泛娱乐类自频道，分三步“圈粉”

　　随着视频时代的迅速发展以及PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）创业大爆发，不少泛娱乐类视频节目在团队化和公司化的操作下，相继脱离了几年前“低俗”、“恶搞”等大众刻板印象特征，以专业的视频内容与独特的互动方式吸引到了不少忠实用户，成为了受众茶余饭后的一大“刚需”。与此同时，在新型传播手段与泛娱乐思维的影响下，优酷平台中的不少泛娱乐类自频道更是在此基础上紧跟时代趋势，在深耕优质内容的同时融入了电商、网红经济、直播等新思路和新玩法，逐渐疏通了节目品牌IP的新打造路径。而这其中，如何“圈粉”自然是重中之重。

　　路转粉

　　优质素材，粉丝投稿

　　专业的制作团队是一档优质节目的发展支柱，同时，粉丝运营在节目的推广过程中也扮演着必不可少的角色。“何仙姑夫”刘飞从2010年涉足短视频行业，如今已经出品了多档搞笑节目，而其中最火爆的“找穿帮”系列，便以采纳粉丝投稿的形式与其进行深度互动。“我们的节目观众只要看到有影视节目的穿帮镜头，就会在微博上艾特我们或者在微信里给我们留言，”姑父说道。而与此同类的做法还有糗事百科出品的《小鸡炖蘑菇》，据该节目中的红人“保总”介绍，糗事百科的数据库对《小鸡炖蘑菇》是完全开放的，编剧可以将海量的段子趣闻运用到节目中。如此一来，当视频节目以集思广益的方式与受众形成良性互动，既能保证源源不断的素材供给，又可以增强传受两者之间的互动黏性。

　　死忠粉

　　美女主播团带来“人格”

　　无论是《何仙姑夫》系列视频还是《小鸡炖蘑菇》，节目中性格各异的美女主播团都是一大亮点，她们或坐在演播室里播报囧事八卦，或泼辣吐槽影视剧，或走上街头与大众采访互动。对于此，何仙姑夫认为，如果想要打造出成功的内容品牌，就需要跟粉丝“玩”在一起，而这些人物形象就是一种绝佳的连接渠道：“传统电视节目和互联网视频最大的区别就是，人格化不够强。电视节目很少有粉丝，而目前网络上比较火的视频节目却一般以人物为主，追随者很多。通过包大人、乔卡卡等人物形象来输出我们节目的内容和价值观，就容易孵化打造出人物IP，消除节目品牌与受众之间的距离感。”

　　脑残粉

　　要做到“边看边买”

　　广告分成和商业广告仍是自频道的主要盈利渠道。但粉丝经济下新型付费模式也在逐渐形成。其中“边看边买”是优酷视频利用自身的电商资源在去年推出的一个新功能，以供观众在观看视频的同时，可以通过页面中提供的电商链接来购买相关物品。这些链接或指向节目中搞笑人物形象的周边衍生品，或指向零食、服装等休闲娱乐商品，或直接与节目赞助商的店铺对接，通过销售分成的方式来共同开发粉丝经济。

　　除了上述节目，《画家常小亮》、《陈翔六点半》、《极品视界官方》、《无节操学院》、《中国功夫史》、《女神有药》、《萌星人de那些破事》、《司文痞子》以及《桂林神街访》等自频道也都相继建立起了各自的节目品牌，持续探索着新型发展路径。

　　采写/新京报记者 杨畅