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一汽海马重塑福美来品牌

福美来升级为家族品牌;海马V70将于近日更名上市

2016年09月26日 星期一 新京报
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  新京报记者近日获悉,海马将于近日发布两款新车,新款福美来及福美来7座版。其中,福美来7座版是此前曾在车展上亮相过的MPV车型海马V70。同时,海马将把福美来打造成家族系列品牌,意在扩大福美来这一品牌影响力。新款福美来和7座版成为新品牌规划下的第一张名片。

  新领导层集体亮相

  9月21日,履新不久的一汽海马汽车有限公司总经理卢国纲、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜双双在媒体面前亮相,在这场沟通会中,向KOL(关键意见领袖)们展示了福美来品牌的新规划。

  说起福美来,许多人并不陌生。这款源于马自达323的经典车型,曾在国内风靡一时,是中国汽车市场曾经代表“新三样”车型之一,有着巨大的市场积累和良好的用户口碑。进入中国市场20年间,经过四代版本的更迭,不断改进,这款车已成为了一款自主设计的紧凑级家用轿车,累计销量已超过100万辆。这一时代经典,在用户眼中有着“节油”、“皮实”等标签。

  凭借着良好的用户积累,海马看到了新的市场机会。海马认为,目前A级家轿份额持续扩大,同时没有绝对的领先品牌,自主品牌在A级家轿市场上有着较大的发展空间。因此,海马将福美来由原来的单一车型品牌跃升为家用轿车家族品牌。

  主打“家文化”

  此次首发的两款新车,目标群体同属家庭用户,满足当下家庭用户追求宽敞实惠的购车诉求。新款福美来,是第四代福美来的后继车型,核心亮点为低油耗,兼顾高颜值与大空间优势,主打更年轻一些的小家庭。而福美来七座版则更偏重多口之家的大家庭。

  海马也将以此来树立“福美来=全家一起”的品牌联想。实际上,福美来就是由英文Family(家庭)音译而来。未来,福美来仍将紧紧着眼于家庭需求。福美来七座版和福美来轿车的首发组合,将以“家文化”为品牌联结,构建全新福美来家族体系。

  新京报记者 韩笑 黄阳

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