周炜：直播最大的问题是内容单一

　　8月24日下午，新京报“寻找中国创客”（微信ID：xjbmaker）“直播的格局与陷阱”在北京举行，在主题峰会上，凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜做了主题分享，他认为目前直播面临的最大问题是内容的单一，其实最适合直播的是社会热点的追踪。

　　内容单一化很难避免

　　在周炜看来，整个中国移动互联网都处在一个拐点上，像是互联网的蒸汽机时代。“现在我们到了内容时代，更注重精神层面的东西，这是PC互联网的从10分到60分的变化，今天的互联网才真正及格。”周炜说。

　　2016年，直播是最热的风口，在资本的助力下，移动直播市场先后诞生超过200个直播应用，而根据金山云等直播产业链上的服务情况来看，直播平台可能远不止这个数量，可能在600个以上，“百播大战”的战火已经烧向纵深领域。

　　出人意料，周炜给如火如荼的直播行业泼了不少冷水，“直播本身是否可以单独成为上百亿美元估值的公司，我对此仍然持保留看法。”

　　在他看来，现在的直播平台内容过于单一化，而且内容的单一化很难避免，只能猎奇、猎艳、猎热点，“社会热点不太方便猎的话，就少了相当大的一块内容贡献。”

　　网民对于娱乐与生俱来的热情使得在各大直播平台上，娱乐化和泛娱乐化内容依旧是主流。艾媒咨询的一份统计数据证实了这一现象：在调查中，近50%的网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。

　　“直播内容应该多元化，我们不能整天只看锥子脸，总有看厌的时候。” 周炜说，现在大家只有娱乐至死，每个人都拼命娱乐，但其实最适合直播的产品，反而是社会现象的追踪。

　　他认为，在未来基于视频的创业中，人们仍然喜欢高质量的内容，所谓高价值内容是高质量加上高信息密度，然后加上多维表达形式。

　　看好“大一统”的直播产品

　　2015年和2016年是短视频行业和直播行业飞速发展的两年，周炜认为，视频会有不同的表现形式，但是移动短视频绝对不是PC长视频公司仅仅把内容搬到短视频上来，二者有本质区别。

　　在他看来，区别于文字、图片和音频，视频是一个多维产品，需要创业者有讲故事的能力、剧本创作的能力、剪辑能力、表演能力，还要有颜值，没有颜值的话，就算丑也要丑得很特别。

　　在这种情况下，创作相当难，要非常有经验，而不是一个人就能完全完成的。“所以当Papi酱红了以后，会发现她身后有一个团队在运作。”

　　周炜认为，短视频未来还是以相对专业的工作室为主来创作内容。而直播会是非常有利的一个短视频内容渠道，甚至会是短视频里最重要的一个模块。“直播未来可能是一个标配功能，任何一个视频平台都有，并且它不太会成为独立存在的一个垂直渠道。”

　　在他看来，和微博、微信的发展一样，未来视频应该像电视机一样，是一个大一统的产品，能提供移动视频和随时随地直播形态的产品也许会是最终的赢家。

　　直播平台必须有自己的调性

　　激烈的竞争下，找准平台的定位十分关键。智研咨询的研究报告显示，直播行业现存平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。

　　周炜认为，直播本质上是一个社区，社区必须有自己的调性和自己的人群定位，在不停的分工之后，会出现一些有确定人群的垂直直播平台，它们可以共存。

　　2010年，团购起步，到2011年，市场上团购网站一度超过5000家，上演了“千团大战”，现在市场上存活的团购网站仅有几家，周炜认为，如果每个垂直直播都有自己的调性、都有自己的定位，则不会重演团购领域的惨烈悲剧。

　　“在直播领域，现在200家，最后能剩下10家、20家，都是有可能的。” 周炜认为最后能剩下多少是由社区调性决定的，而调性是通过用户来塑造的，所以每家直播平台要专注于把自己的调性定好，用运营的方式来引导调性。

　　而至于现在大家都在提的“直播社交平台”，周炜则认为，直播与社交媒体的互动相结合是很难做的，“如何做到更强烈的结合，让病毒传播效应更大，是所有人都在探讨的，因为视频在产品形态上是弱社交的形态。”

　　【人物介绍】

　　周炜：凯鹏华盈（KPCB）中国基金主管合伙人，毕业于中国电子科技大学物理电子技术专业，并于沃顿商学院获得工商管理硕士学位。周炜曾先后主导投资宜信、京东商城、启明星辰、融360、喜马拉雅FM、秒拍小咖秀视频、瑞尔齿科、秒针系统等大批优秀创新企业。凯鹏华盈曾先后投资Google、亚马逊、康柏、Facebook、Uber等国际知名巨头。

　　【现场提问】

　　提问1：直播平台这么多，怎么跨过直播陷阱？

　　周炜：比如说游戏直播，肯定有垂直存在的机会，包括垂直人群。通过运营和引导，让它朝着自己想要的调性和人群走，这非常关键。如果不做运营和引导，仅仅让里面的参与者自己发挥，就变成猎奇和猎艳的平台，不管从商业价值还是从平台的安全性来说都是问题。

　　提问2：刚才周鸿祎提到的平台和主播2：8分成，YY提到的则是6：4分成，这些分成比例的数字是不是真的？

　　周炜：直播是非常烧钱的。就像打车这个市场，每单还倒贴钱，不但没有收入，还要送钱给用户，但最后一个巨大的公司出现了。视频领域可能也会发生这样的事情。。

　　声 音

　　“直播会是视频平台的标配”

　　未来直播在任何一个视频平台都有，并且它不太可能成为独立存在的一个垂直渠道。很多人认为直播本身是可以单独成为上百亿美元估值的公司，对此我持保留看法。未来视频应该像电视机一样，会是一个大一统的产品，里面有你想看的所有东西，真人秀、体育节目、电视剧、电影、直播等。

　　新京报记者 王鹏