“扶贫跑步鸡”项目捐出5000多只鸡苗

　　11月7日，由京东集团首席执行官刘强东、腾讯公司首席执行官马化腾发起的一项公益活动刷爆了朋友圈。该活动号召网友共同捐赠出每天的微信运动步数，每累计到10万步，将由京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗，拿到鸡苗后，农户可根据指导进行绿色饲养，养成后京东将回购并在京东商城出售，借此帮助农户通过养殖实现脱贫致富。

　　截止到11月9日17点，已有近5万余名网友参与了“扶贫跑步鸡”公益捐跑活动，捐出的步数超过5亿步，京东生鲜匹配捐出5000多只鸡苗。

　　刘强东养鸡

　　终可释怀的农村情结

　　京东扶贫跑步鸡项目源于刘强东针对电商精准扶贫的一个构想。他的初衷是，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助农户致富。

　　目前，扶贫跑步鸡已经上线预售，首批近百户贫困农家将因此受益。

　　“扶贫跑步鸡”项目于2016年初正式启动，河北衡水武邑县是第一个试点。武邑现有212个贫困村，12803个贫困户，京东的扶贫跑步鸡，则是从帮助贫困农户采买鸡苗开始，到养殖期间的技术支持、饲料的科学配比等，再到回收成鸡在京东平台上销售。

　　“刘总有乡土情怀，农村出来的孩子，特别希望能通过互联网的力量帮助农民过得好一点。”京东集团副总裁、京东生鲜事业部总裁王笑松曾说。

　　对京东而言，扶贫跑步鸡是生鲜事业部的试点项目，但其背后更多承载着刘强东对农村市场的特别关注。从江苏宿迁农村走出来的刘强东，一直有着根深的乡土情结，回报农村，帮助农民脱贫一直是他的心头所愿。

　　2003年，京东还只有38个员工的时候，刘强东就曾带领所有同事深入山西省静乐县偏远农村，每人“领养”一个孩子，进行帮扶，资助其读书长大。到2015年，刘强东个人和公司对外捐赠现金超过2000万。

　　近几年，电商扶贫逐步开始成为京东的核心发展战略之一，且在刘强东的主导之下进展迅速。

　　2014年底，京东提出农村电商“3F”战略，包括农产品进城、工业品进农村战略和农村金融战略。2016年年初，国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，双方将共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三种模式，京东扶贫跑步鸡同时被提上议程。

　　刘强东表示，希望改变农村在价格上的不利地位，“以往越贫困的地区，人们卖东西越便宜，买东西越贵”，京东要在物流体系打造和产业政策扶植下，改变这一现状，用电商，给不发达地区、贫困地区带来最大的价值。

　　目前，通过京东生鲜、京东金融等部门的通力配合，扶贫跑步鸡已打造为“产养销”闭环的模式。

　　不赶时髦

　　京东扶贫嫁接生鲜电商

　　对于京东的扶贫，刘强东曾评价说，“不是赶时髦”。电商扶贫的价值也并不仅仅是通过网络帮农民多卖一些农产品而已，除了社会责任，重大的市场机遇也深埋于此。

　　主导扶贫跑步鸡的生鲜电商就是京东下一步的野心所在，这是一个新的蓝海。

　　根据市场调研机构尼尔森的报告，中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过1500亿，年均复合增长率达到50%。目前，生鲜食品在我国的电商渗透率不到1%，相比服装和3C数码产品20%的电商渗透率，生鲜的提升空间还非常的大。

　　今年1月，京东生鲜事业部正式成立，与3C、家电等并列为京东第六大事业部，原3C事业部副总裁王笑松掌舵。

　　对京东来说，做生鲜电商，有着天然的优势就是冷链物流。要确保消费者在网上购买生鲜的美妙体验，老生常谈的是“最后一公里”——把生鲜卖品以最快速度、原汁原味地交付给消费者。据了解，京东的自建物流，会让生鲜电商需要的冷链物流成本大大下降。京东生鲜的冷链配送可以根据商品的不同，提供深冷、冷冻、冷藏、控温四大温层，实现了零下30摄氏度至常温层的全覆盖，可配送包括蔬果、海鲜水产等在内的全品类生鲜产品。

　　除了冷链物流，标准化也一直是生鲜电商的痛点。为此，长于自营模式的京东采用买手制，自己采买产品，在标准化经营思路的推动下，京东生鲜买手团队全程参与生鲜卖品的各个环节，对品质直溯源头，以保证产品是安全的、健康的、放心的。

　　未来，在电商扶贫、互联网+农业的催生下，京东还会将地方生鲜品牌、特色产品与京东生鲜进行更深度地绑定，带动当地周边产业发展，促进乡域经济繁荣。同时，京东也会将更多优质的农产品引入城市，满足消费升级的大背景下，城市用户对于产品品质的需求。

　　新京报记者 刘夏