一汽海马重塑福美来品牌

　　新京报记者近日获悉，海马将于近日发布两款新车，新款福美来及福美来7座版。其中，福美来7座版是此前曾在车展上亮相过的MPV车型海马V70。同时，海马将把福美来打造成家族系列品牌，意在扩大福美来这一品牌影响力。新款福美来和7座版成为新品牌规划下的第一张名片。

　　新领导层集体亮相

　　9月21日，履新不久的一汽海马汽车有限公司总经理卢国纲、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜双双在媒体面前亮相，在这场沟通会中，向KOL（关键意见领袖）们展示了福美来品牌的新规划。

　　说起福美来，许多人并不陌生。这款源于马自达323的经典车型，曾在国内风靡一时，是中国汽车市场曾经代表“新三样”车型之一，有着巨大的市场积累和良好的用户口碑。进入中国市场20年间，经过四代版本的更迭，不断改进，这款车已成为了一款自主设计的紧凑级家用轿车，累计销量已超过100万辆。这一时代经典，在用户眼中有着“节油”、“皮实”等标签。

　　凭借着良好的用户积累，海马看到了新的市场机会。海马认为，目前A级家轿份额持续扩大，同时没有绝对的领先品牌，自主品牌在A级家轿市场上有着较大的发展空间。因此，海马将福美来由原来的单一车型品牌跃升为家用轿车家族品牌。

　　主打“家文化”

　　此次首发的两款新车，目标群体同属家庭用户，满足当下家庭用户追求宽敞实惠的购车诉求。新款福美来，是第四代福美来的后继车型，核心亮点为低油耗，兼顾高颜值与大空间优势，主打更年轻一些的小家庭。而福美来七座版则更偏重多口之家的大家庭。

　　海马也将以此来树立“福美来=全家一起”的品牌联想。实际上，福美来就是由英文Family（家庭）音译而来。未来，福美来仍将紧紧着眼于家庭需求。福美来七座版和福美来轿车的首发组合，将以“家文化”为品牌联结，构建全新福美来家族体系。

　　新京报记者 韩笑 黄阳