周鸿祎：直播最大的魅力是互动

　　8月24日下午，新京报“寻找中国创客”8月峰会“直播的格局与陷阱”在北京举行。360董事长周鸿祎参与峰会并发表主题演讲。周鸿祎认为，直播最大的魅力就在于互动和参与感，未来将形成大众参与、以主播为核心的多个小众交互社群，但目前直播在整合娱乐和社交方面其实还处在摸索阶段。日后直播将会成为各行各业的标配，商业模式也将由单一打赏渐渐分化为广告、用户付费等多种形式。

　　不应过于追求观众数量

　　“直播最大的魅力有二，一是互动，二是参与感。”周鸿祎认为这也是手机直播颠覆以往秀场直播、游戏直播最主要的原因。

　　如今直播的便捷不仅体现在降低了技术的门槛，而在于随时随地性。手机直播最关键的就是打破了时空的界限，感觉与主播就在半米之间进行交流。“我自己做过主播，每天也很勤奋地做观众，手机直播和PC直播最大的不同就是拉近了主播与观众间的心理距离。”周鸿祎说。

　　心理距离的拉近也直接造就了互动和参与。周鸿祎认为，这种直播方式与打赏的盈利模式是直接相关的。如果找一个明星在台上说相声，但直播的摄像头离他很远，像普通的电视台转播一样，再火的明星人们也不愿意打赏。这种直播虽然借力了直播平台，但缺失了互动和参与，就相当于“伪直播”。

　　同时周鸿祎认为，不应该过于追求观众数量。直播应该形成分众社区而非集大成的媒体。当一个直播室的人数超过5000人，互动就变得很难。单一追求观众数量一定会以损失交流和互动为代价。

　　未来直播对传统网站、电视台的颠覆力就是每个人都能成为直播的主角。“在每个直播间里，用户不一定要多，但一定要以主播为核心，形成强烈的互动，”周鸿祎称，一个房间在50人到150人的范围内，互动效果是最好的。

　　直播对娱乐社交的颠覆还在摸索

　　从上直播看搞笑段子到刷爆朋友圈的“你丑你先睡、我美我直播”，直播的诞生似乎一开始就与娱乐和社交密不可分，但周鸿祎认为，目前直播在娱乐和社交方面仍处于摸索阶段，还未能颠覆整个产业。

　　“《奇葩说》也会在直播平台开直播，但是它同时也可以在视频网站和电视台播放，这其实并不是对传统娱乐业的颠覆，这只是传统娱乐业在互联网的延长，”周鸿祎称，目前为止，仍没有看到一家直播网站真正探索出将娱乐内容与直播很好结合的方式。真正的颠覆应该是内容垄断，直播平台上的娱乐综艺节目无法在其他平台回放，这才是直播真正对娱乐业产生的真正冲击，而如今更像是一种补充。

　　而直播是否能走向社交仍在摸索。早期的秀场直播走的是网上夜总会模式，虽然观众可以打赏、与主播互动，但是周鸿祎认为这不是真正的社交网络。极少数大主播掌握了某些网站的巨大的流量。而现在探索的方向则是社交化、分布式、去中心化的直播模式。这种模式更面向普通人，更趋向于微博。但现在直播的平台仅仅比秀场往前走了一步。

　　对于商业模式的看法，周鸿祎称，以打赏为核心的商业模式，并不代表未来，它仅仅是从秀场继承的一种商业模式之一。如今，直播只能帮助将流量转为收入，而如果想颠覆社交网络，则需要打破现有的游戏规则。

　　直播将成为各行各业的标配

　　未来直播的商业模式将会如何演进？周鸿祎认为，未来做直播的人群会更开放，各行各业也都将吸纳直播，商业模式将走出打赏阶段，有广告、用户付费等更多可能。

　　随着做直播的人群增多，普通人并不是为了在直播间靠颜值吃饭，而是将直播当成一种自我表达的方式。周鸿祎称，普通人的大批涌入意味着直播会进入到生活的全方面。日后网红可以利用直播做广告，淘宝店主、微商可以将直播开发为电商平台，老师也可以走入直播平台授课，打造收费课堂。商业模式会因为不同人群的特点和需求有很大的发展空间。

　　同时，直播将成为各行各业的标配，直播就如同以往的论坛，是各个网站都需要的表达自我的地方。未来直播会嵌入各个网站、各个行业。周鸿祎举例，新京报可以用直播做新闻，途牛网可以用直播做旅游，金融理财产品可以用直播促进销售，直播将在不同行业中有很大盈利空间。

　　周鸿祎提醒到，现如今虽然商业模式还比较狭窄，但平台决不能将收入寄托在剥削主播上。主播的打赏收入成为平台的主流收入是非常危险的。吸金能力强的主播将左右整个平台的基调和内容。这极可能回归以往的秀场直播阶段，直播平台将沦为赚钱的工具，而不可能成为改变互联网表达方式的颠覆性力量。

　　【人物介绍】

　　周鸿祎：寻找中国创客导师、360公司董事长兼CEO。

　　周鸿祎是一位坚信“以产品改变世界”的企业家。首创了免费安全模式，并领导360一举颠覆了传统互联网安全行业，也改变了整个中国的互联网市场格局。360公司于2011年3月30日在纽约证券交易所成功上市，目前，360已完成私有化从美国退市，并计划在A股上市。

　　目前，360拥有近9亿移动用户，而在搜索市场上，360已占有35%以上的市场份额，仅次于百度。

　　周鸿祎2011年入选“福布斯亚洲商界人物TOP10”，2015年被评为“中国商业创新50人‘企业创新者’”。

　　【现场提问】

　　在新京报“寻找中国创客”八月峰会上，360董事长周鸿祎在主题演讲之后，回答了现场观众提问。

　　提问1：VR要和直播结合吗？

　　周鸿祎：要。花椒已经把摄像头研发出来了。VR直播比手机屏幕更能拉近与主播的距离。VR的产品容易陷入同质化竞争，我认为直播内容用VR方式提供反过来也会刺激更多VR显示设备的发展。

　　提问2：直播能不能先审后发？

　　周鸿祎：不能。手机直播最大的优势就是实时，有实时才有互动，有互动才有参与。可以加强监管，提高行业自律能力，但延时审查绝对是对直播行业的毁灭性打击。

　　声 音

　　“我这么努力直播，才挣了5万块”

　　“我在花椒上非常努力地直播，甚至连车烧着了，没有先找灭火器，而是第一时间直播，这么努力了，却才挣了不到50万个花椒豆，大概合人民币5万块钱。”“平台上有很多主播，胸比我大，脸比我尖，一晚上都不止挣这么多花椒豆。所以我应该不算网红，只能算是一个在努力成长的大主播。”

　　“奇技淫巧会给整个行业造成负面影响”

　　某些主播平台策划露点的表演，能带来一些流量，但会给整个行业造成负面影响。大家提起主播会不尊重，就像提起KTV的坐台小姐一样，那还有人去做主播吗？再赚钱还好意思跟别人提吗？奇技淫巧能带来名气，但也能一颗老鼠屎坏了一锅汤。——周鸿祎

　　本版采写/新京报记者 张皓月