提前呈现未来居住梦想(3)

　　（上接D26版）

　　5 求改变

　　变身文化传播地

　　家居卖场是消费者购买家具的第一站。在品牌店面不断调整店面形式的同时，家居卖场也在寻求改变，通过提升硬件、丰富业态等形式体现家居卖场的美感。可以看到，家居卖场越来越重视“颜值”，通过增加设计感、文化内涵，让消费者感受家居产品的内涵。

　　今年9月，城外诚家居广场家居行业工匠精神主题展览正式开展。展览共分前言、匠心之道、匠人匠心、匠心之作、匠心之器、匠心传承、结语七个部分、近七十个展陈章节，通过对家居行业工匠精神的逐本溯源，运用作业场景、工具技艺、木作精品、家居实景等图片及实物的展示，借助多媒体及DIY互动体验等手段，展现传统文化中的家居文明，以及新时代家居人的传承与创新。此项展览将长期向广大市民免费开放，对于消费者而言，又多了一处亲子互动、了解中国传统文化教育的去处。

　　6 重体验

　　创造家居消费圈

　　家具建材是生活消费的一部分，卖场也在有意引入其他业态，创造出生活消费的氛围。以居然之家丽泽店为例，在今年，居然福康老年用品超市正式营业，至此，消费者不但可以在居然之家丽泽店装房子、买家具，还可以实现逛安康食品超市和福康老年用品超市。据透露，丽泽店未来将引入餐饮、健身、影院等业态，消费者还可以在这里吃饭、健身、看电影。如果这些改变全部实现，丽泽店俨然成为以家具建材销售为主业的商场。对于周边的消费能力的吸引力不言而喻。

　　集美家居则看重新能源消费领域。在今年年初，集美家居大红门店建设300个电动汽车充电桩，目前已经运营开放，与其投资建设的首资环耀比亚迪新能源城市展厅相呼应。这为消费者以及周边居民出行提供了便利，成为新的城市地标。

　　类似的卖场动作并不少，商场通过多种努力想把自己打造成博物馆、亲子乐园、休息区。例如在今年，红星美凯龙红星各地卖场陆续实施了空间“微整形”。以红星美凯龙的东四环商场为例，中庭设计、橱窗陈设都颇为讲究，宽敞明亮又不失艺术氛围，时常更新的艺术陈设区域，让消费者仿佛置身国际家居展会现场；洗手间内设有清洁护理套装、儿童踏板，打造“五星级”标准；与品牌展厅融为一体的咖啡馆优雅宁静，让消费者驻足小憩。

　　东五环商场则引入咖啡馆、儿童、展览等不同业态，以丰富的业态为特色，成为周边消费者光顾的区域。红星美凯龙集团副总裁兼京沪、西南大区总经理王伟表示，“红星美凯龙今年在设计上继续发力，与国际知名设计师合作，推出设计产品。这样做并不是要靠他们的产品打天下，而是希望借助这些顶级设计师的审美号召力来唤醒全行业的审美意识，特别是家具工厂老板的审美意识，让全行业注重美的设计。”他表示，红星会从制度上要求并从细节上帮助各个厂家把店面做得更漂亮，并通过引入其他品类，让消费者在商场中感受到美，从而带动行业和消费者审美水平的提升。