新形势下旅游消费结构亟待改善

　　年度国际旅游界盛事“世界旅游经济论坛·澳门2016”日前举行，论坛以“消费的蜕变——构建旅游经济新蓝图”为题，会聚逾120位来自不同国家的部长级官员、国际知名企业领袖和专家学者，探索消费新时代对旅游产业发展带来的机遇和影响。

　　世界旅游经济论坛·澳门2016由澳门特别行政区政府社会文化司主办，中国全联旅游业商会协办、世界旅游经济研究中心筹办。

　　主宾市北京举办专场推介会

　　北京市应邀作为主宾市参加此次论坛活动，论坛期间，北京在澳门新濠影汇综艺馆举办了北京旅游专场推介会，重点推荐北京世界文化遗产、中医养生旅游、游学旅游、会奖旅游、休闲体育等特色旅游资源。

　　北京市旅游发展委员会主任宋宇介绍，北京的中医医疗及旅游资源优势明显。目前中医药健康旅游产品主要是从中医药文化体验旅游和中医国际医疗旅游两个方面展开的，中医药文化体验旅游已经有13条线路可供选择，中医国际医疗旅游也已经推出31个具备中医药特色及治疗优势的国际医疗旅游服务包，可以满足不同游客和患者的需求。北京市旅游委和中医管理部门还联合推出中医药健康旅游手册，包含养生之道、健康体验、特色诊疗、国医名师和线路推荐等内容，把北京最好的中医药资源和旅游服务介绍给海外患者和游客。

　　针对澳门乃至世界的青少年朋友，北京专门推出11条精品游学旅游线路，线路中包含北京知名学府、国家级博物馆以及举世闻名的故宫、长城历史文化古迹等旅游资源，还安排有与北京青少年互动交流的活动。

　　根据预测，到2020年，北京市将实现游客接待量达3.2亿人次，旅游总收入超过7000亿元，旅游业增加值占GDP的比重接近8%，北京旅游收入在中国城市中的排名继续名列前茅。

　　宋宇对新京报记者表示，作为世界文明的历史古都，北京拥有厚重的历史文化底蕴，传统的以游览故宫、长城等历史名胜古迹为主的文化旅游已经相当成熟，在此基础上，北京正在加快研发新的旅游产品，如游学游、中医药养生游等，在近两年的发展都有较快的增速，同时也更加注重旅游产品的互动体验性，加快北京旅游由观光游向体验游转变的步伐，并以此来吸引更多的游客特别是国际友人来到北京。

　　助力澳门改善旅游消费结构

　　在澳门博彩业收入下滑的形势下，澳门旅游消费结构的改善也被不断提上议题。

　　根据澳门官方发布的数据，今年国庆黄金周期间，前往澳门的旅客超过115万人次，较去年国庆黄金周上升8%。其中内地旅客达到97万，有6.9%的升幅，创下十年内最好的成绩。

　　澳门作为粤港澳大湾区的重要成员，一直是东西方文化交汇的枢纽，致力于推动以旅游业为轴心的经济适度多元化发展，朝向构建“世界旅游休闲中心”和“中国与葡语国家经贸合作服务平台”的目标迈进。在本次论坛期间，作为世界旅游经济论坛的战略合作伙伴，世界旅游城市联合会（WTCF）组织了包括澳门、北京、天津、广州、昆明、西安、马来西亚槟城在内的十个会员城市，举行了城市旅游推介研讨会。

　　世界旅游城市联合会（WTCF）副秘书长严晗介绍，澳门经济结构面临变化，旅游消费也面临挑战，为此，澳门旅游积极转型，从博彩业向全面旅游的转型，从景点的串联到整个城市的旅游转变，在全域旅游和共享经济方面，这个过程推动很快。十个城市在一起，就是要通过澳门的海外推广经验，与来自英国和荷兰的旅游学者进行交流，如何做好中国城市在海外的宣传。“现在（城市旅游营销）的钱不少，但是怎么花得有价值，怎么能够出效果。城市对外旅游资源的推介，一般都是参加活动、请明星代言、在机场投放广告，方式和手段都差不多，但是收到的效果却不一样，这一点我们需要向国际上一些其他城市好好学习。”

　　首设培训计划，本地学生参与

　　中国人民政治协商会议全国委员会副主席兼世界旅游经济论坛大会主席何厚铧致辞时表示：“旅游是利民的经济活动、是联系全球的和平产业、更是落实‘一带一路’倡议追求区域合作、互联互通的重要产业。当前，国家推行‘大众创业、万众创新’政策，进一步释放社会庞大的创造力，利用互联网和科技的高速发展，为富民经济的旅游业可持续发展开创‘新常态’，也为传统的旅游生态带来前所未有的转变，促使旅游产业向深度和广度发展。”

　　本次论坛致力协助推动澳门成为“世界旅游休闲中心”及经济适度多元化发展。今年，论坛首次举办密集式的会展接待培训计划，并挑选了20名本地专业学生参与。他们在论坛期间担任礼宾、展览介绍等有关接待的训练及工作，为未来投身职场做好准备。为推广澳门小区旅游发展，论坛特别出版“感受澳门旅游指南”，介绍澳门各区的特色文化及旅游资源，让论坛的效益伸延至更广泛的社会层面。

　　■ 声音

　　消费结构变化，目的地资源理性投资增加

　　●保继刚，联合国世界旅游组织旅游可持续发展管理与检测中心主任

　　由于汇率的变化，年轻一代用父母的钱去旅游，在当前房价上涨的情况下，未来3-5年，出境游会发生较大的变化。调查发现，在旅游总需求上升的同时，对于奢侈品的需求是下降的，国内3小时车程之内的旅游需求在增加，国际目的地方面，亚洲等近距离目的地的旅游需求在增加。

　　供给方面，豪华酒店价格在下降，以三亚海棠湾为例，十一黄金周期间，海棠湾豪华酒店的开放不足40%，价格在千元左右。即便是到了春节，开放是70%-80%，价格在3000元左右。

　　目的地理性投资增加，度假地产下降得很厉害，尤其是二三线旅游度假区。之前大量资金跑到房地产业，包括旅游地产，建一个酒店和主题公园，不能靠地产转起来才能收回成本，这是不对的。有些地方的旅游地产已经卖不出去了，开发商减缓了投资，这对自然环境是好的，破坏会少一点。

　　我认为应该尽早建立国家公园体系，这个正在做试点，还要有省立公园体系、城市公园体系等公共资源的管理体系，这些体系建立起来以后，公共资源之外的其他地方可以给企业去做，但是最好的资源，应该是纳入国家体系。在这个过程中，试点也遇到了属地管理、门票经济等问题和壁垒。

　　采写/新京报记者 王荟