家居业的创意营销脑洞还能开多大？

　　■ 封面评论

　　质量竞争、价格竞争、设计竞争……家居行业的竞争从来就没有停止过，每一年，家居行业都有不同的“玩法”，而今年各大品牌为了博得更多关注度，又开始了营销花样的竞争。

　　不久前，顾家家居先是为了推行公益活动,包下高铁专列命名为“超级顾家号”，传递“顾家、爱家”的正能量。近日，从《寻夫启事》开始，有关“顾氏夫妇”的创意广告又吊足了大家的胃口，紧接着在上海举办“孤独沙发—40位人妻上海闹市区呼吁顾家”行为艺术营销活动，继续打造“8·16不加班，全民顾家日”的理念，这一系列的创意营销也让顾家家居刷爆了朋友圈。

　　TATA木门选择邀请明星为品牌站台打气，李晨、林志玲、谢娜、张亮，这些炙手可热的明星出场和TATA的创新一起出现。但玩得最“冷”的应该就是华耐家居了，近日，华耐登山队的队员作为中国家居行业首支企业登山队成功地让旗帜在北极极点飘扬。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，则是为了传递曲美家居新店的新理念。

　　家居业的营销活动已不再是单纯促销，而是家居品牌营造自己节日。就像每年一度的“双11大战”，已经成为消费者生活的一部分。除去五一、十一这样的传统日子，品牌也在努力打造属于自己的节日，就像红星美凯龙的“爱家日”和“2天来了”，已经成为了深入人心的“自创节日”。

　　这些脑洞大开的营销方式一部分是受到其他行业的启发，一部分是依据行业规律、自身需要做出的改变。值得高兴的是家居行业的营销方式已经从“简单粗暴”的价格营销过渡到多种价值的体现和生活方式的渗入。随着消费者越来越理性化，越来越重视消费体验，这些营销方式会在一定程度上提高消费者的买单度，不知道接下来的家居业还有哪些新玩法，但只有更加重视消费者利益，在产品和服务链上做出更高水准的运作才是长久的兴旺之道。

　　□新京报记者 彭雅莉