跟着JNE品牌 发现“无穷”的旅行生活之美

　　2016年5月，穷游网推出了旅行生活美学品牌——JNE，从此以后，穷游出品的文化周边产品启用了全新的品牌身份。JNE的品牌名称源自穷游网的经典口号——Journey Never Ends，秉承着“简约和高功能性”的设计理念，更体现着穷游帮助旅行者保持好奇，保持探索精神的情怀。

　　原创品牌JNE的推出是穷游向生活方式领域拓展的重要一步，正如JNE品牌主理人帅常芸所说的那样，“我们要做中国旅行者自己的旅行生活美学品牌”，她对于JNE的定位就是——运动和重度户外之间，旅行通勤市场。

　　帅常芸指出，JNE以轻户外市场为切入点，我们调查发现，市场对“轻户外”，特别是“城市旅行”这一块的旅行生活类产品有很大的需求，轻户外市场在快速增长。重度户外、挑战极限目前在中国还是属于少数人的趣味；而轻户外市场，不仅频次更高，大众的接受度、参与度也更强。“你可能对于攀登雪山望而生畏，但很少有人会拒绝一次说走就走的旅行，在旅行和户外之间，我们正需要文化上的传承和铺垫。”

　　防扒手背包、低调好看的旅行服饰

　　明星产品——细化到不同的旅行场景里

　　JNE品牌主理人帅常芸表示，作为穷游网旗下独立运营的子品牌，JNE以热爱出境游的高端、黏性用户社区为基础，原创设计旅行服饰和装备，致力于为热爱旅行、热爱生活以及喜欢“不走寻常路”的人们创造富有美感的生活方式。

　　JNE有三大产品线：旅行——原创设计的高功能性装备；生活——文化创意产品；美学——跨界海外合作的小众匠人“限量定制”。

　　就旅行类的产品来说，可能大家最先想到的就是旅行箱包。但无论是出境旅行还是商旅，旅行箱包的设计上还有一些“痛点”或者盲点。JNE开发了一款叫做“一泊二日”的背包即是适合出去玩两天、停留一个晚上的这类“轻旅行”。这种背包和纯商务的背包、纯户外登山的背包等在场景的设置上是不太一样的，比如，“一泊二日”在拉链扣、护照的收纳等方面做了防盗的细节设计。背包的CORDURA面料坚实耐磨防刀割，游客在旅行中最怕丢东西，所以JNE的原创团队在防盗这一方面考虑得会更多。而在外观上，也可以满足每日出行、出差的需要，跟城市生活相联系。把旅行类的产品在生活场景上做细分，这是我们第一阶段做的事情，也是做得比较成功的。

　　除了旅行背包外，我们设计的“城市旅行”服饰卖得也不错。一些女孩子不喜欢穿普通的服装去旅行，感觉没有个性，或者“不太美观”，而我们的一系列城市旅行服饰就是既保暖、功能性足够强大，又低调内敛、雅致好看。女孩子们在平时出行和生活中也可以穿。虽然美是比较主观的事情，但是我们希望产品尽量低调、内敛、精致，体现现代城市生活的美与个性。

　　66号公路、西伯利亚大铁路T恤和手机壳

　　有趣的品牌，终将和我们在路上相遇

　　帅常芸认为，与普通品牌的商品不同，JNE的每个产品背后都有故事，而那些能打动人的瞬间和故事，是旅行能带给我们最好的美的教育。JNE生活类的产品，定义为“以旅行为灵感的文创周边”；不仅有高功能性，而且有情怀，故事性特别强。

　　帅常芸说，我们的一件日本蓝染T恤，体现着手艺人的工匠精神，特别有珍藏价值。所有工序都在日本本土完成，先染线再织布，做图案是拔出来的颜色；使用天然染料，1公斤的蓝染染料需要450公斤的蓼蓝叶子，蓼蓝对成长环境要求严格，历经22道工序才能变成染料，需要上百次，才能染好一块单层棉布。T恤的版型也很经典，怎么穿都不过时，女生穿显日系文艺，男生穿显街头潮范儿。

　　此外，西伯利亚大铁路主题的T恤，那种绿色的底色，马上让人想到铁道旅行迷们，想到传统的、怀旧的绿皮火车……你可以脑补很多火车旅行的美好故事出来。世界上最长的西伯利亚大铁路，是设计的灵感来源。坐6晚7天的火车，这本身就具有传奇色彩。普通的快时尚，只要视觉上的颜色、线条美观舒服就好了，而我们的时尚跟旅行文化主题相关，甚至背后还有一些旅行达人、小众旅游爱好者、文艺小青年的心事和故事。如今，我们开发的66号公路、西伯利亚大铁路T恤和手机壳都特别受追捧。故事的生命力，也让JNE产品生命周期比其他快时尚品牌长很多，每年60%的款，会延续到第二年。

　　此外，我们的一些另类产品还充满了“黑色幽默”般的调侃。我们选的是深度故事，新鲜有趣的，和一般对城市的地标理解不一样。比如，我们的产品会吐槽不那么美味的食物！

　　所谓“吃万里路”，音乐在路上，美味的英国下午茶、Beatles这些也都被印到了T恤上。在英国，大家都知道薯条炸鱼，但是当地更为黑暗的，是仰望星空派(大多数人都觉得味道很不好，不想再尝试第二次），于是它就被印到了T恤上。

　　有趣的品牌，专为有趣的人们而设计。这些有趣的人和有趣的物品，终将和我们在路上相遇！希望更多的人，跟着JNE品牌，发现“无穷”的旅行生活之美。

　　采写/新京报记者 张雪松