企鹅影视以IP打通全产业链

　　9月1日，由企鹅影视出品的热门奇幻剧《九州天空城》，以超过16亿的播放量和44.9亿的微博话题阅读量收官。9月5日，在企鹅影视出品剧媒体沟通会上，企鹅影视副总裁韩志杰和企鹅影视自制剧业务部总经理方芳，分享了成功打造自制剧《重生之名流巨星》、《九州天空城》的幕后秘笈。目前，企鹅影视公布的IP已增至30多个，衍生品和艺人经纪均在推广计划中，对自制剧的全产业链开发步步深入。《如果蜗牛有爱情》和《鬼吹灯之精绝古城》两大IP剧，也将于今年10月、12月开播。

　　韩志杰表示，现在网剧跟电视剧不管是制作质量、明星或是播放内容上，差距都越来越小：“网剧明年会大幅度增长，从内容形式上来说，在网络上类别更丰富，制作更精美；播出模式、商业模式也会更多样。2017年企鹅影视会在自制剧方面全面发力，将持续布局各种类型的IP自制剧，不断尝试IP项目的全产业链开发。”

　　STEP 1

　　一个IP多类型开发

　　回顾今年的两部自制剧《重生之名流巨星》和《九州天空城》，企鹅影视收获颇丰：前者在社交网络上引爆话题，同时捧红了演员徐海乔。后者截至大结局，播放量超过16亿，微博话题阅读量高达44.9亿。此外，《九州天空城》成为企鹅影视全产业链条开发的一个完整范例，真正做到IP项目全产业链运作。除了大胆起用新人张若昀、关晓彤等演员，还实现和江苏卫视周播剧场的网台联动。同名IP游戏已经售卖完成，小说也在出版中。与此同时，企鹅影视还围绕《九州天空城》周边衍生品进行开发，并与电商打通了渠道合作。

　　企鹅影视副总裁韩志杰说：“全产业链开发是一个很好的新尝试，包括像小说、手游、页游、衍生品，都在推广计划当中。”他透露，虽然目前衍生品或其他方面收入占整体收入比例较少，但当IP逐渐被培养壮大，衍生品收入方面肯定有明显提升。“从收益的角度来看，游戏在其中是占比较大的一部分。整体来看，一个IP比较大的收入，可能是发行、招商植入、会员的收入等等。这样会有一些版权，甚至一些电影投资产生的回报，还有一些海外的发行。所以，我们会把更多精力放在拥有版权的领域。”

　　STEP 2

　　网剧题材多种多样

　　与传播影视公司开发的传统的版权剧相比，视频网站的自制剧题材更广，在风格和形式的创新上更为大胆灵活。企鹅影视自制剧业务部总经理方芳坦言：“对比现在版权剧的市场，传统卫视关注和定位偏常规，传播影视公司针对版权剧市场开发，大都是都市情感剧。那视频网站的自制剧就要和传统的版权剧进行区分。视频网站会聚焦不同的用户人群，比如女性、更年轻的用户人群，针对这些不一样的受众，企鹅影视会储备不同类型的题材。未来，企鹅影视重点在侦探推理类、探险悬疑类、幽默、搞笑、喜剧，甚至科幻题材上加大投入。”

　　目前，企鹅影视公布的IP有30多个。其中，《变身女友》、《乡村爱情》、《无心法师2》、《我的仙界学院》已开机。《不负如来不负卿》、《使徒行者》、《鬼吹灯之黄皮之坟》即将开机，备受期待的《如果蜗牛有爱情》和《鬼吹灯之精绝古城》正在进行后期制作，其他一些IP也都处于筹备阶段。在韩志杰看来，2017年将成为企鹅影视自制剧爆发的一个重要阶段。《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《无心法师2》等大剧将先后上线，自制剧将和版权剧进行互补，来形成每天不间断的排播带。

　　STEP 3

　　争取台网联动模式

　　谈及排播方式，韩志杰说：“去年网剧刚开始成长，它占整体全部电视剧播放量的占比还是比较少，但在今年到明年会大幅度增长。”他认为，目前网剧跟电视剧在各方面的差距越来越小。“从内容形式上来说，在网络上类别更丰富，制作更精美；播出模式、商业模式可能也会更多样，包括像会员和其他的观看模式——收费和免费，以及跟电视台的合作等等。”

　　这样的布局，会让企鹅影视在整个视频网站的排播上和版权剧形成内容互补，实现腾讯视频更自主更健康的排播模式。方芳介绍，《如果蜗牛有爱情》计划于10月开播，将与东方台周播剧场合作，以台网联动的形式播出。《鬼吹灯之精绝古城》将在12月开播，也会争取台网联动的播出模式。而企鹅影视联合传统电视台“台网联动”的商业模式，可以实现会员利益的最大化：“每一个出品剧都会有享受会员提前看的权益，会员权益很多，正在进行各种类型的尝试，有的是一次性看几集，有的是每周额外看几集，还有每天不间断地排播，还有会员抢先看等等。”

　　STEP 4

　　挖掘新人孵化明星

　　行业的快速发展，增大了对艺人的需求。虽然现在电视剧的市场上，超高片酬请一线明星艺人带动收视已成趋势，但企鹅影视未必顺应此潮流。韩志杰表示，企鹅影视与传统影视公司不同的地方在于，属于自有平台，做的影视剧主要为自有平台服务：“我们的优势是不需要考虑版权，市场价格。如果未来有一线艺人愿意合作，商谈也很顺利，我们当然也愿意一起来运作。但企鹅影视的未来一部分职责将是培养新人，在一些中等体量的IP中，我们会考虑起用优质的导演团队，制作团队来培养新人。”

　　因此，企鹅影视开展了艺人经纪业务，致力于挖掘新人、孵化明星。目前企鹅影视设立有艺人经纪部，旗下有多位男女艺人。这批艺人基本是纯新人，之前没有作品上映，甚至包括一些非常有发展潜力的在校生。方芳说：“企鹅影视未来希望在可选的范围内寻找性价比高、有演技、有号召力的小鲜肉、小花旦。在自制剧的艺人选择方面，我们将优先考虑是否合适，如果有适合的角色，会优先选择企鹅影视自己的艺人。”而艺人未来的发展，不仅仅是依靠企鹅影视自己的剧本，更要投入到整个市场上去做检验。

　　采写 新京报记者 凌晨