“生活者动察”年度研究成果发布

　　新京报讯 （记者曲亭亦）12月16日，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2016”年度研究成果，研究课题为“成为新产品和服务提供方的生活者及其影响力”。在人们持续旺盛的消费欲求以及利用人际关系的“圈子营销”的扩大等背景因素的作用之下，带着轻松玩乐心情进行的创业/副业活动——“轻创业”这一概念诞生了。“轻创业”生活者作为商品或服务“购买方”的同时，也成为了商品或服务的“提供方”。另外，由于中国生活者对创业向来持有较为积极的态度，所以可以说中国现在正处于全民提供方的时代。“轻创业者”这一人群也在不断壮大，察觉到了人们的新需求，同时也开始拥有了各种不同的新“头衔”。通过“微商”、“知识技能的有偿分享”以及“直播”等方式展开的新型创业/副业活动，都拥有“有效运用网络及智能手机轻松创业”、“充分发挥兴趣或特长半带玩乐地开展副业”这两大特征。记者在采访中获悉，轻创业人群主要集中在旅游、时尚、美食以及生活消费等行业，以旅游为例，很多旅游爱好者从兴趣出发，从事于KOL、旅游定制平台等新型创业活动。