Gucci中国涨价奢侈品将开启悄然涨价模式？

　　“供不应求、坐市涨价”，这句话用在意大利奢侈品品牌Gucci身上是最恰当不过了。

　　近日，有消息称继2016年4月全球市场涨价近20%后，Gucci再次悄然针对中国市场部分产品进行了提价。记者向Gucci中国区工作人员求证了这一情况，并未获得对方的正面回应。不过，记者走访北京市场上多家门店了解到，Gucci中国门店的数款产品的价格确实有所上调，几款紧俏一些的产品，涨幅约在10%。不过专家提示称，目前零售市场依旧整体不振，品牌若盲目涨价获得短期利益，易引发消费者的“逆反心理”，反而会使品牌安身立命的品牌价值受损，得不偿失。 

　　换帅后Gucci一年两涨

　　记者随后走访了北京SKP、金融街、国贸等数家门店了解到，发现Gucci涨价的产品主要集中在一些即将下市皮具和领带、丝巾等配饰类产品上，涨幅不一，几款紧俏一些的产品，涨幅约在10%。

　　针对这次中国市场的涨价，Gucci中国方面并未给出确切的说法。而该品牌多家门店的店员都表示，其实每年公司的产品都会根据市场销售的状况，进行几次调价。

　　自2015年初，新创意总监Alessandro Michele走马上任起，Gucci的口碑就开始一路向上。

　　Alessandro Michele本人堪称是这几年烦闷时尚圈里的一个传奇。他的“闪现”十分戏剧化：2015年初，因品牌营销口碑几年来持续走低等原因，不堪压力的Gucci前品牌CEO Patrizio di Marco和前创意总监Frida Giannini双双离职，就在开秀前的五天，身为Frida Giannini的助手，名不见经传的Alessandro Michele救火似的上任新创意总监并献出了全新系列，竟一举打破了该品牌一向以来难以突破的沉闷形象。

　　Alessandro Michele强调的无性别复古摩登风格在2015年口碑极高，尤其受宠于年轻消费者，酒神包、毛毛鞋等创意单品迅速成为了潮人新宠，也令时尚圈开始重新确认Gucci的新风格，他们一般将“Alessandro Michele时代”的Gucci称为“新Gucci”，以与旧风格时代的Gucci区分开来。

　　具备新意的设计的确带动了一定量的销售业绩。开云集团2016年上半年年报数据显示，Gucci在去年实行创意和战略改革取得成效，集团第二季度加速增长，令该集团上半年一般性营业收入增长了7.0%。

　　Exane BNP Paribas的市场调查还显示，该品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%，显示品牌是一种正面的增长，而不是靠促销、打折来完成销售增长。2016年3月后，正是Alessandro Michele设计的商品越来越多走向货架的时间点，足见“新Gucci”产品的拉动能力。与Alessandro Michele一样，同样身为Gucci“救火队长”，18个月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri曾公开表示：“Alessandro Michele已经证明了实力并获得行业的赞誉，我们非常乐观和自信，去门店看看吧，我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”

　　在2016年，全球市场内Gucci已经进行两轮的调价，分别为3月和10月。但Gucci10月针对中国市场的这次调价被指幅度略高于欧美市场，遭到了不少国内消费者的质疑。

　　“涨价策略或有损品牌价值”

　　在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷看来，Gucci此次的调价策略并不会给品牌带来太大的好处，反而极其容易损害品牌价值。

　　“这次涨价有点趁火打劫了，如今越来越多年轻一代的消费者，已经越来越轻品牌、重产品设计和品质，品牌不能只是简单涨价或降价，需不断创新产品，树立良好品牌形象，改善经营和拓展策略。”

　　“国内市场产品的价格一向就要高于国外，如果Gucci再把国内市场产品的价格提高，在国内买东西，就更不合适了。”，庞小姐是这两年“新Gucci”系列产品的死忠粉，她2016秋冬购物清单里面，Gucci占的比重不小，她表示，出于性价比和更多款式花色的考虑，她准备安排一次旅行，去国外门店购物，“一次性解决需求”。

　　周婷分析称，未来，像是庞小姐这样的“刚需型”奢侈品消费者将会越来越多选择去国外购物，这是全球市场一体化的大趋势。

　　“国内的奢侈品品牌的涨价策略，除了满足他们品牌定位上强调稀缺性的需求外，更多的是出于全球定价一体化的考虑。”周婷说。

　　今年以来，人民币对欧元汇率不断贬值，这意味着奢侈品每从中国市场赚取一笔钱，换汇回去后，都会少赚一部分钱，也令国内外相同产品的实际价差出现变化。对外经贸大学奢侈品研究中心研究员曾明月认为，Gucci本次在中国市场上的调价要略高于欧洲市场，应有部分是受此因素的影响。而受此因素影响，中国市场上的不少奢侈品品牌都有进行价格调整的压力。

　　其他大牌不排除涨价可能性

　　不过，在曾明月看来，Gucci在这两年里面的涨价策略，更多还是出于“品牌量级再定位”的考量。她分析称，2015年Alessandro Michele上台后，Gucci交出的成绩单是十分惊艳的，收获了极高的业内和消费者的肯定，变成了许多潮流人士的新宠。

　　“Gucci希望能够通过涨价来进一步强调自己产品的需求性，并且重新对标市场上的竞争对手。”曾明月如是说，在她看来，如今沉闷低迷的奢侈品市场上，只要Gucci的产品水准能够继续保持，它未来仍有可能通过“涨价”这一手段，来强调自己的品质稀缺性。

　　曾明月分析指出，其实涨价是奢侈品品牌管理中经常会用到的一种手法，主要仍是为了强调奢侈品不同于其他产品“越过季越便宜”，而是越来越有稀缺性。所以，这次Gucci针对部分产品调价的策略，一方面可能是出于它常规品牌管理的考量，另一方面也是提升其品牌高度的一种手法。而年末，适逢奢侈品产品销售旺季，其他奢侈品品牌在全球市场上的确也有可能会跟进Gucci的这次调价策略，毕竟这是一个“一箭双雕”的方法。

　　记者还走访了CHANEL、LV、Hermes等品牌的产品，暂时未发现近两年款式涨价的情况。与此同时，记者也问询了多家与Gucci同等量级的奢侈品品牌中国市场的工作人员，他们都表示暂时并没有跟随Gucci对产品进行调价的打算。但一位大牌中国区的内部人士也向记者透露，调价是奢侈品每年品牌管理中常有的事情，不排除近期大牌会依据汇率、销售等因素，调整部分产品价格。而这种隐性的价格调整，往往是向上调整的。

　　不过，今年市场寒风依旧，最终会有多少品牌敢于继续“涨价”就不得而知了。财富品质研究院调研的数据显示，2016年全球奢侈品市场销售持续下滑，截至目前的公开财报显示，LVMH、KERING、HERMES等各大奢侈品集团全球销售额增长率跌至个位数。近5年中国高端消费者对未来奢侈品消费的购买预期逐年下降，2016年仅17%的中国高端消费者表示会增加奢侈品购买。

　　本版采写/新京报记者 周红艳 李蕾