《明星的诞生》靠素人拼成流量黑马

　　不用流量明星，纯原创良心制作，由拉近网娱打造的网综《明星的诞生》以真人秀模式展现娱乐圈的“饥饿游戏”。这档不用明星借流量的素人网综，截至1月16日晚，在爱奇艺平台上的播放量已高达2.61亿，微博话题阅读量达5.9亿。成为去年第四季度网综的一匹黑马。

　　拉近网娱副总裁、节目制片人尚娜坦言：“《明星的诞生》在拉近网娱的战略里是排头兵，是在对市场试水和试好。”投资上亿元，70%都用在制作上，为的就是好内容：“我们要踏踏实实去做，不能因为短期盈利，损伤品牌带来的长久价值。”

　　选手 从18岁到30岁，看重双商而非颜值

　　《明星的诞生》定位为“展现明星生存能力教育的纪实秀”。尚娜希望借此培养有职业素养和产业功底的艺人、新人，为演艺圈输送有颜值、有演技、有魅力的“三有”实力派，同时毫无保留地呈现演艺圈的生存规则。尚娜说，节目更希望找到那些有魅力潜质，有可能被大众喜欢，有形成影响力潜能的选手。“我们的选手年龄从18岁到30多岁，各行各业都有，但这不是在做达人秀。达人秀要求有特殊技能，我们的选手最大的技能就是‘讨人喜欢’。”而在这个技能背后，还需要出色的歌舞能力、良好的沟通能力等等。

　　在尚娜看来，节目中的每一位选手都有闪光点。虽然在这个行业里，第一眼看上去让人眼前一亮的选手往往占优势。但是，颜值也并非全部。“这个行业走得越长，越需要艺术涵养、修为和情商、智商。”在排名前18位的选手中，有来自台湾的反串秀演员徐俊杰，长相不算出色，但敢于直抒胸臆，很有个性。还有可爱小胖胡宇轩，感召力爆棚，在芝加哥歌舞秀中获得了最高分。这些打破传统美的选手们，组成了多元化的价值观。尚娜表示，节目组从一开始就没有做预设。“我们看他们在4个月的比赛中，是否有能力在竞争激烈的职业生态环境下生存。导演组把镜头给谁，谁就获得了表现的机会。”

　　幕后 投资上亿，不码明星70%都用来制作

　　节目对选手的考验也堪称残酷，可以说一秒“天堂”一秒“地狱”。粉丝投票左右比赛结果，人气决定一切排名。积分标准是新浪直播平台占40%，爱奇艺平台上的投票占60%，数据就是选手们的战况。尚娜透露，直播时网友跟选手的互动热烈，反馈最好，“这是个好现象”。

　　而这档投资上亿元的网综，70%都用在了制作上。不仅仅包括灯光舞美的投入，还包括研发、剧本创作、团队鼓励等各方面。尚娜直言，“现在很多节目先码人，但人码一堆，节目好不好看未必，失败率是80%，成功率是20%。”

　　在尚娜敢于创新和颠覆的背后，也离不开拉近网娱首席策略师许钟民的支持。在许钟民的设想中，拉近网娱的目标将会是一个整合的泛娱乐平台，业务涉及音乐、影视制作、版权、艺人孵化及经纪等方面，其目标在于“打造亚洲娱乐帝国”。《明星的诞生》的成功，不仅帮助拉近网娱进一步巩固高素质的艺人和基数庞大的粉丝流量，也踏稳了产业布局的第一步。

　　拉近网娱

　　前身是“中国星文化产业”，原隶属于向华强的中国星集团，2015年8月正式更名为“拉近网娱集团有限公司”，是一家由国美控股，京文唱片创始人及中信集团作为控股股东的香港上市公司。业务涉及综艺、网剧、电影、男女团经纪等。1月12日，拉近网娱凭借创新自由的互联网理念和产业布局，获得2016年“中国融资上市公司大奖”的最佳创新奖。

　　采写/新京报记者 凌晨