“网红”橙子去年劲爆今年退热(1)

　　2015年，橙子成为各电商的“网红”产品。继褚橙之后，天天果园、爱鲜蜂、沱沱工社等生鲜电商陆续推出“橙先生”、“蜂觅橙三好”、“赞橙”等品牌，并迅速成为网站首页力推的爆款。这种品牌化+农产品的模式也成为生鲜电商向上游种植源头“逆袭”的典型代表。

　　一年后，电商们的橙子市场又是一个什么样的景象？

　　新京报记者近期调查发现，“网红”橙子在今年出现了“退热潮”。在多数电商平台，“网红”橙子的销售链接已经下线，首页位置也未像往年一样进行重点宣传。同时，来自云南、江西两大橙子主产区的消息证实，各电商开始收缩线下基地规模，如天天果园清算重组云南线下品牌分拣工厂，沱沱工社、爱鲜蜂相继停止与江西赣南种植基地的合作。

　　“在品牌宣传上投入过多，对上游产能、品质控制重视不够，可以说生鲜电商在品牌化农业上犯了‘头重脚轻’的错误。”中国食品安全电子商务研究院院长、北京工商大学教授洪涛对新京报记者表示，生鲜电商借助品牌化实现品质竞争的模式是正确的，但在具体的运营中却出现了偏差。

　　退热景象1

　　重组橙子生产线独立运营

　　在“网红”橙子中，天天果园推出的“橙先生”可谓一枝独秀。2015年底，天天果园在云南昆明投资2000万元成立冰糖橙自动化分拣基地，引入新西兰水果分选设备对橙子进行光谱测糖定级。

　　在这条生产线上，每颗橙子都会贴上明确的甜度值标签，最后选出糖度在11-16度间的“橙先生”向市场发售。这种生鲜电商进军上游基地的模式，也被视为推动上游农产品标准化的代表。

　　然而在短短一年后，这条生产线却传出因开工率不足而清算重组的消息。有知情人士向新京报记者透露，该工厂在投产3个月后，生产设备便长期处于闲置状态，整体开工率不足，未达到预期设想，因此一直对外寻找接盘者。

　　工商资料显示，该工厂注册为云南橙意农业科技有限公司，注册资本为1000万元，由上海天天鲜果电子商务有限公司（天天果园）、云南盛昂经贸有限公司共同发起成立，两公司分别占股55%、45%。今年8月5日，该公司成立由双方高管组成的清算小组，并在工商系统进行备案。

　　“目前生产线已清算重组完毕，经各股东方达成的一致协议，由天天果园回购生产线、厂房等全部固定资产，其他股东则逐步退出。后续产能也会做出一些调整，我们现在负责工厂的就地管理，全力支持生产线运转。”11月18日，一位工厂负责人对新京报记者表示。

　　据了解，这条“橙先生”生产线产能接近300吨/天，此前由股东之一盛昂公司就地负责日常生产及管理，为天天果园独家提供橙子的分拣、打包等工作。但受制于设备，工厂只能进行橙子这一单品分拣，开工期仅有年底集中上市的数月时间，导致生产设备长期处于闲置状态，开工率不足，进而发生了今年的清算重组。

　　天天果园向新京报记者表示，在去年的投产中，由于合作方对于理念和品质的要求与天天果园不太一致，决定收回“橙先生”生产线及管理权，以更好地对商品品牌、品质进行控制。目前该工厂由天天果园独家负责运营，“橙先生”品牌也将很快上市。

　　（下转B10版）