看涨声一片 诸酒意未休

　　乐享中秋，怎可少了酒！即使价高又如何？

　　中秋节将至，白酒市场再次进入消费旺季，不少高端白酒纷纷涨价。新京报记者探访市场发现，茅台、五粮液、泸州老窖“国窖1573”等高端白酒“涨”声一片，甚至出现“供不应求”的现象。

　　专家分析，高端白酒价格普涨与市场回暖有关，酒企“饥饿营销”政策也在奏效。由于中秋节前白酒涨价的趋势并未放缓，或为假酒提供可趁之机。消费者购买白酒时可通过核对商标、检查包装、查验防伪码、借助仪器及求助企业专业人士鉴别正品。

　　高端白酒齐涨价 飞天茅台破千元

　　相比前两年的“行业调整”、白酒降价，今年的中秋酒市场，高端白酒价格普遍回升。

　　新京报记者走访市场发现，在北京东城一家烟酒专卖店，53度“飞天”茅台（500ml）每瓶售价高达1280元。而同为高端白酒的52度五粮液，最高零售价也涨至每瓶850元。

　　事实上，今年以来茅台价格已多次上涨。而在中秋节前夕，五粮液、泸州老窖、剑南春等高端白酒也纷纷调整价格。

　　8月20日，五粮液在营销工作会上决定将核心产品52度普通水晶瓶五粮液（简称“普五”）的出厂价从679元/瓶提升至739元/瓶，于中秋节执行。这是继今年3月全国糖酒会以来，五粮液对该款产品第二次提升出厂价。

　　此外，泸州老窖、洋河、古井贡、郎酒、剑南春等白酒企业也开始全面调整价格体系，涨价幅度从10元到百元不等。

　　在电商平台，新京报记者搜索发现，相较去年，高档白酒的价格也在悄然攀升。在京东商城，53度飞天茅台除个别商铺促销价为999元外，多数商铺标价均已超过千元，其中一家甚至标价2199元。另一商户则将茅台、五粮液、剑南春打包销售，共计2056元。

　　而在天猫商城，一款单瓶标价1029元的“53度飞天茅台500ml”成为平台上所有茅台酒产品中的销售明星。截至9月11日，该商品显示“月销量1233瓶”。

　　销量不降反升 “保价”效果明显

　　对于此轮调价，有经销商甚至用“一天一个价”来形容，但涨价并未导致高端白酒销量下滑，部分产品甚至出现供不应求的局面。

　　丰台区一家高档烟酒专卖店销售人员告诉新京报记者，早在几个月前，茅台、五粮液等高端酒的零售价便已纷纷上涨，“但最近销售情况还不错”，这是自2013年高档白酒遇到冲击以来销售最好的一年。

　　河北地区一位茅台经销商也向新京报记者透露，目前2015年的年份茅台酒已经断货。中秋节前，出于涨价和中秋节销量的乐观预期，其公司一直在想办法充实库存。

　　中国酒类流通协会副秘书长赵禹也向新京报记者证实，中秋节前部分茅台经销商仓库已经无货，整个市场也曾出现缺货现象。

　　分析认为，此轮涨价是酒企“控量保价”政策使然。华融证券分析茅台酒价格时指出，市场目前缺货情况明显，经销商大多超额完成销售计划，一旦执行完之前与厂家签订的合同，想再从厂家拿货非常困难，市场惜售情绪明显。

　　“从需求层面来讲，最主要的原因是消费升级。”白酒专家孙延元表示，近几年个人与商务消费成为主流，成为拉动高端白酒需求的主要动力。中高端消费群体越来越多，消费者更加看重品牌、质量，酒也越喝越贵。

　　本版采写/新京报记者 王叔坤