影视剧植入广告不能磨灭制作追求

　　【娱情分析】

　　广告植入不是原罪，但是如何处理好广告与剧情的平衡就是需要好好拿捏尺度的问题了。但要是让广告盖过了剧情，商业利益磨灭了制作追求，那就是因小失大，舍本逐末了。

　　符合剧情需要才是王道

　　当你因为韩剧里的女主用的口红或是背的包包打开淘宝的时候，可能已经进入韩剧设下的套路。如今的韩剧早已经不只是定期地批量生产男神女神，也高速生产着爆款的加长版购物广告。

　　《太阳的后裔》播出期间，某视频网站凭借独播平台这一优势，在自己的商城平台里大力进行电视剧同款的推广，仅宋慧乔同款的一件 气垫BB日销量就翻了10倍之多。哪怕是主角在电视剧里用过的电饭煲或是泡开的咖啡，都可能是精心设计的广告植入。广告植入不是原罪，但是如何处理好广告与剧情的平衡就是需要好好拿捏尺度的问题了。

　　巧妙的广告植入要建立在符合剧情需要的基础上。《蓝色大海的传说》第一集里，李敏镐邂逅刚上岸的人鱼全智贤，带她到商场为赤脚的人鱼买鞋，这一集播出之后这双鞋子立刻成为热搜的爆款。不谙世事的人鱼让观众有一种我见犹怜的爱惜，也就使得鞋子的广告植入顺理成章，不易引起观众的反感。

　　《孤单又灿烂的神：鬼怪》这部岁末韩剧的黑马，却鲜见地没有在软广方面引起太多注意，这并非是因为剧里缺少植入，而是因为植入得润物细无声，不但完美融入剧情的发展，还进一步可以制造新梗。有一款牛奶剧中人物走到哪里喝到哪里，在第四集里孔刘看着陆星材（饰演刘德华）喝着牛奶走过来的时候，似曾相识的场景让他回忆起自己醉酒时把剑的秘密对女主和盘托出，因而大惊失色，牛奶联结了两个场景制造出搞笑的反转效果，在开怀大笑的时候，牛奶饮料刷的存在感自然又随意；女二号追寻爱情而不得，惆怅中说道：“为了让好男人爱上我，我每天都喝美容皮肤的饮料……”说着举起某韩国牌子饮品，那楚楚可怜的眼神让许多网友直呼：这软广打得我一点脾气都没有。

　　再比如，《心里的声音》片头部分在屏幕底部打出一行“本剧希望得到某某文化机构的赞助”的字幕，真正的软广都藏进了剧情里制造充分的喜剧效果，处理十分巧妙。赵石的妈妈和闺蜜们比拼谁家的空调声控功能更强大的情节简直是完美的空调软广，赵俊和妈妈视频通话的时候指挥妈妈购买各式各样的零食，让人即使知道可能是广告植入，也依然看得心情愉悦。

　　简单粗暴的植入方式得不偿失

　　韩剧在广告植入方面已经形成了一套成熟的操作流程和产业链，难免会出现用广告生拉硬拽剧情的情况。编剧朴智恩透露说早在电视剧开始制作之前，编剧就会根据广告商的要求设计一定的情节，编剧与广告主之间就广告数量和单价磋商的结果，会直接影响电视剧接下来的成本回收情况。“向钱看”一旦过了界，就会出现一些让人啼笑皆非的植入。

　　《太阳的后裔》的第十三集里，晋久和金智媛约会时，晋久突然打开汽车的自动驾驶模式，转过头和金智媛接吻。不知道这样是不是会被交警开罚单？但是可以确定的是现代汽车为了推销有新型自动驾驶功能的汽车，可以说是拼了。为了打广告而拗情节难免显得过分生硬，忽略因此而带来的社会影响就更加不应该。

　　《W-两个世界》里，韩孝珠暂住在李钟硕的住所，第二天收到了李钟硕为她买的一大堆东西，快递盒子上赫然写着国内某电商名字，韩孝珠还专门拿起一袋中国某品牌的零食。中国作为韩剧的一大出口市场，剧中出现中国赞助商的广告十分正常，但是广告生硬脱离了剧中的日常生活场景，就无法不让观众出戏。

　　韩剧过度的广告植入让韩国本土的观众也颇有牢骚，韩国的法律规定广告植入要低于总播出时间的5%、总画面的25%。仅仅以数字作为管控标准，未免有点一刀切。植入广告的效果如何，关键还是看编剧和导演的功力，毕竟电视剧观众是视觉导向的，精美的画面如果能带来观众，电视剧制作方和广告商的共赢固然是好事一桩，但要是让广告盖过了剧情，商业利益磨灭了制作追求，那就是因小失大，舍本逐末了。

　　□青泽（剧评人）