热门网综展现娱乐圈“饥饿游戏”、投资上亿,截至目前网络播放量达2.61亿
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不用流量明星,纯原创良心制作,由拉近网娱打造的网综《明星的诞生》以真人秀模式展现娱乐圈的“饥饿游戏”。这档不用明星借流量的素人网综,截至1月16日晚,在爱奇艺平台上的播放量已高达2.61亿,微博话题阅读量达5.9亿。成为去年第四季度网综的一匹黑马。
拉近网娱副总裁、节目制片人尚娜坦言:“《明星的诞生》在拉近网娱的战略里是排头兵,是在对市场试水和试好。”投资上亿元,70%都用在制作上,为的就是好内容:“我们要踏踏实实去做,不能因为短期盈利,损伤品牌带来的长久价值。”
选手 从18岁到30岁,看重双商而非颜值
《明星的诞生》定位为“展现明星生存能力教育的纪实秀”。尚娜希望借此培养有职业素养和产业功底的艺人、新人,为演艺圈输送有颜值、有演技、有魅力的“三有”实力派,同时毫无保留地呈现演艺圈的生存规则。尚娜说,节目更希望找到那些有魅力潜质,有可能被大众喜欢,有形成影响力潜能的选手。“我们的选手年龄从18岁到30多岁,各行各业都有,但这不是在做达人秀。达人秀要求有特殊技能,我们的选手最大的技能就是‘讨人喜欢’。”而在这个技能背后,还需要出色的歌舞能力、良好的沟通能力等等。
在尚娜看来,节目中的每一位选手都有闪光点。虽然在这个行业里,第一眼看上去让人眼前一亮的选手往往占优势。但是,颜值也并非全部。“这个行业走得越长,越需要艺术涵养、修为和情商、智商。”在排名前18位的选手中,有来自台湾的反串秀演员徐俊杰,长相不算出色,但敢于直抒胸臆,很有个性。还有可爱小胖胡宇轩,感召力爆棚,在芝加哥歌舞秀中获得了最高分。这些打破传统美的选手们,组成了多元化的价值观。尚娜表示,节目组从一开始就没有做预设。“我们看他们在4个月的比赛中,是否有能力在竞争激烈的职业生态环境下生存。导演组把镜头给谁,谁就获得了表现的机会。”
幕后 投资上亿,不码明星70%都用来制作
节目对选手的考验也堪称残酷,可以说一秒“天堂”一秒“地狱”。粉丝投票左右比赛结果,人气决定一切排名。积分标准是新浪直播平台占40%,爱奇艺平台上的投票占60%,数据就是选手们的战况。尚娜透露,直播时网友跟选手的互动热烈,反馈最好,“这是个好现象”。
而这档投资上亿元的网综,70%都用在了制作上。不仅仅包括灯光舞美的投入,还包括研发、剧本创作、团队鼓励等各方面。尚娜直言,“现在很多节目先码人,但人码一堆,节目好不好看未必,失败率是80%,成功率是20%。”
在尚娜敢于创新和颠覆的背后,也离不开拉近网娱首席策略师许钟民的支持。在许钟民的设想中,拉近网娱的目标将会是一个整合的泛娱乐平台,业务涉及音乐、影视制作、版权、艺人孵化及经纪等方面,其目标在于“打造亚洲娱乐帝国”。《明星的诞生》的成功,不仅帮助拉近网娱进一步巩固高素质的艺人和基数庞大的粉丝流量,也踏稳了产业布局的第一步。
拉近网娱
前身是“中国星文化产业”,原隶属于向华强的中国星集团,2015年8月正式更名为“拉近网娱集团有限公司”,是一家由国美控股,京文唱片创始人及中信集团作为控股股东的香港上市公司。业务涉及综艺、网剧、电影、男女团经纪等。1月12日,拉近网娱凭借创新自由的互联网理念和产业布局,获得2016年“中国融资上市公司大奖”的最佳创新奖。
采写/新京报记者 凌晨
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