为电视剧付费买单，尤其是独播剧内容。付费剧数量从去年全年4部，增长到今年上半年的20部。暑期档中拥有三部独播剧的腾讯视频占得优势，促进了会员的增长速度。

　　“去年大家还觉得1个月增加100万会员好难，现在看100万的区间增幅太迅速了。”王娟直言，会员增长背后的驱动力是有价值的内容。“除了剧，我们现在还在尝试一些演出，比如前段时间《BIGBANG MADE》的纪录片，24小时单点播价格是30元，比会员包月还要贵，但一天就过了10万元。所以好的内容，观众愿意买单。”

　　采写/新京报记者 凌晨