贵州茅台日：旧金山再推茅台酒文化

　　1915年，贵州茅台在美国旧金山市举行的巴拿马万国博览会上斩获金奖。

　　2015年，旧金山市市长李孟贤宣布，将每年的11月12日定为旧金山的“贵州茅台日”，以勉励这家企业为旧金山丰富的历史文化所做出的杰出贡献。他说，茅台是旧金山成长历史上的一个重要见证。

　　2016年，贵州茅台集团组织海内外骨干经销商，再次来到旧金山。“贵州茅台日”诞生一周年庆典即将在万国博览会的旧址旧金山艺术宫举行。

　　“茅台热”在全球市场持续升温。“茅台走向世界，是我们长期的战略目标。”茅台集团董事长袁仁国表示，目前的数字增长只是刚刚拉开序幕，“我们会不断加大对国际新兴市场，特别是西方主流市场的深入布局”。

　　中国白酒业界认为，旧金山“贵州茅台日”的设立，不仅是一座世界古老城市对茅台认可的直观体现，也是贵州茅台在国际化营销策略上的一次成功案例。

　　■ 茅台·故事

　　“装在瓶子里的中国文化”

　　“茅台的香味非常特别，需要多一点时间来琢磨。”斯坦福医学院研究员卡萨在妻子的推荐下，喜欢不时倒一小杯，配一点他喜欢的牛肉，坐在电视前观看NBA赛事。

　　卡萨的妻子李洋来自中国，在旧金山一所大学任职。夫妇二人周末的时间，常常泡在城市周围的酒庄里，收藏了大量的好酒。其中，最让他们珍视的，是两瓶375毫升的贵州茅台酒。

　　“好酒留在舌尖上的味道，总是那样丰富。”李洋说，“茅台就是这样，我相信会有很多美国人喜欢上它。”

　　与西方世界最好的葡萄酒酿造相似，茅台酒的酿制，天时地利与人工，极其繁琐。从投料到出厂，要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼，至少历时5年。

　　“当人们举起酒杯，喊一声‘干杯’时，没有任何一款酒能够像茅台酒更加适合代表中国白酒的历史和文化。也正是如此，在高速发展的现代化中国，茅台酒也成为了传统与科技发展融合的结晶。”Lim在《中国日报》发表了他的观感，文章题为《如果把中国装在一个瓶里，那一定是茅台》。

　　事实上，早在101年前，巴拿马万国博览会旧址——旧金山艺术宫在长达9个月的时间里接待了1800万名参观者。时处电气时代，整个展场被琳琅满目的灯饰照得昼夜通明。就在这次盛会上，茅台酒第一次在世界亮相，并艳惊四座，成为历史佳话。

　　2015年，旧金山市市长李孟贤说，作为知名的中国品牌，101年前的茅台酒在巴拿马万国博览会上获奖，是旧金山成长历史上的一个重要见证。他的发言稿和影像音频记录，如今已被贵州茅台集团“中国酒文化博物馆”永久珍藏。

　　■ 茅台·成绩

　　全球酒类企业中的“巨无霸”

　　1915年第一次在旧金山亮相时，茅台还只是小作坊出产的特产。100多年过去，茅台已成为中国一线优秀品牌，并迎来一个新的重要转折点——从中国品牌向世界品牌演进。

　　贵州茅台对于自己的定位，有了更为完整、细致的考量和布局。2008年起，与许多东方传统企业一样，茅台亦面临金融危机带来的市场冲击。全球经济放缓，令市场不确定因素陡然增加。然而，茅台的业绩表现，却出乎观察者的预料。他们一枝独秀，连年逆势增长，成为全球快消品企业中的佼佼者。

　　从2001年7月31日鸣锣上市至今，茅台相继跨越“万吨”门槛，赢得了快速增长的“黄金十年”；又在全球经济下行的背景中逆势上扬，刷新其历史上实力最强、发展最快、品牌影响力最强等一系列纪录。

