多挤泡沫多冷静，这一届票房不太行(2)

　　（上接C13版）

　　PART 4 影院与银幕数

　　【数据综述】

　　2016年全国新增影院1612家，新增银幕数9552块，目前全国银幕数已达41179块，超过北美市场（银幕数约39000块），成为全世界银幕数最多的国家。

　　全国影院数目超过7600家，高居全球首位。

　　据资料统计，去年全球银幕数增加了11260块，增速为8%，总计15.2万块，而中国银幕数增加占比近70%。从这两年的变化看来，中国银幕数在全球的占比大约在20%到25%之间，不少院线经理同专家均推测，资本过剩，明年院线将继续维持增长的趋势。

　　去年城市院线观影人次接近14亿，增幅达8.9%，2016年全国人均观影次数达到1.0人次，环比增长8%，观影人次的增速大于票房的增速但较2015年票价并未大幅降低。全国超过68%的影院产出低于行业平均水平，面临较大的生存压力。

　　■ 焦点问题

　　院线会不会亏钱？

　　成熟影院营业额普遍下跌

　　多位院线经理透露。2017年的银幕数达到理想峰值，但增速上的“急刹车”让很多人措手不及。一位院线经理坦承，由于2015年与去年开年票房势头太好，彼时制定的“超额”目标基本都难以完成。记者了解到，全国很多地方的影院营业额状态与大盘较一致，微小的增长基本是依靠新增影院，而相对成熟影院营业额都在下降，首都影院副经理于超表示，“一二线城市下降会多一些，增长空间更多是三四线城市，”2016年影院的营业额整体而言大概下跌10%。同样的下降也发生在其他影院，北京红星太平洋影院经理唐乐坦言，营业额跟2015年比差不多下降了一两成，之前过于乐观的估计让不少影院人士年终奖基本也“泡汤”了，经营时间达2年以上的影院基本上都有此问题，“整个红星太平洋品牌2016年也有影院增加，银幕数增长不大，大的地产商、资本仍在探索电影这个领域，今后的投资会偏于谨慎，转为增多收购等投资方式。”而华星UME副总经理刘晖则谈道，“去年市场比2015年压掉了很多泡沫，对电影市场也有好处。老影院营业额下降幅度会明显一点，毕竟大盘低迷，微涨一点点，可全国影院数不止一点点。”

　　保底发行还灵不灵？

　　2015年的《西游降魔篇》、《心花路放》等多部影片保底成功、票房大卖，但2016年通过保底发行的电影不少都遭遇了票房滑铁卢。除了最典型的《叶问3》，据公开资料显示，微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿，实际票房为3.37亿；博纳影业保底《封神传奇》10亿，票房最终2.8亿；恒业影业为《夏有乔木雅望天堂》保底4亿，票房仅有1.5亿；耀莱影视为《我不是潘金莲》保底5亿，实际票房4.8亿。纵观这些案例，说明曾被高喊的“大制作”、“大IP”，明星效应、火爆青春爱情题材都纷纷衰退，保底越来越变为一项风险较高的投资。蒋勇表示，“《美人鱼》保底的成功让不少人振奋，但《叶问3》‘幽灵场’的丑闻让后来的保底一步步失利，尤其去年保底的电影大部分口碑不佳，也有公司愿意‘搏一把’，但这个策略在现在的市场看来风险极高。”

　　2016年5大票房事件

　　偷 偷票房事件全面曝光

　　相关影片：《叶问3》

　　《叶问3》票房注水的丑闻在2016年初便引起关注，大规模票补、票房造假，主要疑点包括：“幽灵场”全部爆满，总票房与座位数比例不符等。经查实，该片共有7600余场、3200万元票房造假。事后，负责该片发行的公司一个月内被责令暂停新的电影业务，73家影院被通报批评。拥有千亿市值的快鹿集团陷入危机，此事件堪称行业的重要分水岭，此后影视市场票补明显减少，中国电影市场的消费拐点到来，虚高的市场泡沫逐渐蒸发。

　　跪 艺术片跪求票房

　　相关影片：《百鸟朝凤》

　　吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》上映后遭遇市场冷待，票房仅仅只有数百万，身为出品人的方励痛心疾首，年过六旬的他在网络直播中跪求排片，最终电影收获8690万元的票房成绩。此事也引发了全民反思与讨论：艺术电影的市场之路究竟该如何打开？

　　帧 新技术带不来高票房

　　相关影片：《比利·林恩的中场战事》

　　李安的新电影主打120帧，3D，4K的拍摄技术，可以说是一次电影制作上面的技术革新。不过，李安倡导的电影新技术也才刚刚开始，此番收获的争议多于赞美，票房成绩差强人意，说明高清技术的普及还有待时日。李安在拓宽电影表达方式层面的努力仍然值得肯定。

　　评 豆瓣猫眼评分危机

　　相关影片：《摆渡人》《长城》《铁道飞虎》

　　圣诞档三部影片《摆渡人》、《长城》、《铁道飞虎》，拍摄方式或营销手法不同，相同的是观众都不是特别买账。《中国电影报》官方公众号发布署名郝杰梅的文章：《豆瓣电影评分，面临信用危机》，质疑豆瓣猫眼评分系统，引起社交网络一片哗然，也导致猫眼关闭专业评分系统，各种猜测纷纭。后来，电影局表示并未与相关平台“约谈”，会共同商讨日后评分平台的发展方向。

　　争 万达与华谊排片争议

　　相关影片：《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》《我不是潘金莲》

　　万达影业与华谊兄弟的排片争议，最初是暑期档的《摇滚藏獒》因偏低的排片引起关注，导致传言华谊出品电影因高层变动与万达院线产生排片争议。直到年末《我不是潘金莲》引发舆论高潮，冯小刚与王思聪在社交媒体直接对话。长达半年多的论战与市场分析显示，院线排片虽从某种程度上影响票房，但最终决定排片的还是电影本身。