TCL集团转型提速全面发力高端品牌

　　近年来，TCL集团在产品结构调整和资本化上频频出手，目前 TCL集团又开始在产品定位上发力，提速布局高端品牌。

　　9月28日，2016年TCL集团秋季举办了新品发布会，推出了高端副品牌TCLXESS创逸，同期发布了XESS 创逸旗下电视产品X1、X2和大屏产品S1。同时，TCL通讯发布了售价3299元的商务系列TCL950手机，并展示了全系列智能穿戴产品。

　　全面发力高端品牌

　　在发布会现场，TCL集团董事长、CEO李东生表示：“经过35周年的发展，我们成长很快，之前中国品牌包括TCL大多都是高性价比的印象，但一味地价廉也是不行，全球战略一定是有更大的市场，中国经济的全球化一定是靠中国企业在实践，要通过品牌的和产品的不断提升。所以，我们推出高端副品牌XESS创逸来承载我们的新产品，这一次我们是为了全球市场战略定位，提升集团在海外市场的品牌影响力。”

　　在日韩彩电厂商市场份额萎缩的当下，国内企业正在快速发展，其中，TCL作为中国最早在海外市场发展的一批企业，目前海外销售收入占比达到46%，李东生表示：“其实我们走的路跟30年前日本企业一样，15年前韩国企业走的也很类似，日本企业取代了欧美市场，韩国企业崛起，未来我相信在大部分电子信息消费产品方面，中国企业是有机会成为全球领先的，虽然今天我们还没有完全做到，但我们已经在路上。”

　　除了推出新的高端副品牌之外，TCL通讯还在发布会上发布了售价3299元的TCL950手机，其价位也印证该机型作为公司年度高端旗舰机的定位。

　　对于TCL950超过3000元的定价，TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘显得很有信心。“我认为不能拿配置来比，因为有一些东西的追求是在超越物质层面的。”在杨柘看来，品牌追求的是“形而上”的东西。他进一步解释道，这个“形而上”并不是自己脱离开市场需求自己浪漫的现象，那样就不接地气了。

　　TCL技术精髓：量子点科技

　　多位业内人士表示，相较国内其他彩电企业，TCL在上游面板的布局拥有优势。TCL的运营核心是希望打造产业链的竞争力，其中，零部件特别是面板、芯片，都是着力投资布局的方向。

　　记者了解到，华星光电也是近年来TCL集团的利润支柱。眼下，面板价格继续走高，对于主打32英寸和55英寸的华星光电来说，今年的利润将得到回升。此外，TCL着力研发曲面量子点电视，以此和互联网品牌竞争。

　　TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示，电视是视听产品，电视的画质取决于色域、亮度、对比度，芯片处理能力。大屏幕展示的色域是人眼所识别的范围，可以看到普通的LED的色域大概只有标准的70%，近两年出现了高色域电视是82%，量子点色素覆盖了110%，量子点色域让人在电视上看到自然界的真正色彩。值得关注的是，TCL所有的XESS产品都用了量子点材料，也使用了量子点的技术。

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　　TCL董事长李东生与中国女排结缘

　　中国女排主教练郎平作为XESS创逸电视产品的形象代言人出席了此次发布会。

　　发布会现场，李东生和郎平也展开了精彩对话。

　　李东生表示，“在我上大学至创办TCL这一期间，是中国女排第一个五连冠的时候，‘铁榔头’深深影响了我们这一代人，郎指导一直是我心目中的英雄。后来郎指导任中国女排主教练，带领中国女排重新崛起，我内心非常激动。1995年，我们从广东开车到广西柳州，在训练基地找到郎指导，和她商量能不能让我们企业参与中国女排的赞助，支持女排的发展。”

　　郎平表示，“虽然20多年过去了，但是还记忆犹新，我回来带领中国女排是非常仓促的，那时我们在广西的柳州进行冬训，那里有一天来了客人，是TCL的老总，说特别喜欢女排，也非常喜欢老中国女排的五连冠，中国女排那时候球队掌握着1000多元的经费，包括一些营养或者器材都是零，TCL义无反顾每一年投入大量资金支持女排，让我们特别感动。”

　　李东生表示，从与女排首次牵手已经是21年过去了，TCL也有很大的发展，我们从一个中国的企业走向世界。这一次借新产品技术升级契机，在未来的发展阶段，希望中国企业努力，逐步使中国的企业、中国的产品，从便宜转化到有品质和品位的产品，取得更好的地位。

　　新京报记者/陈彦旭