“惠民文化消费季”直接消费金额160.8亿

　　12月29日，第四届北京惠民文化消费季总结暨2016文化消费品牌榜发布活动在中华世纪坛举行。本届惠民文化消费季期间，消费人次及消费金额较去年增幅可观，直接消费金额160.8亿元，同比增长43.4%。

　　1 消费人次增幅达60.1%

　　自2013年首届消费季举办以来，影响力逐年提升。在中国经济下行压力较大的背景下，消费季在推动文化消费方面势头强劲。

　　据市文资办主任周茂非介绍，在第四届消费季举办的三个月时间里，共计7776.2万人次参与消费，直接消费金额160.8亿元，与第三届消费季相比，消费人次增加了2918.8万，增幅达60.1%，消费金额增加了48.7亿元，增幅也达到43.4%，远超出消费金额增长10%的年度目标。

　　活动期间，共有190余家单位参与消费季，组织开展各类活动21000余场次，实际交易合同签约1.7万余项，涉及金额34.35亿元，惠民金额达到17.41亿元。

　　2 “文化+”活动矩阵覆盖线上线下

　　2654.3万，3772.5万，4857.41万，7776.2万，是四届消费季的消费人次情况。随着消费季影响力的持续扩大，至第四届消费季，消费人次相比去年增加了近3000万。消费人次的增加与活动的多样安排或直接相关。

　　近日以来，“互联网+”不仅成为国家战略，也成为各行业发展的大势所趋。消费季通过结合线上，设置了“数字文化旋律”板块，京东、当当、掌阅、优酷、爱奇艺、中青旅遨游网等参与到消费季中，该板块消费数据达到73.46万元，居所有板块之首。

　　“文化+”活动矩阵的建立，实现了文化创意与设计、旅游、科技、珠宝、家居等领域的深度融合。借助阿里巴巴文化中国、去哪儿在线旅游平台、携程在线旅游平台，“设计+文博”项目采用了O2O呈现方式，通过线上线下配合，使“文化遗产再设计”产品在展览展示、产品营销两个方面进行了拓展。

　　另一方面，通州2016中国艺术品产业博览会，开京津冀三地艺术品联动展览先河，取得了客流量41.2万人次，在线观展187万人次，总成交额32.3亿元的业绩。除此以外，第四届景泰蓝老物件淘宝大集、中国（北京）动漫游戏嘉年华、婚芭莎·中国婚博会等活动相继举办，在文化消费领域和消费空间的拓展上再添助力。

　　3 “电子消费券”创六千多万元文化消费

　　自2013年首届消费季举办以来，一直发力于文化创新，发展至第四届消费季，又推出了两大举措。

　　一是首发1000万元北京惠民文化消费电子券，创新了财政资金支持方式，由直接补贴文化经营单位向补贴居民文化消费转变。此外，作为文化产业的“一卡通”，“北京文惠卡”实现了转型升级，民生银行发行“中国民生银行北京文惠卡联名卡”，在银联支付等金融功能上有所拓展。

　　作为市政府2016年28件重要民生实事之一，北京市在今年8月-11月期间面向广大消费者免费发放总值1000万元的惠民文化电子消费券，用于补贴大众文化消费。至11月中旬完成全部1000万元的申领和使用，约60万人次使用电子券进行消费。直接产生6754.55万元的文化消费，财政资金撬动比达到1:6.75，超出预设1:5的目标值1.75个百分点。

　　其中，文化艺术、新闻出版发行、广播影视、文化电商4个领域的50余家文化企事业单位作为首批试点合作单位参与其中。

　　第二项举措是首次推出了“北京文化消费品牌榜”，榜单分为“十大文化创意产品”、“十大文化旅游线路”、“十大文化消费地标”、“十大文化体育赛事”和“十大文化艺术展演”五大类。在发布活动现场，公布了获奖名单，其中“故宫猫”大内咪探套装及系列产品、北京马拉松、南锣鼓巷特色创意街区等入围排行。

　　4 贾康：惠民文化消费季的成绩值得肯定

　　第四届消费季数据提升与多样活动的背后，是活动的顶层设计和多方的协同联动。第四届消费季由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局等4部门主办，市发展改革委等19家委办局和16区政府联合主办。这种组织机制以及相互之间的协同联动，通过对区域的涵纳，线上线下的结合，实现了对各行业市场资源的覆盖，为进行“从项目点到行业线再到区域面”的整合及科学组合打下了基础。

　　近年来，文化消费正成为中国经济转型升级的新动力，扩大和促进文化消费成为各地文化发展中关注的焦点。

　　从去年底至今年初，消费季组委会先后两次公开征集活动项目，在分析文化消费市场需求及发展趋势、广泛梳理汇集文化消费特色资源和优质项目的基础上，经由总结前三届消费季经验的成效，最终确定了“惠文化 慧生活”的年度主题，并制定“一条主线贯穿、两大举措拉动、六大板块引领、十大园区支撑、十六区协同联动”的活动内容体系。

　　就本届文化季的举办情况，全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家、原财政部科学研究所所长贾康表示，在寻求社会和谐发展的过程中，要通过文化进步使民众得到更多幸福感，同时使自己的综合素质得到潜移默化的提升，而且要有传统的继承和进取创新，北京在惠民文化消费季这方面的成绩是值得肯定的。

　　新京报记者 张雪松