　　2016年的贵州茅台，已是全球酒类企业中的“巨无霸”：股票市值，已从上市之初的92.5亿元人民币（约合11.185亿美元），增长至2016年的3160.97亿元人民币（约合471.786亿美元），2015年茅台集团资产总额突破千亿大关，达1050亿元（约合156.716亿美元）。贵州茅台股份有限公司的盈利能力，超过国际酒业巨头保乐力加。

　　前三季度营收和净利双增长

　　就在10月28日晚，贵州茅台酒股份有限公司发布第三季度业绩报告：2016年前三季度，贵州茅台累计实现营业收入266亿元人民币（约合39.7亿美元），同比增长15%；实现净利润125亿元人民币（约合18.5亿美元），同比增长9.11%。营收和净利延续两位数增长势头。

　　此外，贵州茅台预收账款金额再创历史新高，高达173.93亿元人民币（约合25.7亿美元），比今年6月30日环比增长59.12亿元人民币（约合8.8亿美元），较年初增加110.53%，再度创历史新高。

　　茅台的其他指标也非常抢眼，经营性现金流325亿元人民币（约合47.95亿美元），同比大增185%；账面货币资金620亿元人民币（约合91.47亿美元），同比大增103%，显示出充沛的现金流。

　　分析人士指出，茅台的增长，对于中国正在推动的供给侧改革，提供了成功例子。贵州茅台股份的盈利水平已跻身国际酿造业的第一阵营。

　　带队访问旧金山的茅台集团党委书记、总经理李保芳透露，“不断扩大茅台酒的国际影响力，提高其国际市场份额，推进茅台品牌国际化、产品国际化、市场国际化，将是茅台未来的重点。”

　　■ 茅台·展望

　　把茅台酒推向全球主流市场

　　过去一年多来，茅台以“巴拿马万国博览会金奖百年纪念”为主题展开一系列海外推介活动。茅台走向世界的系列举措，并非简单的营销策略，而是一系列涉及企业治理提升和战略调整的制度安排。

　　据介绍，茅台将进一步强化与主流营销渠道的合作，把茅台酒推向全球主要的主流市场。世界各大国际机场，各大中心城市，均有茅台酒的身影；茅台的广告也开始向《纽约时报》、英国《金融时报》等西方主流媒体覆盖。“我们将以机制创新为龙头，向跨国酒类企业看齐，打造一个在全球市场有竞争力的酒业航母舰队。抓住中国实施‘一带一路’战略的机遇，把市场空间和企业影响向沿线国家深入推进。”

　　大型海外推广活动实施一年多来，茅台酒在全球的销售数字直线上扬。

　　来自贵州茅台进出口公司的数据显示：2016年前三季度，共有1418吨茅台酒及系列酒进入国际市场，比去年同期增长48%，占中国白酒出口总量的12%，实现出口创汇2.56亿美元，比去年同期增长49%，占中国白酒出口创汇的74%。

　　贵州茅台周密布局海外市场

　　一个清晰的信号正在释放：贵州茅台正在海外市场周密布局，为提升全球市场的竞争力打造新的增长点。

　　西方世界重要的品牌排行榜Brand Z在将贵州茅台列入全球品牌500强时，提及“像茅台这样懂得将传统文化和现代管理结合起来的企业，会有更大的成长空间。”

　　据透露，茅台正计划与旧金山有关方面商讨，在本地设立常设的茅台文化或运管推广机构，并以此为跳板辐射整个北美市场，增加茅台销量，推动茅台在西方世界认知度和品牌影响力，在中美之间搭建一座酒文化交流的桥梁。

　　与此同时，茅台也希望与旧金山或当地企业构建多方战略合作模式，通过互访、合作等多种模式，使得旧金山对茅台有更为立体直观全面的深入了解。

　　茅台在旧金山活动行程中，特地安排了到信息科技最为发达的硅谷对话访问。“我们欢迎茅台的到来，无论哪个方面，茅台都是值得信任的伙伴。”旧金山州立大学一位研究企业的教授这样评价，“茅台的资本实力，可以在北美有很大作为。旧金山会是最合适的地方。因为我们不仅有很好的传统产业基础，也有像硅谷这样，在全球IT业最为领先的新兴产业带。”

　　本版采写/新京报记者 王叔坤