消费“特朗普女儿”是在涂抹自己的意愿

　　【娱情分析】

　　人们喜欢制造英雄，并通过传播与美化英雄，来借机传播自己的声音。伊万卡是美女不是英雄，但相比于英勇，美更加无害，更加适合于捆绑附加值。

　　特朗普当选美国下一任总统，曾通过演讲为他拉票的女儿伊万卡，又以一种熟悉的方式在中国的社交媒体上火了起来。或者说，咱们的自媒体又开始拿各种套路，来消费伊万卡。

　　在“全民看颜值”的社交舆论环境中，伊万卡的长相，怎能逃脱得了网友们的品头论足，“长得好看，怎么说都对”的这个逻辑，非常自然地被套用到了伊万卡身上，甚至有网友代替美国人发出这样的呼声，特朗普干完一届之后，干脆让伊万卡女承父业当总统接班人算了。以颜值决定价值，欣赏伊万卡美貌的网友们，就这样完成了臆想中的一次投票。

　　作为焦点人物，如果没法把伊万卡套进中国式的鸡汤文中，那该是多么遗憾的事，于是“特朗普女儿这种富二代太可怕！比你有背景、比你好看、还比你努力”、“白富美伊万卡才是真正的赢家”、“80后超模坐拥21亿的秘诀”等等十万加标题又在朋友圈刷了屏，伊万卡摇身一变又成为励志女神，标题党们用“新知音体”文字编织了一条又一条亢奋的文字。

　　媒体、网友消费伊万卡有着微妙的心理因素。在希拉里与特朗普竞选缠斗的时候，各种狗血事件使得“肮脏的政治”这一观念悄然深入人心，把特朗普形容为粗人、农民的网友，以及宣称如果特朗普当选就直播吃土的网友，在结果水落石出之后，需要有一个新的对象来继续他们的社交话题，于是，伊万卡便被再次挖掘了出来，她的言行多与美有关，与家庭亲情有关，涉及政治言论时，也只是柔性的陈述，表达一种美好的愿望，这无形中使得伊万卡具备了消弭争论的作用。

　　人们喜欢制造英雄，并通过传播与美化英雄，来借机传播自己的声音。因此，这个英雄愈是单纯、愈是像一张白纸，就愈加受欢迎，因为大家可以肆意涂抹自己的意愿。伊万卡是美女不是英雄，但相比于英勇，美更加无害，更加适合于捆绑附加值，所以，当我们在谈论伊万卡时我们在谈论什么？想一想，其实内心里是有答案的。或许伊万卡也可以是一面镜子。羡慕她的人、试图模仿她的人、把她当励志对象的人……都会在这面镜子中看到自己。

　　谈论伊万卡最正确的姿势，不是把她当成一位新总统的女儿来对待，而是把她看作一个美国普通女孩。她小时候所受到的教育，她在成长过程中自食其力的故事，以及成年之后如何处理事业与家庭的关系等等，都能给人带来一些启发。在伊万卡身上，可以看到鲜明的“美国梦”的痕迹，循着这个痕迹去发现一名优秀女性的养成，远比唠叨一句“说到底还是因为她有个有钱的老爸”更有价值。

　　□韩浩月（媒体人）