杨伟东 经济下行 文娱业也会过得好

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，生态的打法是文化娱乐产业最重要的玩法。原有视频网站的单一商业模式不足以覆盖成本，只有生态才是唯一的解法。

　　杨伟东同时称，优酷归入阿里并非放弃独立发展的路径，而是为了有更好的发展。同时，口红效应会让文化娱乐行业在经济下行期也保持增长。

　　靠资本很难留住观众

　　新京报：今年国庆档票房下跌15.1%，是10年首度下滑，你怎么看？

　　杨伟东：需要研究的是，过往票房高峰到底是靠内容本身和用户需要支撑的，还是资本支撑起来的？当然，用户和观众会有到院线消费的需求存在，但资本也在其中扮演重要的角色，当资本开始理性、开始回落，就会体现在最终的商业数字上。而如今资本开始趋于理性，我觉得反倒是好事。

　　新京报：除了资本外，还有其他原因吗？

　　杨伟东：归根结底还是对于内容本质专注度的问题。观众是为内容去看电影的。用户口碑在电影市场依然扮演重要角色。

　　这也解释了为何有的电影第一周因为炒作拿到好票房，但如果观众不买账，接下来的第二周第三周票房就会往下走。通过码演员、码概念上线，再希望通过资本托市，把观众留在影院的模式很难实现，因为一旦观众口碑不好，会很快发酵，票房也会尝到苦头。

　　新京报：你怎么判断一部剧好不好，值不值得你投资？

　　杨伟东：没人能百分百确保眼光是准确的。通常专业能力能够帮助我们判断一个剧是60分还是80分，至于能不能达到90分、100分则有运气的成分。

　　我们投资剧或电影时，考虑的维度包括内容本身、内容对当下用户的洞察是否足够、制作团队是不是有成功经验，除此之外也要考虑它的审美、逻辑、故事的世界观是不是让人觉得耳目一新，当然，还有演员的号召力。

　　新京报：2017年经济仍面临下行压力，你看好年轻人的消费升级吗？

　　杨伟东：年轻人本身就是文化娱乐最主要的消费人群，再加上整个文化娱乐整体服务的品质越来越高，我觉得年轻人在文化娱乐方面的消费增长会很快。

　　如果把中国文化娱乐当成一个产品的话，这个产品的品质会越来越高，让中国年轻人更愿意消费国产的文化娱乐产品。

　　新京报：但当人们认为经济下行，收入减少的时候往往会收紧消费，这会影响文化娱乐行业吗？

　　杨伟东：口红效应会让文化娱乐行业在经济下行期也过得还好。年轻人没办法进行车和房一类的大宗消费，但通过消费获得身心的愉悦又是人的刚需，寻求开心快乐是人的本能。所以即使经济面临挑战，人们也会选择娱乐消费，获得身心愉悦。

　　娱乐平台要玩生态打法

　　新京报：如今优酷、爱奇艺分别归入阿里、百度旗下，你怎么看视频网站放弃独立发展的路径，而加入BAT的这种趋势？

　　杨伟东：这是一个“你需要我，我也需要你”的关系，不能说它是放弃，而是为了有更好的发展。任何一个公司或者业务都希望最终在市场不要消亡，希望整个业务版图影响力越来越大，覆盖到更多人，尤其是文化娱乐领域。

　　所以进入阿里体系不是放弃一些东西，而是要获得更多。这个行业目前还没有处于良性竞争，单打独斗比较难，这就意味着你要有一套长期可持续的商业体系支撑才能够留在这个市场。

　　新京报：你如何看待直播平台、APP的兴起？

　　杨伟东：首先这是正常的现象。大公司一旦掌握庞大业务可能就会对新兴、垂直分众的东西没那么敏感，这也是为什么市场上总会有小公司脱颖而出的原因。

　　不过，目前直播平台上百家，是有资本催熟的因素在其中的。

　　新京报：代表二次元文化的B站（Bilibili）这类网站在兴起，你觉得他们会成为你最大的竞争对手吗？

　　杨伟东：A站（AcFun）我们有投资，B站也在关注。二次元网站会有自己的发展空间，但不足以成为一个综合性的视频网站。用户喜欢它是因为垂直、有归属感。就像喜欢一家小餐馆是因为它的菜品非常有特色，你肯定不指望在那里有更多样化的选择。

　　新京报：你也同时兼任阿里音乐CEO，和优酷要怎么协同才能让价值最大化？

　　杨伟东：生态的打法是文化娱乐产业最重要的玩法。无论是我最初创业还是后来进入优酷，我做过文化娱乐各个方面的工作。整个文化娱乐内容，无非是生产和发行，这是最重要的两个因素。

　　但是平台本身不能做太多的内容生产，平台有平台的玩法，平台最重要的是搭建好的互联网发行渠道，内容到平台上之后，首先让内容挣到钱，然后我挣平台该挣的钱，应该是这种玩法。如果没有生态概念，我们是挣不到钱的。

　　新京报：进入阿里生态后，通过生态变现有什么新玩法？

　　杨伟东：原有视频网站单一的商业模式：广告、会员，还不足以覆盖成本。对于文化娱乐平台来说，生态的打法才是唯一解法。

　　比如以前你花5个小时钓鱼，再各花掉半小时煮熟、吃掉，顶多把汤喝了。而生态的玩法是，先把鱼抹上颜色在纸上盖章作为艺术品，再大量复印去卖；鱼鳞可以入药或者做装饰；鱼头做艺术品；鱼肉照吃；鱼骨留下做模型，这就是生态的玩法。

　　新京报：用户大数据这一块，跟阿里协同后将如何发挥作用？

　　杨伟东：跟阿里协同后，数据的价值也会变得很大。阿里掌握的其实是消费数据，比如用户买什么东西，而优酷上是兴趣数据，例如喜欢哪位明星、哪部剧、哪类电影。兴趣数据和消费数据一结合就会产生比较大的营销价值，能够满足商业客户对精准营销的需求。

　　■ 同题问答

　　人工智能的发展可能会比较“恐怖”

　　新京报：2017年你最关注哪些黑科技？

　　杨伟东：人工智能。人工智能未来的发展会出乎我们预想的速度，未来的发展甚至可能会比较“恐怖”。

　　新京报：假设你在2017年创业，你会做什么？

　　杨伟东：我以前也创过业，说实话我可能不会再创业了。

　　新京报：2017年哪项改革的措施你最关注？

　　杨伟东：我希望国家的配套政策能够加速国民经济消费升级的发展。

　　进入阿里体系不是放弃一些东西，而是要获得更多。这个行业目前单打独斗比较难，你要有一套长期可持续的商业体系支撑才能够留在这个市场。——杨伟东

　　本版采写/新京报记者 刘素宏

　　摄影/新京报记者 薛珺