网红当道：超五成平台为娱乐直播

　　从2015年起，移动直播开始频繁地入侵大众的娱乐生活，不仅看直播的人数暴增，主播也不再神圣。到了2016年，大批明星的加入更是给直播添了一把火。不经意间，你会发现，身边许多朋友也纷纷打开手机摄像头直播自己的生活。伴随着内容生产门槛降低、宽带成本降低、受众人群变广、覆盖领域更宽泛，全民直播时代已正式来临。

　　当我们进入全民直播时代，用户的多样性自然也造就了内容的多样性。与此同时，网民对于娱乐与生俱来的热情又使得在各大直播平台上，娱乐化和泛娱乐化内容依旧是主流。艾媒咨询的一份统计数据证实了这一现象：在调查中，近50%的网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播、生活直播等。

　　数据

　　全民直播时代来临

　　艾媒咨询数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿。大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。其中，又以素人直播、秀场直播、游戏直播用户数量最为庞大，智研咨询统计数据显示2015年国内传统秀场直播市场规模达到74.6亿元，游戏直播市场达到11.7亿元。

　　另外，网络主播在大众中的知名度和认可度也随之攀升，第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，包括红人相关的商品销售额，营销收入以及其他环节收入。该数字远超2015年中国电影440亿元的票房金额。

　　近一年来，关注网红的人越来越多，从2015年开始，网民对于网红的关注度激增，百度知道大数据统计显示，25岁以下的年轻人占到86%以上，也就是说90后、00后人群构成了关注网红的主力军，而其中超过7成是女性。

　　市场

　　直播平台受资本青睐

　　当移动直播成为新的风口，资本市场对于直播的青睐也展露无遗。

　　智研咨询的统计数据显示，多数直播处于发展初期，58%的直播公司还处于A轮以及A轮之前，26%处于天使轮。

　　清科集团私募通最近出具的一份关于直播行业的统计报告也显示，全国共有116家直播应用完成了融资，其中通过并购或者上市成功退出的直播平台就达11家。

　　到了今天，移动直播的门槛已经变得非常低，只需要一部手机一个账号即可进行直播，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，越来越多的垂直行业也盯上了直播，在开辟一种新的交互模式的同时，似乎也给原来的流量变现找到了解药。

　　未来

　　独立访客总量呈下降趋势

　　艾媒咨询的研究报告显示，直播行业现存平台中，超50%为充满网红的娱乐直播平台，30.4%为生活直播平台，22.5%为体育直播平台，20.7%%为游戏直播平台。一些观众为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金，不少主播和直播平台铤而走险，打色情擦边球来吸引眼球、抢流量早已不是新闻。

　　7月12日，文化部依法查处26个网络直播平台，关闭4313间严重违规的直播间，多家网络直播平台被责令整改，网络监管正在逐步加强。

　　寻找中国创客合作平台“因果树”提供的数据显示，8月1日－8月10日，全行业平均日活量3828.88万，数据虽然很惊人，但与此同时我们还注意到一个重要的趋势，2016年1月－7月网站独立访客总量呈下降趋势，其中1月全行业9400万UV，7月仅4100万UV。

　　这意味着，对于观众而言，直播行业可能也进入了浅层的疲劳期，探索新的优质内容和形式已成必然。

　　本版采写/新京报记者 王鹏 实习生 刘丹如